北京9月26日電，波士頓咨詢公司（BCG）和騰訊公司26日在北京聯(lián)合發(fā)布了《中國奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)者數(shù)字行為報(bào)告》，報(bào)告稱，到2024年，中國個(gè)人奢侈品市場(chǎng)的復(fù)合年增長率達(dá)到6%，中國消費(fèi)者將貢獻(xiàn)全球奢侈品市場(chǎng)40%的銷售，帶動(dòng)全球市場(chǎng)75%的增長。

　　報(bào)告特別指出，中國千禧一代將成為消費(fèi)主力，他們獨(dú)特的數(shù)字行為推動(dòng)奢侈品品牌與消費(fèi)者關(guān)系發(fā)生質(zhì)的變化，奢侈品企業(yè)必須重新思考數(shù)字化戰(zhàn)略布局。

　　報(bào)告的研究覆蓋了騰訊大數(shù)據(jù)平臺(tái)所追蹤的180萬中國奢侈品潛在消費(fèi)者，并抽樣其中2620位消費(fèi)者進(jìn)行了問卷調(diào)研。

　　報(bào)告稱，新一代奢侈品消費(fèi)的主力軍非常年輕，約58%是18-30歲的年輕人，受教育程度集中在本科及以上學(xué)歷，女性消費(fèi)者比例達(dá)71%。超過50%的消費(fèi)者生活在中國前15大城市以外，分布于二線、三線及更低線城市。他們深受數(shù)字化影響，全天候從手機(jī)上獲取各種信息。

　　BCG合伙人王佳茜表示，奢侈品的消費(fèi)者爭奪之戰(zhàn)將從線下向線上快速轉(zhuǎn)移，五年之內(nèi)進(jìn)入奢侈品數(shù)字化2.0時(shí)代，線上線下緊密結(jié)合。（中新社 夏賓）

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