央視市場研究（CTR）發(fā)布最新中國消費市場、廣告市場以及媒體市場發(fā)展趨勢。CTR報告顯示，中國快速消費品市場銷售額同比增長4.5%，線上渠道同比增長達(dá)到30.3%。與此同時，上半年中國廣告市場同比增長9.3%，其中電視媒體廣告收入的大幅增長推動傳統(tǒng)廣告市場由負(fù)轉(zhuǎn)正，同比增長7.2%。

　　CTR發(fā)布的中國消費市場趨勢報告稱，中國快速消費品市場表現(xiàn)依舊穩(wěn)健，截至2018年6月底，過去一年銷售額同比增長4.5%，消費升級的態(tài)勢依然在持續(xù)。此外，消費者網(wǎng)上購物的銷售額在2018年上半年快速增長30.3%，繼續(xù)引領(lǐng)市場增長，而線上和線下同時購買的消費者占比已經(jīng)達(dá)到57%，全渠道購買趨勢愈發(fā)凸顯。

　　CTR總經(jīng)理助理、媒介智訊總經(jīng)理、CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長趙梅表示，中國的消費結(jié)構(gòu)已經(jīng)呈現(xiàn)“M型”的多樣性，低收入消費人群注重低價，高收入消費人群注重品質(zhì)和產(chǎn)品附加價值，而對于新中產(chǎn)來說，注重品質(zhì)的同時也看重價格優(yōu)勢。

　　報告指出，隨著消費升級，中國消費者消費升級的變化體現(xiàn)在對于健康、即時和個性化更深層次的追求。消費者對商品健康指標(biāo)的關(guān)注已經(jīng)“由外及內(nèi)”，除了重顏值，也更加追求商品內(nèi)在的功能及品質(zhì)保證。同時，滿足即時、高效的需求成為行業(yè)風(fēng)口，注重品牌的個性化，讓消費者產(chǎn)生愉悅感，也成為品牌吸引消費者的必修課。針對不斷演進(jìn)的新型消費場景及消費趨勢，CTR建議品牌主重新審視和定義品牌與消費者的關(guān)系、社交與購買的關(guān)系以及渠道的邊界與使命，重塑品牌給消費者帶來的價值，善用社交場景的“帶貨”能力。在線上線下融合的大趨勢下，企業(yè)需要加強跨場景的溝通，打造全渠道的整合能力，在消費者洞察的賦能下打造極致的消費體驗。

　　CTR發(fā)布的中國廣告市場趨勢數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年中國整體廣告市場刊例花費同比增長9.3%，這主要是源于一季度的結(jié)構(gòu)性調(diào)整。其中，傳統(tǒng)廣告市場由負(fù)轉(zhuǎn)正，同比增長7.2%，主要是電視媒體由2017年3.6%的下降轉(zhuǎn)為9.4%的正增長所形成的提升。廣播依舊延續(xù)增長態(tài)勢，傳統(tǒng)戶外媒體的降幅有所擴(kuò)大，下降11.3%。CTR2018年廣告主營銷趨勢調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，計劃增加營銷費用的廣告主在增多，而且廣告主們更加追求多種營銷方式的實效和協(xié)同作用，也將廣告費用覆蓋多種媒介。

　　CTR發(fā)布的中國媒體市場趨勢報告對媒體發(fā)展全景分析則顯示，在眾多媒介形態(tài)中，電視仍是傳播價值最大的媒體，具有較強的品牌賦能效應(yīng)，能夠?qū)崿F(xiàn)廣告的高觸達(dá)、高轉(zhuǎn)化；互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)新格局逐漸形成，阿里巴巴和騰訊具有絕對市場占有優(yōu)勢，呈現(xiàn)“兩超多強”的時代新格局。

　　基于媒介生態(tài)的全景化掃描和研究，CTR對未來媒體的發(fā)展趨勢做出五大判斷：TMT（Technology科技、Media媒體、Telecom通信）的媒體融合模式加速推進(jìn)，產(chǎn)業(yè)邊界趨于淡化，行業(yè)與產(chǎn)業(yè)融合成為大勢所趨，新的跨界聯(lián)合生態(tài)正在形成；各類媒體合作更加緊密，利益共同體正在形成，主流媒體融合加速，各種媒體生態(tài)之間加強協(xié)作，合作共贏成為常態(tài)；隨著信息供給的爆炸性增長及多元化發(fā)展，社交、電商、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用工具和應(yīng)用場景、廣告等平臺或服務(wù)載體，都開始重視內(nèi)容與用戶的連接價值，要么生產(chǎn)內(nèi)容，要么聯(lián)合內(nèi)容，呈現(xiàn)出泛內(nèi)容化的趨勢；隨著信息碎片化、受眾圈層化的加劇，傳播的垂直化趨勢越來越明顯，“大眾傳媒，小眾傳播”已成為媒體必須面對的客觀現(xiàn)實，媒體正在經(jīng)歷著從“人找信息”到“信息找人”的思維方式與運營方式的轉(zhuǎn)變；此外，產(chǎn)業(yè)化、實體化發(fā)展成媒體融合轉(zhuǎn)型的重要方向，媒體與企業(yè)、政府深度融合，利益共享、風(fēng)險共擔(dān)，實現(xiàn)媒體價值的實體化延伸。

　　來源: 經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)-李曉丹

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