新首席執(zhí)行官和創(chuàng)意總監(jiān)已先后到位，Burberry的新篇章能否被成功改寫不斷引發(fā)業(yè)界好奇心。
昨日，Burberry交出了Riccardo Tisci首秀發(fā)布后的首份成績單。在截至9月29日的上半財年內(nèi)，Burberry總銷售額下跌3%至12.2億英鎊，同店銷售則增長3%，營業(yè)利潤同比大漲36%至1.73億英鎊。
其中，該品牌零售渠道銷售額基本與去年持平錄得9.44億英鎊，除美妝外的批發(fā)渠道銷售額同比增長9%至2.54億英鎊，許可經(jīng)營業(yè)務(wù)銷售額則翻了2.4倍至2200萬英鎊，上年同期為900萬英鎊。
圖為Burberry上半財年主要業(yè)績數(shù)據(jù)
期內(nèi)，Burberry在除EMEIA外的地區(qū)均錄得增長，得益于中國消費者的提振，品牌在包括中國的亞太市場錄得中個位數(shù)的增幅，英國和意大利市場的銷售表現(xiàn)也有所改善，美洲市場也錄得中位數(shù)的增幅。
按品類分，Burberry旗下包括手袋在內(nèi)的配飾部門銷售額基本無增長，錄得4.69億英鎊;女裝成衣部門銷售額增長2%至3.6億英鎊;男裝成衣部門銷售額增長4%至3.09億英鎊;童裝及其它部門收入下跌2%至6000萬英鎊。去年4月，Burberry與Coty集團簽訂合作協(xié)議，時隔4年再次將美妝業(yè)務(wù)交給第三方經(jīng)營。
首席執(zhí)行官Marco Gobbetti在財報后的電話會議中表示，盡管期內(nèi)業(yè)績?nèi)栽谙禄�，但集團對未來持積極樂觀的態(tài)度，并透露Riccardo Tisci上任后的一系列舉措和新產(chǎn)品的推出受到了市場的熱烈反饋。
盡管Riccardo Tisci在對待Burberry的Logo和創(chuàng)意營銷時的舉措非常大膽，但在產(chǎn)品方面他選擇把對潮流的演繹保持在十分克制的比例。他在秀后采訪中表示，新Burberry“既為了父母親一輩，也為了年輕一代”，核心仍然在詮釋“英國生活方式的混合”。有數(shù)據(jù)顯示，Riccardo Tisci在Burberry的首秀已成為本季度Vogue網(wǎng)站點擊率最高的視頻。
Riccardo Tisci在秀后采訪中表示，新Burberry“既為了父母親一輩，也為了年輕一代”
除常規(guī)系列產(chǎn)品外，Riccardo Tisci 也選擇搭上聯(lián)名合作這輛順風(fēng)車，與英國設(shè)計師Vivienne Westwood 展開合作。據(jù)悉，在這次合作中Vivienne Westwood 將重塑她的傳奇經(jīng)典設(shè)計，系列產(chǎn)品預(yù)計在12月正式推出。Riccardo Tisci 在其 Instagram 上表示，“Vivienne Westwood 是影響他走向設(shè)計之路的設(shè)計師之一，她大膽叛逆的朋克造型塑造了獨特的英國時尚風(fēng)格。”
此外，隨著消費者喜好越來越多變，Burberry于上月宣布將打破奢侈品圈傳統(tǒng)的一年四次的上新周期，改為按月上新，并通過Instagram、微信、Line和Kakao等社交媒體賬號和應(yīng)用程序限時獨家發(fā)售。
圖為Burberry首個按月上新的“B系列”首發(fā)產(chǎn)品
Marco Gobbetti特別強調(diào)，微信已成為是中國最主要的社交媒體平臺之一，是Burberry觸達中國消費者的關(guān)鍵渠道。據(jù)悉，Burberry首個按月上新的“B系列”已于10月17日正式通過微信發(fā)售，所有產(chǎn)品上架時長僅24小時，引發(fā)了消費者的搶購。
Burberry還延續(xù)了在數(shù)字化方面的優(yōu)勢，在Burberry新Logo和Thomas Burberry印花圖樣發(fā)布后，Burberry先是在每年最重要的九月刊刊登大面積平鋪全新印花廣告。隨后，該品牌還在全球各地戶外廣告牌、藝術(shù)裝置、公交車及建筑物上覆蓋全新印花，其中包括位于上海太平湖公園的大型Thomas Burberry印花熊裝置，英國攝政街Burberry旗艦店外觀也被煥然一新，有意不斷強化消費者的記憶。
與此同時，全新的數(shù)字化工具Clienteling已于第二季度正式面向全球推出，品牌與奢侈時尚電商平臺Farfetch的合作也獲得了超出預(yù)期的反響。
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