把握不住的“低價(jià)”營銷
1、又有火鍋店被吃垮了
今年六月 ，一則可憐又可笑的新聞刷了屏：一家成都的火鍋店為了吸引客流，推出了“120元辦會(huì)員，就可免費(fèi)吃一個(gè)月火鍋”，的營銷活動(dòng)。
結(jié)果，這家火鍋店活活被消費(fèi)者吃垮了。
讀sir本以為這么作的老板只此一位，誰知這個(gè)月，徐州一家火鍋店卻重蹈覆轍。
位于徐州鬧市區(qū)的“蜀征侯老火鍋富國街店”，為了慶祝即將到來的周年慶、品牌總部20周年慶以及新店即將營業(yè)，在店內(nèi)推出了優(yōu)惠活動(dòng)。
消費(fèi)者只需要花59.9元，就可以辦理一張吃貨卡，并免費(fèi)享受兩個(gè)月的火鍋大餐。
結(jié)果活動(dòng)剛剛舉辦了7天，火鍋店就頂不住壓力直接閉店了。虧損了40多萬不說，還在活動(dòng)執(zhí)行期間，被消費(fèi)者接連投訴。
最后甚至落了個(gè)“虛假宣傳”的壞名聲。
▲顧客正在辦理退卡服務(wù)
2、餐飲大佬都遭不住這么作的
對(duì)很多餐飲企業(yè)來說，打折、降價(jià)等系列價(jià)格營銷對(duì)吸引新顧客，喚醒老顧客都有著不錯(cuò)的效果。
而且從消費(fèi)者的角度來說，“低價(jià)”、”免費(fèi)”等字眼也有著一種神奇的吸引力。
不僅是大爺大媽，占便宜是普通大眾都有的一種心理欲望。
美國披薩連鎖品牌達(dá)美樂最近就在俄羅斯推出了一項(xiàng)仿佛“天上掉餡餅”的大力度活動(dòng)：
從8月31號(hào)開始，只要你在身體任何顯眼部位紋上一個(gè)達(dá)美樂logo真的紋身（貼紙和畫上去的不算），并且在社交網(wǎng)絡(luò)Facebook、Instagram或俄羅斯本土的VKontakte曬出來，打上＃dominosnavsegda的話題標(biāo)簽。
就能獲得達(dá)美樂的認(rèn)證證書，可以在100年里每年免費(fèi)享用100個(gè)披薩。對(duì)于戰(zhàn)斗民族來說，這似乎不是問題。
許多俄羅斯用戶開始在社交網(wǎng)絡(luò)上展示他們的紋身：胳膊上、腳踝上、脖子上，圖案不止是簡單的logo，還有各種夸張的披薩花紋。
達(dá)美樂也沒想到，為了免費(fèi)的披薩，戰(zhàn)斗民族如此踴躍。
▲俄羅斯人民在社交媒體上大秀達(dá)美樂logo紋身
這也直接導(dǎo)致原本打算持續(xù)到10月31號(hào)的活動(dòng)，僅僅持續(xù)了5天就匆匆結(jié)束。
可見，地主家就算有余糧也經(jīng)不起這么糟蹋啊。
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