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美國珠寶公司 Tiffany & Co(以下簡稱 “Tiffany”)近日在倫敦開設了其全球首家 Style Studio 新零售概念店。
該店鋪面積為2160平方英尺(約合200平方米)，位于倫敦 13 James 大街，緊鄰以奢侈品零售聞名的 Covent Garden 商業(yè)區(qū)。
Tiffany 希望 Style Studio 能讓前來消費的顧客放松身心，為他們帶來沉浸式體驗，將傳統(tǒng)的奢侈品的高冷印象拋在腦后。所以這里的員工雖然被要求穿著黑色服裝，但并不需要穿著正裝，還能搭配他們喜歡的運動鞋，并且可以按照自己的偏好佩戴和搭配珠寶產(chǎn)品。
該店提供的 Tiffany 珠寶系列包括： Tiffany T、HardWear、1837 和 Return to Tiffany 系列，并特別注重禮品、小小皮具和居家產(chǎn)品。
除此以外，Style Studio 內(nèi)還擺放了一臺自動售貨機，出售 Tiffany 最新的香水、現(xiàn)場雕刻的珠寶和皮革壓花產(chǎn)品。顧客可以在自動售貨機的屏幕上繪畫和涂鴉，然后將他們自己設計的這些元素融入到吊墜和其它產(chǎn)品上。
店鋪的后方有一大片空間，用于舉辦客戶活動、展覽和派對。該空間目前在展示 Tiffany 與女演員 Elle Fanning 合作的最新推廣活動。此外，Tiffany 與國際藝術(shù)基金 Outset 簽訂了三年合作協(xié)議，共同為年輕藝術(shù)家提供免租金的工作室，其中一些藝術(shù)家的作品將在該空間內(nèi)展出。
Tiffany 英國和愛爾蘭地區(qū)執(zhí)行董事兼副總裁 Barratt West 表示：“Style Studio 是對奢侈品零售的全新闡釋，Tiffany 希望站在這一領(lǐng)域的前沿。如今，奢侈品的形式不再那么正式，Tiffany 可以發(fā)揮自身優(yōu)勢，通過看、玩和互動，增加顧客的樂趣。”
Barratt West 補充道：“現(xiàn)在的消費者都熱衷于展示自己的風格，并創(chuàng)造個性化的作品，Style Studio 就能提供這類型的產(chǎn)品。”
為了進一步吸引當?shù)氐南M者和游客，Style Studio 的營業(yè)時間延長至晚上8點，這樣顧客可以在忙碌的工作結(jié)束后或劇院表演開始前光顧這家店。
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