6月27日，市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)凱度消費(fèi)者指數(shù)與貝恩公司發(fā)布的年度《中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告》顯示，2017年中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)總銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率從2016年的3.6%升至2017年的4.3%，這是自該系列報(bào)告從2012年開(kāi)始跟蹤中國(guó)購(gòu)物者行為以來(lái)，銷(xiāo)售額增速首次超過(guò)上一年。

　　從無(wú)硅油洗發(fā)水到更天然營(yíng)養(yǎng)的非濃縮果汁，中國(guó)消費(fèi)者在高端產(chǎn)品上的花費(fèi)日益增加，主要原因是這些產(chǎn)品能夠幫助消費(fèi)者進(jìn)一步提升他們的健康水平或改善生活方式。與此同時(shí)，消費(fèi)者收入不斷提升，具備了更高的消費(fèi)能力。報(bào)告顯示，過(guò)去六年間，人均可支配家庭收入的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到8.2%。

　　報(bào)告發(fā)現(xiàn)，愉悅感、健康和保健、改善生活方式及送禮是驅(qū)動(dòng)高端化趨勢(shì)的主要因素。此外，漱口水、寵物食品和化妝品等高速增長(zhǎng)品類(lèi)穩(wěn)步發(fā)展，而口香糖、味精等低速增長(zhǎng)品類(lèi)依舊疲軟。

　　“隨著中國(guó)不斷壯大的中產(chǎn)階層持續(xù)升級(jí)購(gòu)買(mǎi)更高端、更健康的產(chǎn)品，可以從中國(guó)的雙速增長(zhǎng)軌跡中看到一種清晰的模式。”凱度消費(fèi)者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理及本次報(bào)告聯(lián)合作者虞堅(jiān)表示，“高速增長(zhǎng)品類(lèi)越來(lái)越多，主要驅(qū)動(dòng)力來(lái)自高端化浪潮和趨于成熟的中國(guó)購(gòu)物者。”

　　此外，報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，電商銷(xiāo)售繼續(xù)保持強(qiáng)勁勢(shì)頭，去年增速超過(guò)28%，如今大約占10%的市場(chǎng)總體銷(xiāo)售額，較兩年前翻了一番。而且電商渠道滲透率增長(zhǎng)引擎正從高層級(jí)向低層級(jí)城市轉(zhuǎn)移。一線城市中，電商渠道滲透率為73%，依然排名第一。但低層級(jí)城市也在迎頭趕上：三線和四線城市的電商渠道滲透率年增速分別達(dá)到18%和17%，而五線城市的電商渠道滲透率年增速甚至達(dá)到了21%。O2O市場(chǎng)也在持續(xù)增長(zhǎng)，2017年增速在30%左右，其中O2O送貨上門(mén)服務(wù)(例如送餐和配送服務(wù))的增速高達(dá)76%。

　　而便利店和雜貨店渠道重心繼續(xù)向在外消費(fèi)轉(zhuǎn)移，10大快速消費(fèi)品品類(lèi)貢獻(xiàn)了約85%的銷(xiāo)售額。便利店渠道的在外消費(fèi)增長(zhǎng)6.8%，而在家消費(fèi)僅增長(zhǎng)1.9%。不過(guò)大賣(mài)場(chǎng)繼續(xù)流失客流，渠道在2017年銷(xiāo)售額因此下降2.5%。

　　本土品牌在2017年實(shí)現(xiàn)了7.7%的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)，貢獻(xiàn)了中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)98%的增長(zhǎng)額，與之相比，外資品牌銷(xiāo)售額僅僅增長(zhǎng)0.4%。

　　貝恩公司全球合伙人、大中華區(qū)消費(fèi)品及零售業(yè)務(wù)領(lǐng)導(dǎo)及本次報(bào)告聯(lián)合作者布魯諾表示：“這是我們連續(xù)第六年觀察到本土品牌戰(zhàn)勝外資品牌。這背后有多重原因，但其中一個(gè)主要原因是本土企業(yè)擁有更快的速度和敏捷的運(yùn)營(yíng)模式，這些對(duì)于快速變化的中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)十分關(guān)鍵。”

　　來(lái)源：中國(guó)消費(fèi)者報(bào)·中國(guó)消費(fèi)網(wǎng) 作者：記者 任震宇

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