2018年已經(jīng)過去了一半，即使?fàn)I收下降、庫存積壓、人事變動、收購、破產(chǎn)等負(fù)面消息依舊存在，但是在新零售、新場景的環(huán)境下，新技術(shù)、新玩法、新玩家等紛紛涌入服飾行業(yè)，整個服飾行業(yè)也呈現(xiàn)出更為積極、生氣蓬勃的態(tài)勢。
為此特整理了2018上半年最具代表性的服飾行業(yè)十大事件，與大家共同回顧上半年(截止到6月30日)服飾領(lǐng)域發(fā)生的重要時刻。
1、茵曼牽手微盟布局小程序電商 未來將成核心增長點
6月13日，知名網(wǎng)絡(luò)服飾零售品牌茵曼登陸微信小程序，正式開啟社交電商之旅。據(jù)悉，此次茵曼小程序商城的搭建由微盟提供技術(shù)支持。
近年來，不管是線上還是線下的服飾品牌，都迫切地希望謀求自身的渠道變革，順應(yīng)消費(fèi)升級的趨勢。而微信小程序用完即走、輕量化的特性，為服裝行業(yè)提供了全新思路，品牌們紛紛投入到小程序的開發(fā)中。據(jù)不完全統(tǒng)計，拉夏貝爾、馬克華菲、花花公子等多個服裝品牌均已通過微盟開通了小程序商城。
點評：如今微信已有超過十億的用戶，微信小程序的開通不僅能夠降低品牌開發(fā)和營銷成本，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，提升品牌知名度，同時能提供便捷的支付方式，提升用戶購物體驗。截至6月底，除了全球四大快時尚品牌，本土品牌太平鳥、太平鳥旗下少女品牌LEDIN GIRLS樂町、茵曼、李寧等知名品牌紛紛聯(lián)手小程序，欲搶占流量紅利。
2、FILA斐樂宣布王源成為代言人 意圖搶占年輕消費(fèi)者
6月11日，意大利運(yùn)動時尚品牌FILA斐樂正式宣布人氣小鮮肉王源成為品牌全新代言人。此前，F(xiàn)ILA還簽下了陳坤、高圓圓成為品牌代言人。
此舉意味著FILA為品牌注入鮮活力量，同時也表明FILA在年輕消費(fèi)者市場的全新嘗試與野心。
點評：2009年，F(xiàn)ILA中國業(yè)務(wù)被安踏收購，定位“高端運(yùn)動時尚品牌”，瞄準(zhǔn)一、二線城市有一定消費(fèi)力的公司白領(lǐng)和年輕消費(fèi)者，目前已逐漸成為安踏的業(yè)績增長引擎。而此次邀請當(dāng)紅青春偶像代言，相信在其強(qiáng)大的粉絲力量加持下，將推動FILA業(yè)績增長。
3、加拿大鵝進(jìn)軍中國 將在北京、香港開2家實體店
由于國內(nèi)假貨猖獗，奢侈羽絨品牌Canada Goose加拿大鵝決定進(jìn)軍中國市場。 5月31日，Canada Goose宣布將與阿里巴巴集團(tuán)合作，今年秋季將在上海設(shè)立辦事處，并在北京和香港開設(shè)兩家實體店鋪，在網(wǎng)上業(yè)務(wù)方面，該品牌將入駐阿里巴巴集團(tuán)旗下的天貓。
點評：和其他所有品牌一樣，中國市場也成為了Canada Goose官方口中下一個需要主力爭奪的市場，進(jìn)入中國市場，加注直營渠道，能夠為加拿大鵝開拓全新的利潤增長點。當(dāng)然，為避免品牌仿冒品在中國市場的大量涌現(xiàn)從而對品牌形象與價值造成損害，加拿大鵝也需加快市場布局，擴(kuò)大品牌影響力。
4、森馬發(fā)力少年裝市場 收編COCOTREE、成立合資公司
5月27日，森馬服飾召開第四屆董事會第十六次會議，同意公司與溫州佳諾服飾有限公司等各方簽訂《合作框架協(xié)議》，共同投資設(shè)立合資公司浙江森樂服飾有限公司。合資公司注冊資本為人民幣4,500萬元。其中森馬以現(xiàn)金出資2,295萬元，占注冊資本的51%。
據(jù)悉，溫州佳諾服飾有限公司主營業(yè)務(wù)為“COCOTREE”品牌少年裝的設(shè)計、生產(chǎn)和銷售。“COCOTREE”品牌創(chuàng)立于2002年，是國內(nèi)專業(yè)研發(fā)經(jīng)營少年裝的品牌，產(chǎn)品定位于7-16歲的少年，倡導(dǎo)少年健康、時尚、快樂的生活方式和著裝體驗，在中國少年裝細(xì)分市場具有領(lǐng)先地位。
點評：繼風(fēng)生水起的童裝業(yè)務(wù)后，森馬欲發(fā)力少年裝市場，這也將進(jìn)一步提升森馬的品牌影響力，拓展少年裝市場，培育新的消費(fèi)盈利點，加速森馬童裝品牌的多元化進(jìn)程。
5、寺庫聯(lián)手陳冠希旗下潮牌EU合作 7月發(fā)售限定單品
4月9日，寺庫發(fā)布通告，宣布與陳冠希主理的潮牌品牌EU合作推出全新聯(lián)名系列限定單品，這也是EU品牌首次獨(dú)家跨界合作。
資料顯示，Emotionally Unavailable(簡稱EU)，是陳冠希與Undefeated 首席設(shè)計師KB LEE共同主理的潮流潮牌，該品牌成立于2013年，自推出之后即受到大眾的廣泛認(rèn)可，曾與當(dāng)紅品牌Readymade 聯(lián)名推出系列聯(lián)名單品，之后更是汲取Kendrick Lamar 單曲《HUMBLE》 推出「坐下Tee」等話題之作。
點評：隨著嘻哈音樂、街舞等歐美街頭文化在中國的興起，潮牌逐漸成為一個新的消費(fèi)風(fēng)口，而奢侈品和潮牌的合作也將成為趨勢。寺庫此舉加速了奢侈品與潮流品牌融合，為用戶帶來全新的線上線下服務(wù)體驗。
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