Virgil Abloh在其本人帶來的流量之外，其所代表的街頭文化也是Louis Vuitton征服千禧一代消費(fèi)者的王牌
與此同時(shí)，在全球范圍內(nèi)都熱衷于明星策略的Chanel不僅持續(xù)為品牌招攬了Lily-Rose Depp等新生代明星，在中國也建立起包括陳偉霆、劉雯、白百何、歐陽娜娜在內(nèi)的明星矩陣。Louis Vuitton的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Gucci則將李宇春、倪妮、宋祖兒、林允等明星招致麾下，目前李宇春在微博擁有1100多萬粉絲。
明星矩陣的不斷強(qiáng)大不僅為品牌帶來更多直接曝光，還間接通過粉絲群體對(duì)品牌代言人、品牌大使、品牌好友等社交媒體生態(tài)而獲得了巨大的曝光。
對(duì)于現(xiàn)在的奢侈品牌而言，他們普遍生存在一種名為FOMO（Fear of Missing Out）的焦慮中，害怕錯(cuò)過最佳時(shí)機(jī)，更害怕錯(cuò)過千禧一代消費(fèi)群體 。有分析師指出，千禧一代正逐漸成為新的奢侈品消費(fèi)主力軍，如果奢侈品牌現(xiàn)在忽視這一人群的存在，將來也很難再引起該人群關(guān)注，進(jìn)而錯(cuò)失市場(chǎng)甚至被邊緣化。
“我們并不擔(dān)心過度曝光，真正的風(fēng)險(xiǎn)是勢(shì)頭不夠以致于不能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中沖在前面。 ”LVMH首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony早前以此回應(yīng)市場(chǎng)對(duì)Louis Vuitton向街頭潮流靠攏的質(zhì)疑。
無論是Louis Vuitton還是整個(gè)LVMH集團(tuán)，似乎都準(zhǔn)備好打一場(chǎng)硬仗。Gucci母公司開云集團(tuán)從今年年初開始的一系列挑釁行為不斷逼近LVMH底線。先是Fran?ois-Henri Pinault 放話稱將“消滅”Louis Vuitton使Gucci成為全球第一大奢侈品牌，而后Gucci先后在法國舉辦早春秀和2019春夏時(shí)裝秀，正式登陸巴黎時(shí)裝周官方日程，將戰(zhàn)火燒到了LVMH的根據(jù)地。
有分析表示，如果LVMH不能有效地阻擋Gucci的步伐，按照目前Gucci季度平均大于LVMH時(shí)尚皮具部門的20%的增長率，頭號(hào)奢侈品牌的位置在五年內(nèi)將讓位于Gucci。
毫無疑問，LVMH絕不允許自已的全球時(shí)裝霸主地位遭到挑戰(zhàn)。自今年以來，LVMH的動(dòng)作變得十分果決迅速，該集團(tuán)20多年罕見地大動(dòng)干戈地進(jìn)行了一場(chǎng)創(chuàng)意總監(jiān)洗牌，將極有爭(zhēng)議性的街頭潮流意見領(lǐng)袖、Off-White創(chuàng)始人Virgil Abloh招致麾下。另外，原Louis Vuitton男裝創(chuàng)意總監(jiān)Kim Jones加入Dior，Kris Van Assche則調(diào)至Berluti，YSL前創(chuàng)意總監(jiān)Hedi Slimane 則加入了Celine。
在通過女裝創(chuàng)意總監(jiān)Nicolas Ghesquiere穩(wěn)固Louis Vuitton客群的同時(shí)，品牌將借助男裝創(chuàng)意總監(jiān)Virgil Abloh，以市場(chǎng)份額相對(duì)較小的男裝市場(chǎng)作為切口吸引年輕消費(fèi)群體，走了一步穩(wěn)中求變的組合拳 。這一重大決策的目的非常明確，就是進(jìn)一步增強(qiáng)Louis Vuitton的在年輕人群體的影響力。Bernard Arnault在早前的股東大會(huì)上曾警告，Louis Vuitton讓他感興趣的不是規(guī)模大小，而是該品牌在未來10年內(nèi)仍會(huì)是全球最受歡迎的奢侈品牌。
當(dāng)下，Louis Vuitton的直接競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)就是通過千禧一代流量快速成長起來的Gucci，而它最迫切的任務(wù)，就是搶奪和分流后者的年輕人 。Virgil Abloh在其本人帶來的流量之外，其所代表的街頭文化也是Louis Vuitton征服千禧一代消費(fèi)者的最新王牌，它在Louis Vuitton男裝這塊試驗(yàn)田為品牌樹立了年輕化標(biāo)志。事實(shí)證明，Louis Vuitton與Supreme也賺取了巨大的“流量”，令品牌在社交媒體的曝光率大幅提升，對(duì)該品牌業(yè)績?cè)鲩L作出了很大貢獻(xiàn)。
據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，LVMH第三季度收入繼續(xù)錄得雙位數(shù)的增幅，同比上漲10%至113.8億歐元，有機(jī)增長率為10%，前三季度總收入達(dá)331億歐元，時(shí)裝皮具部門在核心品牌Louis Vuitton的推動(dòng)下延續(xù)漲勢(shì)，增幅達(dá)14%，為集團(tuán)貢獻(xiàn)44.58億歐元，已是連續(xù)8個(gè)季度雙位數(shù)增長。 而上半年，該部門銷售額錄得25%的漲幅至85.94億歐元。
隨著Burberry改弦易轍進(jìn)入Riccardo Tisci時(shí)代，街頭文化的影子在Burberry短暫出現(xiàn)后又很快淡出，卻恰恰錯(cuò)過了正預(yù)備在全球嘻哈音樂圈發(fā)力的吳亦凡。對(duì)于Louis Vuitton而言，時(shí)機(jī)卻剛剛好。街頭文化意見領(lǐng)袖Virgil Abloh首個(gè)系列發(fā)售在即，而就在后天，吳亦凡也將發(fā)布最新個(gè)人專輯。無論是品牌有意為之，還是時(shí)機(jī)巧合，這無疑將帶來最佳傳播效果。
不過令業(yè)界好奇的是，Louis Vuitton僅在微博這一社交媒體平臺(tái)宣布了這一代言人消息，并沒有在Instagram和Twitter的帳號(hào)發(fā)布。究竟品牌在猶豫什么？
（來源：時(shí)尚頭條網(wǎng) Drizzie）
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