2018年年中，一則消息喚起了不少人對Esprit的記憶。
Esprit澳洲官網(wǎng)宣布線上門店關(guān)閉：“Sorry，The online store is now closed！”同期宣布關(guān)店的還有新西蘭所有店鋪。
Esprit，過去的半個(gè)世紀(jì)里，這是一個(gè)有溫度的品牌；在Zara、優(yōu)衣庫于中國市場籍籍無名時(shí)，它啟蒙了70后、80后的時(shí)尚觀念；從美國到香港，邢李原（火原）林青霞夫婦亦引領(lǐng)了現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)鏈扎根。老板娘林青霞甘當(dāng)移動(dòng)廣告牌，甚至范冰冰、任賢齊等大明星也常來店里掃貨。但可惜易主和戰(zhàn)略更迭后，Esprit落寞淡出；在時(shí)尚界一輪輪殘酷洗牌中，Esprit被擠到了懸崖邊上。
糟糕的消息不止這些，其母公司思捷環(huán)球控股有限公司宣布，截至2018年6月30日，全財(cái)年預(yù)計(jì)虧損21.7-22.7億港元，遠(yuǎn)超上年同期1.02億港元的營業(yè)虧損。
誕生：North Face創(chuàng)始人開創(chuàng)潮牌
1968年，25歲的美國青年道格拉斯·湯普金斯（Douglas Tompkins）和30歲伊夫·喬伊納德（Ivan Chouinard）找了一輛老爺車，從美國加州出發(fā)，踏上前往巴塔哥尼亞的6個(gè)月長途旅行。
一路上，他們沖浪、感嘆荒無人煙的公路，一路往南。
道格拉斯·湯普金斯沒有念過大學(xué)，但他和美國60年代深受嬉皮士影響的青年一樣無所畏懼，從12歲開始，他就去南紐約州的峽谷戶外攀巖；15歲，他跟隨家人一起去懷俄明州滑雪和登山。
他們狂歡式地奔向山脈，并最終一同攀登了菲茨羅伊峰（Ritz Roy），兩位青年用攝像機(jī)記錄了這次經(jīng)歷，這就是紀(jì)錄片《風(fēng)暴之山》。
《風(fēng)暴之山》之于登山者，就如同《孤獨(dú)星球》之于背包客旅行一樣，是戶外紀(jì)錄片的鼻祖，也開啟了一個(gè)新的戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)代。聰明的道格拉斯·湯普金斯又把愛好變成了事業(yè)，他在一次搭便車的時(shí)候結(jié)識了自己的第一任妻子蘇西(Susie Russell)。
創(chuàng)始人Tompkins夫婦
二人共同創(chuàng)業(yè)，在舊金山開設(shè)了一家戶外旅行用品店，主營滑雪器材和背包等商品，這家店就是國際知名運(yùn)動(dòng)品牌“北面”（North Face）前身。同時(shí)，在上世紀(jì)60年代末期，湯普金斯夫婦用一輛小旅行車開始售賣女裝，并創(chuàng)建“PlainJane”品牌，而這就是之后風(fēng)靡全球的時(shí)裝品牌Esprit的前身。
在上個(gè)世紀(jì)60年代，很多品牌都愛用大明星打廣告，Esprit偏偏劍走偏鋒，不僅啟用藝術(shù)家、建筑師作為廣告模特，甚至讓平常人、自家員工拍攝海報(bào)，還在廣告宣傳中插入了當(dāng)下人們關(guān)心的社會(huì)話題，標(biāo)新立異；再加上本來就清新的設(shè)計(jì)，Esprit瞬間成為潮牌，在美國年輕人中“C位出道”了。
發(fā)跡：林青霞丈夫邢李原引入亞洲
邢李原林青霞夫婦
1972年，Esprit進(jìn)入亞洲，彼時(shí)香港遠(yuǎn)東有限公司成為了Esprit的原料采購代理商。Esprit歷史上最具傳奇色彩的人物——邢李原登場了。
邢李原在1971年年僅21歲時(shí)跨入成衣業(yè)行業(yè)，當(dāng)時(shí)他在美高織造廠學(xué)做生意。就在這家工廠，他認(rèn)識美國加州風(fēng)格服飾Esprit創(chuàng)辦人湯普金斯（Tompkins）夫婦，當(dāng)時(shí)這對夫婦對邢李原的感覺是“自信精明到令人印象深刻”，之后，邢李原成為Esprit香港原料采購代理，開啟他的成衣事業(yè)之門。
1974年，邢李原以港幣2600元，和創(chuàng)辦人各出資一半，成立公司拓展Esprit在亞洲地區(qū)的業(yè)務(wù)。
邢李原很重視店面形象，他時(shí)不時(shí)會(huì)喬裝成顧客，到Esprit的店里走動(dòng)，觀察店內(nèi)擺設(shè)、氣氛、服務(wù)態(tài)度和顧客反應(yīng)，自己充當(dāng)“神秘顧客”的角色。和很多抓住機(jī)會(huì)、白手起家的生意人一樣，邢李原深諳市場之道，他不甘心靠代理吃飯，而且和一般代理商不同的是，邢李原極其敏感，他懂得要轉(zhuǎn)型走品牌之路。
1981年，他在香港銅鑼灣開設(shè)第一家Esprit零售店，這也是Esprit在海外第一家零售店，同時(shí)這也成為他事業(yè)成功第一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。透過經(jīng)營零售店，邢李原把Esprit品牌帶向新境界。
為了完全擁有Esprit品牌，在1996年，湯普金斯夫婦離婚之后，邢李原買下美國Esprit 63%股權(quán)，到2002年，他再購入剩下的37%股權(quán)，從此，他百分之百擁有這一商標(biāo)權(quán)。
很多人并不清楚邢李原的生意，認(rèn)識他純粹因?yàn)榱智嘞�，夫婦兩人最初的相識也和時(shí)裝生意有關(guān)。
林青霞是在當(dāng)時(shí)導(dǎo)演徐克夫人施南生的生日酒會(huì)上，遇到的邢李原。派對上大腕云集，林青霞看到一個(gè)中年男人，臉色黝黑，穿著樸素，發(fā)型也是普通的勞動(dòng)階層那種板寸式，林青霞覺得他大概是徐克導(dǎo)演的粉絲。
沒想到在交流中，這個(gè)其貌不揚(yáng)的男人說他看過林小姐在美國雜志上發(fā)表的關(guān)于時(shí)裝的文章，而且知道她對于色彩搭配很有研究，他甚至能說出林青霞在那篇文章中的段落。這讓林美人很意外，因?yàn)樗倪@些愛好身邊人都很少知道。
林青霞還想再聽他講一些東西，他卻中途退場了。晚上，林青霞與施南生說起這個(gè)怪人，施南生說，天吶，人家可不是個(gè)怪人，那是大名鼎鼎的Esprit亞洲控股有限公司主席邢李原。
1994年，邢李原娶回了林青霞，從此，林美人甘當(dāng)Esprit的移動(dòng)廣告牌，在當(dāng)時(shí)給Esprit帶來極佳的粉絲效應(yīng)。
共3頁 [1] [2] [3] 下一頁
ESPRIT母公司營收虧損22.5億港元 重新定位中國市場
累計(jì)虧損近百億 ESPRIT母公司思捷環(huán)球能否東山再起？
預(yù)計(jì)全年虧損22億港元 Esprit為何節(jié)節(jié)敗退
翻身難上加難，Esprit母公司去年虧損或達(dá)22億
中國業(yè)務(wù)拖后腿 休閑品牌Esprit巨虧22億港元
搜索更多: Esprit
