在榨菜銷(xiāo)售量上升引出“消費(fèi)降級(jí)”討論的同時(shí)，有研究報(bào)告指出，中國(guó)個(gè)人奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)仍呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，且中國(guó)消費(fèi)者有望于2024年貢獻(xiàn)全球奢侈品市場(chǎng)40%的銷(xiāo)售，帶動(dòng)全球市場(chǎng)75%的增長(zhǎng)。

　　近日，波士頓咨詢(xún)（BCG）和騰訊公司聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)者數(shù)字行為報(bào)告》預(yù)測(cè)，到2024年，中國(guó)個(gè)人奢侈品市場(chǎng)年均復(fù)合增長(zhǎng)率有望達(dá)到6%，全球零售額占比有望從32%提升至40%。

　　報(bào)告撰寫(xiě)人之一、BCG全球合伙人兼董事總經(jīng)理王佳茜在回答人民網(wǎng)記者提問(wèn)時(shí)指出，這一判斷主要基于兩點(diǎn)：一是中國(guó)奢侈品消費(fèi)已從禮品驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)為個(gè)人消費(fèi)驅(qū)動(dòng)；二是中國(guó)的富裕階層人口基數(shù)不高，隨著這一階層人口增加和年輕消費(fèi)群體的成長(zhǎng)，奢侈品消費(fèi)人群將持續(xù)增加。

　　報(bào)告基于180萬(wàn)消費(fèi)者的大數(shù)據(jù)挖掘和2620位消費(fèi)者的問(wèn)卷調(diào)研還指出，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)呈現(xiàn)出千禧一代消費(fèi)者崛起、消費(fèi)路徑高度數(shù)字化和碎片化等六大特征。

　　報(bào)告稱(chēng)，新一代奢侈品消費(fèi)的主力軍非常年輕，約58%是18-30歲的年輕人，受教育程度集中在本科及以上學(xué)歷，女性消費(fèi)者比例達(dá)71%。超過(guò)50%的消費(fèi)者生活在中國(guó)前15大城市以外，分布于二線、三線及更低線城市。他們深受數(shù)字化影響，全天候從手機(jī)上獲得信息。奢侈品消費(fèi)路徑呈現(xiàn)高度數(shù)字化、碎片化的狀態(tài)。千禧一代發(fā)現(xiàn)心儀奢侈品、搜集信息、購(gòu)物、支付和交付的方式以及售后活動(dòng)越來(lái)越多樣化，他們通過(guò)各類(lèi)社交媒體和網(wǎng)上平臺(tái)獲取信息，購(gòu)物也不再限于實(shí)體店。

　　王佳茜表示：“隨著這一趨勢(shì)發(fā)展，奢侈品的消費(fèi)者爭(zhēng)奪之戰(zhàn)將從線下向線上快速轉(zhuǎn)移，五年之內(nèi)進(jìn)入奢侈品數(shù)字化2.0時(shí)代，線上線下緊密結(jié)合。”

　　工銀國(guó)際《消費(fèi)升級(jí) VS 消費(fèi)降級(jí)：破解迷思》的報(bào)告亦指出，榨菜銷(xiāo)量的上升一度被認(rèn)為是消費(fèi)降級(jí)的明證。但是，這一定義忽視了中國(guó)社會(huì)階層和居民需求的多樣性。從時(shí)間來(lái)看，優(yōu)質(zhì)品和劣質(zhì)品的需求上升可能同時(shí)出現(xiàn)。例如，2018年上半年，在榨菜、二鍋頭銷(xiāo)量大漲的同時(shí)，高檔白酒、豪華車(chē)型的銷(xiāo)售增速卻分別跑贏了低檔白酒、普通轎車(chē)。即使是同一人群，也可能在不同領(lǐng)域形成“低檔消費(fèi)+高檔消費(fèi)”的搭配。例如，“吃榨菜+背 LV+出國(guó)窮游”的組合，在現(xiàn)實(shí)中并不鮮見(jiàn)。

　�。▉�(lái)源：人民網(wǎng) 記者 章斐然）

奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)者數(shù)字行為報(bào)告：千禧一代喜歡什么

報(bào)告：2024年中國(guó)消費(fèi)者將貢獻(xiàn)全球奢侈品市場(chǎng)40%銷(xiāo)售

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