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游戲、音樂、餐飲、家居、電商……還有什么是網(wǎng)易不能做的？現(xiàn)在它又打算自創(chuàng)服裝品牌了。
從7月就傳出消息的網(wǎng)易運動服裝品牌Yessing終于在8月8日正式發(fā)布了。現(xiàn)在官網(wǎng)推出兩件九折以及優(yōu)先曬單享8.5折的活動。
Yessing主打輕運動風，強調在運動與生活場景之間隨意切換�，F(xiàn)上架了穿梭褲、輕夾克、動詞牛仔褲、一衣當十這四大系列，價格在109到349不等。據(jù)了解之后還會逐漸銷售慢跑、騎行、伸展和散步等運動的服裝與配件。
目前網(wǎng)易嚴選上可以看到在Yessing品牌專區(qū)，陳立農(nóng)、張一山、譚松韻身穿Yessing輕松隨意、充滿活力的姿態(tài)。Yessing選擇這三位代言人符合其品牌的年輕定位及以新一代年輕消費者為目標群體的傾向。
在當前運動領域，老牌大牌當?shù)溃涂�、阿迪達斯等不斷推新品做聯(lián)名請明星，但由于占領市場太久，恐難充分滿足年輕人多樣化的需求；而小眾新興品牌如加拿大瑜伽品牌lululemon、In Yoga隱瑜伽、keep推出的KeepUp系列、Outdoor Voices等不斷向細分領域開拓，不過它們的定價并不親民，而且消費者對它們也沒有足夠的品牌認知。
在這樣的背景下，網(wǎng)易適時推出Yessing品牌，其目標消費群體就是追求時尚和品質，但又沒有太多積蓄的年輕人。同時主打“輕運動”的概念，力圖找準年輕人的興趣點，激發(fā)他們的需求。不過，網(wǎng)易要在這樣激烈的市場競爭下殺出重圍，也并不容易，還有待觀察。
網(wǎng)易財報顯示，在2018年第一季度，其電商業(yè)務凈收入為37.32億元，同比增加101.0％。預計2019年將突破千億規(guī)模。網(wǎng)易嚴選和網(wǎng)易考拉所組成的電商業(yè)務已經(jīng)成為網(wǎng)易游戲之外第二大增長點了，并且還在不斷持續(xù)增長。
目前網(wǎng)易已經(jīng)將電商確定為公司的核心業(yè)務之一，與游戲、云音樂平級。其中的嚴選和考拉是電商的兩個核心。通過近些年不斷的布局線上線下，網(wǎng)易的經(jīng)營范圍已經(jīng)由純互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品逐漸向“實業(yè)+電商”的方向發(fā)展。
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網(wǎng)易二季度電商營收43.7億增長75％ 毛利率卻下降不少 支付寶 京東 網(wǎng)易紛紛開設拼團平臺 消費分級未改品質升級 網(wǎng)易考拉攜手易觀發(fā)布“品味生活”趨勢 傳網(wǎng)易將推輕運動服飾品牌Yessing 瞄準新一代年輕消費者 網(wǎng)易考拉攜手iluminage 科技美容成新風口 搜索更多: 網(wǎng)易 |
