面對Pandora、Blue Nile等競爭對手的不斷崛起，Tiffany&Co.的舉措開始愈發(fā)大膽，不斷嘗試新事物。
據(jù)時尚商業(yè)快訊，美國高端奢侈品牌Tiffany&Co.將與天貓旗下的奢侈品專屬定制平臺Luxury Pavilion展開首次合作，開設(shè)專屬快閃店，在中國首發(fā)全新Tiffany Paper Flowers?花韻系列，比實體門店提前兩周預(yù)售，產(chǎn)品均價在2萬至3萬元人民幣之間。
實際上，Tiffany Paper Flowers?花韻系列為品牌首席藝術(shù)官Reed Krakoff上任后主導(dǎo)設(shè)計的第一個珠寶系列，其中有一款價格高達(dá)67萬的限量鉑金鑲鉆項鏈也將在天貓發(fā)售，全中國僅有2件。
目前，經(jīng)過天貓大數(shù)據(jù)篩選后的精英消費者已可在Luxury Pavilion頁面看到Tiffany快閃店的入口，整個活動共分為4個階段，分別為8月13日至15日的優(yōu)先預(yù)覽，8月16日至26日的貴賓預(yù)售，8月27日至9月5日的限時預(yù)售，以及9月6日的正式發(fā)售。消費者還可在天貓頁面上合成專屬心意卡，實現(xiàn)定制祝福。
Luxury Pavilion是天貓于去年8月1日推出的一個內(nèi)嵌式奢侈品虛擬APP，也是全球首個針對奢侈品牌專屬定制的第一平臺，面向的是天貓經(jīng)過大數(shù)據(jù)篩選后的5億優(yōu)質(zhì)用戶。
有業(yè)界人士指出，此次與Luxury Pavilion的合作對于創(chuàng)立至今已超過180年的Tiffany而言有著重大意義，這是該品牌首次通過線上平臺發(fā)布新款首飾。
為凸顯品牌對中國消費者的重視，Tiffany還將在上海開啟一場花韻系列作品發(fā)布盛典，在天貓Luxury Pavilion預(yù)售期間購買花韻系列的消費者將有機會被邀請前往。
值得關(guān)注的是，Tiffany早前并不看好天貓這一平臺，還一度引發(fā)對抗。
2016年4月，阿里(專題閱讀)巴巴加入國際打假聯(lián)盟，但這一舉動再次引起奢侈時尚業(yè)界的抵制。Michael Kors隨即宣布退出組織以表示抗議，其長期法律顧問Lee Sporn在致IACC信函中稱，阿里巴巴是時尚界最危險的存在，隨后Tiffany也宣布退出國際打假聯(lián)盟。
由于各大奢侈品牌對阿里巴巴的打假承諾感到擔(dān)憂，阿里巴巴會員資格也在加入國際打假聯(lián)盟一個月后被中止。但自阿里巴巴成立自己的打假聯(lián)盟AACA并獲得Louis Vuitton連續(xù)兩年站臺后，其在國際上的形象逐漸發(fā)生改變。
除首批成員Louis Vuitton、施華洛世奇、資生堂和地素等20個品牌外，同樣加入AACA的105位聯(lián)盟成員還包括蘋果、微軟、阿迪達(dá)斯、波司登等品牌，以及從事安全試驗和鑒定的全球?qū)I(yè)認(rèn)證機構(gòu)UL，這無疑給Tiffany這次的決定吃了一顆定心丸。
盡管作為曾經(jīng)的婚戒市場權(quán)威品牌，Tiffany在對品牌形象、產(chǎn)品和門店設(shè)計等進(jìn)行一系列的改革的背后，面臨的是盈利能力和千禧一代消費習(xí)慣改變的挑戰(zhàn)。
Tiffany全球銷售執(zhí)行副總裁Philippe Galtié表示，中國消費者購買奢侈品的途徑越來越多樣化，不再限于線下實體門店，因此品牌也應(yīng)該順應(yīng)數(shù)字化創(chuàng)新浪潮，通過不斷探索新平臺，為中國以及全球消費者提供無縫式購物體驗。
與此同時，消費者在購買鉆石等配飾時的目的也不再僅僅與婚慶掛鉤，更多的是為取悅自己。意識到這點的Tiffany也開始從產(chǎn)品入手，從根本上作出改變。
以Tiffany首位女性設(shè)計總監(jiān)Francesca Amfitheatrof此前主導(dǎo)推出的T系列為例，擺脫“禮品”標(biāo)簽后的產(chǎn)品獲得了年輕消費者的高度追捧，特別是追求自由獨立的都市女性消費者。
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