除常規(guī)的珠寶產(chǎn)品外，Tiffany還于去年推出了包括直尺、別針、轉(zhuǎn)筆刀等文具，悠悠球、積木和乒乓球拍在內(nèi)的休閑用品，水壺、吸管、銀盤在內(nèi)的廚房用具，以及包括毛線球、沙漏在內(nèi)的家居裝飾系列，售價(jià)均在萬元左右，成功引爆社交媒體。
去年底，Tiffany在紐約開設(shè)的Blue Box咖啡館也受到眾多消費(fèi)者歡迎，令品牌的家居用品和餐具等配件獲得了更高的曝光。為進(jìn)一步凸顯品牌年輕化的決心，上個(gè)月Tiffany在倫敦開設(shè)了全球首家新零售概念店Style Studio，主要發(fā)售T系列、HardWear和Return to Tiffany等系列產(chǎn)品。
除此以外，Style Studio內(nèi)還擺放了一臺(tái)自動(dòng)售貨機(jī)，用于發(fā)售Tiffany最新的香水，消費(fèi)者還可選購個(gè)性化定制的珠寶和皮革壓花產(chǎn)品。
區(qū)別于以往珠寶店高高在上的傳統(tǒng)形象，Tiffany此次為前往Style Studio的消費(fèi)者特別營造了一種輕松的氛圍，以更好地提供沉浸式體驗(yàn)。該店所有員工只需穿著黑色服裝即可，不需穿著整裝，也可按照自己喜好搭配相應(yīng)的珠寶配飾。
得益于一系列的創(chuàng)新舉措，Tiffany的業(yè)績?cè)诔良沤荒旰笥诮衲甑谝患径全@得顯著提升。
據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，在截至4月30日的三個(gè)月內(nèi)，Tiffany銷售額同比大漲15%至10億美元，同店銷售增幅達(dá)10%，在亞太地區(qū)的增長更是超過28%，凈利潤則同比大漲53%至1.423億美元，超過分析師預(yù)期。
與此同時(shí)，一度蠶食Tiffany低端市場(chǎng)的Pandora因產(chǎn)品創(chuàng)新力度不夠而開始失色，在第一季度收入利潤雙雙下滑后，第二季度的業(yè)績也差強(qiáng)人意。受此影響，該品牌的首席執(zhí)行官Anders Colding Friis于本周遞交辭呈，將于月底離職。
不過也有分析認(rèn)為Tiffany近期頻密的創(chuàng)新舉措，其實(shí)是對(duì)愈發(fā)擁擠的賽道和多變的消費(fèi)者而感到焦慮。
Tiffany首席執(zhí)行官Alessandro Bogliolo早前向華爾街坦承，無法接受競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手銷量增速超越自己，并堅(jiān)信在其領(lǐng)導(dǎo)下，Tiffany的業(yè)績還會(huì)繼續(xù)加速回暖。顯然，此次Tiffany入駐Luxury Pavilion開設(shè)限時(shí)旗艦店也是品牌在自救路上的一個(gè)重要布局。
在進(jìn)入中國十幾年后，Tiffany至今僅有32家門店，且密集分布在北京、上海等一線城市。Tiffany發(fā)言人此前透露，品牌已開始重點(diǎn)發(fā)展中國二線城市，未來將進(jìn)一步開發(fā)中國市場(chǎng)的消費(fèi)潛力。
除了Luxury Pavilion平臺(tái)外，更多奢侈品牌也在加速以品牌旗艦店、虛擬快閃店的形式與天貓展開合作。僅2018年第一季度，天貓先后迎來Marni、阿瑪尼、紀(jì)梵希、YSL等十多個(gè)奢侈和高端美妝品牌。
對(duì)于2017年到2018年奢侈品牌開始齊聚天貓的景象，天貓服飾事業(yè)部總經(jīng)理劉秀云在接受時(shí)尚頭條網(wǎng)采訪時(shí)稱并不意外，她表示，奢侈品牌有一套自己的專業(yè)運(yùn)作方式，雖然在入駐之前并不清楚天貓能給他們帶來什么，但其實(shí)早已做好了心理準(zhǔn)備，問題是誰來邁出第一步。
有分析指出，千禧一代的購物習(xí)慣已發(fā)生很大變化，Tiffany等傳統(tǒng)品牌在堅(jiān)守本質(zhì)的同時(shí)更要敢于迎接新時(shí)代的變革，才能把握住新機(jī)遇。
來源: 時(shí)尚頭條網(wǎng)-周惠寧
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