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快時尚品牌Zara的全球總部位于西班牙Arteixo，其母公司Inditex SA(以下簡稱 “Inditex”)目前是全球最大的時尚零售商，截至今年1月31日的2017財年銷售額超過253億歐元，同比增長9%，其中Zara的銷售額為166.2億歐元。
為了時刻保持行業(yè)的領先地位，Zara做出了一系列的努力。時尚嗅覺靈敏的設計師、靈活的供應鏈和分銷體系保證了公司能夠極其迅速地將新品以最快的速度送達全球2238家門店。
在其他品牌還在忙于預測下一季度流行的時尚消費趨勢時，Zara已經(jīng)超前推出了消費者想要購買的產(chǎn)品，并以最快的速度將商品送到消費者手中。Zara總部的300余名設計師是品牌的核心創(chuàng)新力量。這些設計師不僅能夠準確地找到最熱門的流行趨勢，還能夠迅速完成新品設計，保證品牌每周兩次、每年約12000款的上新速度。Zara如何始終“先人一步”，以下是該品牌的秘訣：
分析社交媒體Instagram潮流趨勢
快時尚以其敏銳的時尚嗅覺、低廉的價格與商品的更新速度吸引了廣大消費者的歡迎，卻也因為抄襲時尚大牌的設計而備受詬病。
雖然每年的各大時裝周秀場依舊對Zara的設計影響很大，但現(xiàn)在這些款式僅僅是Zara總結(jié)流行趨勢時的參考，而更重要的靈感來源已經(jīng)轉(zhuǎn)向社交媒體。
Zara的消費者普遍是喜歡極簡風格、勇于嘗試、受網(wǎng)絡KOL影響較大的年輕女性，Instagram自然成為了Zara設計師新的靈感源泉。
一位Zara總部的設計師透露，在設計新品時，他們會參加巴黎和米蘭的時裝秀，也會翻閱時尚穿搭指南尋找靈感。在設計完成后，推出新品的時機主要是由Instagram上的KOL決定的。很多之前不受歡迎的服裝在KOL推廣穿搭以后變得供不應求。因此，設計師們會對社交媒體上的流行趨勢進行評估，選擇最適合推出新品的時機。
為了更加深刻地了解消費者對于Instagram流行趨勢的看法，Zara聘請了各個年齡段的設計師對此進行分析。同時，Zara的線上電商平臺也為設計師提供了設計靈感。后臺數(shù)據(jù)可以幫助設計師了解消費者在進行購物時搜索的關鍵詞，從而推斷出流行趨勢。
另一位設計師表示，由于網(wǎng)絡的普及，人們通過手機便可以隨時可以了解到紐約、上海、東京這些時尚都市的流行趨勢。雖然帶來了便利，但這也對設計師本身的能力要求更高，他們需要更仔細地對服裝款式進行篩選，才能做出真正經(jīng)得起市場考驗的服裝。 共2頁 [1] [2] 下一頁 H&M ZARA陷困境 優(yōu)衣庫海外收入首超日本 H&M平民、Zara精致 快時尚的人群定位之爭 新制造來了 阿里要造10萬個ZARA Zara推出了完全為電商設計的概念店，只能在線上下單 ZARA中國首家新零售概念店入駐上海 打造沉浸式購物體驗 搜索更多: Zara |
