申萬宏源研報(bào)認(rèn)為，自熱小火鍋深耕孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)，解決了單身年輕消費(fèi)者想吃火鍋，又不想出門的痛點(diǎn)。目前約50-100億市場規(guī)模，預(yù)估3-5年其市場空間將達(dá)300億元。
而對于愛唱歌的Lily而言，遍布在各大商場的迷你KTV則匹配了她的消費(fèi)需求。迷你KTV在碎片化時(shí)間里為消費(fèi)者提供了一個(gè)全新的娛樂場景，2平米左右的迷你空間，一個(gè)點(diǎn)歌屏，兩個(gè)話筒，兩把椅子，掃碼支付即可K歌，提供了一個(gè)相對密閉的空間。
“mini KTV大體可以滿足一個(gè)人唱K的需求，每逢周末，我會一個(gè)人去逛逛商場，順便在入口處的mini KTV里唱上幾曲。”Lily對谷河傳媒記者說：“有一次看到隔壁房的男孩也是一個(gè)人在K歌，于是就有了人生中第一次主動和異性搭訕……。”
（迷你KTV 供圖/肖章鳳）
艾媒咨詢發(fā)布的《2017年中國線下迷你KTV專題研究報(bào)告》顯示，2017年中國線下迷你KTV市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到31.8億元，較2016年增長92.7%，增長幅度較為明顯，預(yù)計(jì)2018年線下迷你KTV市場規(guī)模將繼續(xù)增長至70.1億元。
飲食、娛樂之外，空巢青年的住房需求、運(yùn)動需求也催生了相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展，如自如在2018年推出了單身社交公寓Meeta、北京紫金新干線等社區(qū)出現(xiàn)了共享健身房，近5平方的空間內(nèi)設(shè)有跑步機(jī)、電視屏幕和空氣凈化器等。
“不管怎么說，總會有一些孤獨(dú)的人，孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也算是對我們這個(gè)群體的關(guān)注，商家的服務(wù)業(yè)正好滿足了需求。”作為消費(fèi)者之一，對于上述眾多產(chǎn)品和項(xiàng)目的推出，劉凱對谷河傳媒記者表達(dá)了自己的感受。
回歸需求本身
可預(yù)期的市場前景下，孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)成了資本的“寵兒”。
在迷你KTV領(lǐng)域，各路資本聞風(fēng)而至。谷河傳媒記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2017年迷你KTV領(lǐng)域發(fā)生了多起融資。“星糖miniKTV”2017年先后獲得3起融資，共計(jì)1500萬美元，投資方包括經(jīng)緯創(chuàng)投、IDG等；“友唱M-Bar”在2017年2月宣布獲得6000萬元人民幣A輪融資。
（2017年中國部分迷你KTV企業(yè)投融資情況 制圖/ 彭才興）
小火鍋、自助健身倉等平臺也獲得了相應(yīng)融資。如主營小火鍋模式的淘汰郎表示，自2015年3月成立以先后4次獲得由真格基金、真成基金、創(chuàng)新工場、智明星通CEO唐彬森等聯(lián)合投資的累計(jì)數(shù)千萬人民幣融資。共享健身倉“覓跑”自2017年3月第一臺跑步倉落地，融資總額已達(dá)到1億元人民幣。
（淘汰郎小火鍋 圖片來自網(wǎng)絡(luò)）
不過，當(dāng)孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)站上風(fēng)口之際，有市場分析認(rèn)為，資本和平臺更應(yīng)該回歸到產(chǎn)品本身，真正了解空巢青年的需求，而不是追“風(fēng)口”。以迷你KTV為例，艾媒咨詢分析師認(rèn)為，該產(chǎn)品充分將用戶的碎片化時(shí)間轉(zhuǎn)為商機(jī)，但如果不能為消費(fèi)者提供良好的消費(fèi)體驗(yàn)，那在用戶新鮮感褪去之后，線下新型迷你KTV市場恐難持續(xù)盈利。
“現(xiàn)在去迷你KTV唱歌，排隊(duì)時(shí)間無法得知是一個(gè)很大的問題，一個(gè)人在附近轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去又很尷尬，最終會選擇離開。”Lily表示，一個(gè)人去唱歌會更加敏感，遮光、隔音等隱私保護(hù)也還需要做的更好。
“當(dāng)孤獨(dú)的情感被當(dāng)成商品消費(fèi)的時(shí)候，有時(shí)會有被侵犯的感覺，特別是現(xiàn)在很多產(chǎn)品只能排解一時(shí)的孤獨(dú)，并不能真正解決。所以，希望平臺更加關(guān)注獨(dú)居青年的情感需求。汪小凡亦對谷河傳媒記者說：“當(dāng)然，真正脫離空巢生活還得靠自己，努力找個(gè)對象脫離單身。”
來源：澎湃新聞 文丨 柳旭 肖章鳳 中山大學(xué)谷河傳媒出品
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