今年，多家國內(nèi)服飾品牌“出海”開店，森馬開出海外首店，MJstyle首進(jìn)日本市場，海瀾之家首次入駐新加坡推進(jìn)海外布局，波司登將重啟倫敦旗艦店......在這背后，隱藏著服飾品牌們的國際化野心。
森馬海外首店
位置：沙特阿拉伯首都利雅得公園購物中心
開業(yè)時(shí)間：8月9日
年初，森馬成立了海外業(yè)務(wù)項(xiàng)目組，8月即成功拓展沙特阿拉伯市場。8月9日，森馬首家海外門店在沙特阿拉伯首都利雅得公園購物中心正式開業(yè)，正式進(jìn)軍海外市場。
門店LOGO延續(xù)了國內(nèi)森馬簡約時(shí)尚的設(shè)計(jì)，門店內(nèi)產(chǎn)品按照風(fēng)格分區(qū)陳列。
目前，森馬品牌與M.A.Alabdulkarim&Co.Ltd.公司達(dá)成戰(zhàn)略發(fā)展共識，計(jì)劃在2018年開設(shè)兩家門店，同時(shí)雙方還達(dá)成了未來五年的開店目標(biāo)與采購計(jì)劃。AbudulKarim是一家集零售、品牌代理及專業(yè)化運(yùn)營于一身，業(yè)務(wù)內(nèi)容涵蓋服飾、地產(chǎn)以及股權(quán)投資等多方面的多元化貿(mào)易集團(tuán)，旗下利雅得公園店零售業(yè)績表現(xiàn)理想，將為森馬在沙特的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
未來，森馬還將陸續(xù)拓展中東、中亞及東南亞部分國家，尋求與當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)零售商、批發(fā)商建立合作關(guān)系，逐步提升品牌的國際影響力。
MJstyle日本首店
位置：日本千葉縣永旺幕張新都心
開業(yè)時(shí)間：6月28日
6月28日，中國本土快時(shí)尚品牌MJstyle日本首店開業(yè)，該店位于日本最主要的國門之一——千葉縣的永旺幕張新都心之中。據(jù)悉，MJstyle與日本大型跨國零售集團(tuán)永旺株式會社建立了長期的友好合作關(guān)系，未來將以永旺幕張新都心店為核心，輻射至日本全國各個(gè)地區(qū)。
作為國內(nèi)快時(shí)尚品牌的先驅(qū)探索者，成立于2012年的MJstyle已于上海、北京、廣州、香港等城市開設(shè)了500多家店鋪,每季上新超過3000款。據(jù)MJstyle表示，日本首店是其全球商業(yè)帝國極為重要的一步。未來幾年，MJstyle計(jì)劃在菲律賓、日本、馬來西亞、新加坡等地開設(shè)門店。
海瀾之家新加坡首店
位置：新加坡核心商圈的大型商場Suntec City Mall
開業(yè)時(shí)間：5月18日
5月18日，海瀾之家HLA新加坡首店正式開業(yè)，標(biāo)志著海瀾之家海外拓展進(jìn)程正在加速。
該店位于新加坡核心商圈的大型商場Suntec City Mall，營業(yè)面積近350㎡。門店整體設(shè)計(jì)采用形象升級后的“簡潔”風(fēng)格，選用白色為主色調(diào)，輔以黑色和灰色，空間化繁為簡，更具國際化與質(zhì)感。此外，門店LOGO亦采用了白色“HLA”字樣。
海瀾之家表示，落戶新加坡拓寬東南市場，是海瀾之家“扎根東南亞、輻射亞太、著眼全球”海外拓展計(jì)劃的重要戰(zhàn)役之一。作為率先走出國門的男裝品牌，海瀾之家于去年7月入駐馬來西亞吉隆坡，不到一年的時(shí)間里，在馬來西亞已開出9家門店。未來，海瀾之家將繼續(xù)拓展國際市場，今年下半年將進(jìn)入泰國市場，未來3年內(nèi)將在新加坡、馬來西亞、泰國繼續(xù)擴(kuò)張。
波司登倫敦旗艦店
位置：英國倫敦南莫爾頓街18號
開業(yè)時(shí)間：預(yù)計(jì)9月
2012年，波司登曾斥資3500萬英鎊在倫敦繁華商業(yè)區(qū)開設(shè)了首家海外旗艦店，被視為進(jìn)軍海外市場的標(biāo)志，也令波司登成為最早一批征戰(zhàn)國際市場的國內(nèi)服飾品牌。不過，該店于2017年2月關(guān)閉。
如今，波司登將重啟這家門店，一方面?zhèn)惗氐貎r(jià)上升給波司登提供了信心，另一方面，波司登轉(zhuǎn)型策略奏效，業(yè)績已開始重獲增長動力。
據(jù)悉，即將重啟的倫敦旗艦店是在曾經(jīng)的店面上重新動工，但在具體運(yùn)營方面將有很大的不同。此前，倫敦店是完全獨(dú)立的部門跟組織，從設(shè)計(jì)師到運(yùn)營到銷售，成本太高�？恳粋�(gè)店面難以養(yǎng)活一整個(gè)團(tuán)隊(duì)。新店則從最開始的定位、裝修、產(chǎn)品、后期推廣，都與國內(nèi)資源進(jìn)行互動，形成一體化。
7月18日，在波司登“服裝行業(yè)唯一入選國家品牌計(jì)劃發(fā)布會”上，波司登公布了全新品牌標(biāo)識和門店形象。波司登執(zhí)行董事、高級副總裁芮勁松表示，除了重啟英國倫敦旗艦店，2018年波司登還會推出一個(gè)戰(zhàn)略性店——“廣告店”，三年后，波司登的店鋪將集中于購物中心、時(shí)尚百貨和核心商圈。波司登執(zhí)行董事、執(zhí)行總裁梅冬則表示，波司登將在1-3年做強(qiáng)中國市場，在4-6年，波司登將布局全球市場，在未來的7-10年，波司登將會引領(lǐng)全球市場。
作者: 贏商網(wǎng)-盧致珍 來源: 中國服裝網(wǎng)
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