路易威登集團(tuán)（LVMH）日前公布了業(yè)績強(qiáng)勁的2018年上半年財(cái)報(bào)，其中截至6月30日的第二季度集團(tuán)銷售額大漲11%，達(dá)到了108.9億歐元，超過分析師此前預(yù)期的108.6億歐元。而上半年集團(tuán)銷售額同比增長了10%，達(dá)到217.5億歐元。凈利潤則猛漲41%，首次突破30億歐元。
路易威登集團(tuán)的財(cái)報(bào)稱，中國消費(fèi)者依然大量購買該集團(tuán)旗下的主要品牌產(chǎn)品，從而緩解了人們對奢侈品行業(yè)最大市場需求減退的擔(dān)憂。
不僅僅是路易斯威登，古馳（Gucci）、博柏利（Burberry）、芬迪（Fendi）、普拉達(dá)（Prada）等諸多的奢侈品品牌都受益于中國消費(fèi)者對其的需求——盡管發(fā)酵中的中美貿(mào)易戰(zhàn)已經(jīng)沖擊了人民幣匯率，并且令人擔(dān)心貿(mào)易戰(zhàn)會對中國經(jīng)濟(jì)和奢侈品消費(fèi)產(chǎn)生涓滴效應(yīng)。“但就目前看”，路透社的報(bào)道認(rèn)為，“中國消費(fèi)者對名牌產(chǎn)品的渴求目前看來在很大程度上經(jīng)受住了這場貿(mào)易沖突的沖擊。”
三大巨頭業(yè)績靚麗
搶在古馳母公司開云集團(tuán)公布半年報(bào)之前，路易斯威登發(fā)布了表現(xiàn)優(yōu)異的半年報(bào)。值得關(guān)注的是，路易斯威登的時(shí)尚皮具部門的銷售額大漲25%至85.94億歐元。此外，手表和珠寶部門收入同比增長8%至19.78億歐元，經(jīng)營性利潤猛漲46%至3.42億歐元，這主要得益于寶格麗在美國和中國市場上的突出表現(xiàn)。而香水和化妝品部門收入增長16%至28.77億歐元，選擇性零售部門增長9%至63.25億歐元，葡萄酒和烈酒部門的收入則增長7%至22.71億歐元。
如果按地區(qū)統(tǒng)計(jì)，路易斯威登在除日本以外的亞洲地區(qū)收入大漲18%至67.4億歐元，占比為31%;美洲地區(qū)增長10%至50億歐元，占比為23%;歐洲地區(qū)增長5%至58.72億歐元，占比約27%;日本地區(qū)增漲17%至15.2億歐元，占比約為7%。
截止到報(bào)告期末，集團(tuán)在全球共有4416家店，其中除日本之外的亞洲地區(qū)有1195家。
路易斯威登財(cái)務(wù)總監(jiān)雅克·吉約尼說，對于路易威登品牌來說，今年二季度來自中國的需求甚至比一季度還多。
不過，盡管被路易斯威登搶了發(fā)布財(cái)報(bào)的先機(jī)，但開云集團(tuán)的成績單亦很靚麗：截至6月30日的上半財(cái)年內(nèi)，總銷售額增長26.8% 至64.32億歐元，凈利潤增長 185.7% 至23.59億歐元，核心品牌古馳銷售額增長44.1%至8.53億歐元。這也是Gucci連續(xù)第六個(gè)季度銷售額增幅超過35%。開云集團(tuán)還表示，除了古馳高速增長外，圣羅蘭(Yves Saint Laurent)也表現(xiàn)優(yōu)異，銷售額同比增長了19.7%。此外，受益于巴黎世家（Balenciaga）和亞歷山大·麥昆（Alexander McQueen）的推動，集團(tuán)其他奢侈品牌部門的銷售額同比增長了36.5%。
相較于路易斯威登和開云集團(tuán)，法國奢侈品牌香奈兒（Chanel）在成立108年以來首次公布了公司的2017年財(cái)報(bào)。香奈兒是全球頂級奢侈品牌之一，但迄今為止，其品牌旗下香水、成衣和配飾等品類的銷售數(shù)字一直都是受到嚴(yán)格保護(hù)的秘密。
盡管是2017年的數(shù)據(jù)，但依然可以看出香奈兒目前的境況依然不錯(cuò)，其2017年總銷售額為96.2億美元，以不變匯率計(jì)算，同比增長了11%，這一增長主要是受到亞太地區(qū)和歐洲銷售的推動，營業(yè)利潤為26.9億美元，凈債務(wù)為1800萬美元，自由現(xiàn)金流為16.3億美元。
動力來自中國年輕人
全球奢侈品市場在多年低迷之后，今年終于再度出現(xiàn)大幅回升，而為此提供回升動力的卻是年輕的中國人。德國媒體認(rèn)為，中國消費(fèi)者成為了奢侈品市場的主力軍之一，而這其中，中國年輕人的購買力更是與時(shí)俱進(jìn)。
咨詢公司Bain&Company的行業(yè)專家塞日·霍夫曼表示：“中國客戶正在戲劇性地大幅推動本國乃至歐美的奢侈品銷售額增長。”
意大利奢侈品協(xié)會Fondazione Altagamma和咨詢公司Bain在他們的新調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，今年上半年全球奢侈品的銷售額漲幅達(dá)到了6%到8%。
這個(gè)數(shù)字非常大，因?yàn)槿ツ甑臐q幅不過只有4%，而在前一年甚至還出現(xiàn)了小規(guī)模的下跌。出現(xiàn)這種情況，可能的原因之一是此前越來越多的中國客戶不想再在本土購買奢侈品，而是等到去歐洲旅行的時(shí)候才會消費(fèi)。
這是因?yàn)�，許多奢侈品公司過多地提高了中國區(qū)的售價(jià)，同款產(chǎn)品在歐洲和中國的價(jià)格差距越來越大，導(dǎo)致中國客戶不想購買。經(jīng)過數(shù)年低迷之后，奢侈品公司終于從中吸取了教訓(xùn)，并在國際范圍內(nèi)調(diào)整了價(jià)格。
許多奢侈品大品牌從中國人的快樂“買買買”之中受益——路易威登集團(tuán)尤甚。僅僅是今年第一季度，古馳的銷售額就增長49%，達(dá)到了約19億歐元。至此，古馳的銷售額增幅已經(jīng)連續(xù)第五個(gè)季度超過了30%，而這份繁榮主要是由亞太地區(qū)和美國的市場推動的。香奈兒集團(tuán)去年的營業(yè)額也增長了11%，達(dá)到85億歐元。
屬于贏家的還包括法國愛馬仕集團(tuán)(Hermès)。它的營業(yè)額在十年內(nèi)翻了3倍，目前已達(dá)到年銷售額55億歐元。
根據(jù)波士頓咨詢調(diào)查的結(jié)果，中國消費(fèi)者貢獻(xiàn)了全球奢侈品消費(fèi)總額的1/3，占該行業(yè)增長率的70%。去年，路易斯威登在亞洲市場的銷售額猛漲了17%，出國旅游的中國消費(fèi)者也為其他市場貢獻(xiàn)了可觀的銷售收入。
當(dāng)然，并不是所有的奢侈品公司都能獲得如此令人開心的業(yè)績，比如博柏利今年第一季度的銷售額僅增加了約3%。不過對于這一成績，其首席執(zhí)行官馬可·戈貝蒂認(rèn)為已經(jīng)是進(jìn)步了：“我們對上一季度的進(jìn)展感到高興，”他在一份新聞通稿中說——因?yàn)槿ツ瓴┌乩匿N售額已經(jīng)出現(xiàn)了下降。
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