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拼多多的上市，讓許多人開始拋出所謂的消費(fèi)降級(jí)或者消費(fèi)分級(jí)的論調(diào)，似乎使得電商江湖都發(fā)生了某種變化。但電商市場真的正在迎來消費(fèi)降級(jí)么？事實(shí)上所謂消費(fèi)降級(jí)只不過是個(gè)偽命題。
消費(fèi)升級(jí)并未中斷
從現(xiàn)實(shí)來說，消費(fèi)升級(jí)的趨勢并未中斷，用戶對于品質(zhì)或者說質(zhì)價(jià)比的追求事實(shí)上也是始終如一。正如淡馬錫中國區(qū)總裁吳亦兵所言：“消費(fèi)降級(jí)”是一個(gè)偽命題，因?yàn)橄M(fèi)升級(jí)包括兩個(gè)層面，一是可支配收入的增加，二是消費(fèi)主體的擴(kuò)大。而拼多多的崛起，恰恰說明了消費(fèi)在升級(jí)——很多原來不用電商的人開始用電商了。
而拋開當(dāng)下爭議頗多的拼多多，回到引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)市場趨勢的跨境電商領(lǐng)域，我們能夠看到的是消費(fèi)升級(jí)的持續(xù)發(fā)展。這體現(xiàn)在跨境電商市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大，海淘用戶規(guī)模的持續(xù)增加以及參與主體（跨境電商平臺(tái)）營收的持續(xù)增長。
據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布《2018Q1中國跨境電商季度監(jiān)測報(bào)告》顯示：跨境電商市場交易規(guī)模(含零售及B2B)，將從2017年的7.6萬億元人民幣增至2018年的9.0萬億元（預(yù)計(jì)），海淘用戶規(guī)模將從2017年的0.65億增至2018年的0.88億人。
而市場參與主體（跨境電商平臺(tái)），我們也能管中窺豹可見一斑。
諸如作為中國跨境電商市場領(lǐng)頭羊的網(wǎng)易考拉，數(shù)據(jù)顯示其在營收與市場份額正處于持續(xù)的上揚(yáng)趨勢。在8月9日，網(wǎng)易公布了截止2018年6月30日的2018財(cái)年第二季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示：當(dāng)季網(wǎng)易實(shí)現(xiàn)凈收入162.84億元(24.61億美元)，同比增加21.7%；歸屬于網(wǎng)易公司股東凈利潤為21.07億元(3.18億美元)。而以網(wǎng)易考拉、嚴(yán)選為代表的網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)，表現(xiàn)也是頗為搶眼，作為網(wǎng)易新引擎，當(dāng)季實(shí)現(xiàn)凈收入43.66億元(6.60億美元)，同比增加75.2%。
眾所周知的是，網(wǎng)易考拉這類品質(zhì)電商，所代表的正是消費(fèi)升級(jí)，而其業(yè)績的穩(wěn)健增長，事實(shí)上也說明了市場用戶對于品質(zhì)和消費(fèi)升級(jí)的認(rèn)可。
消費(fèi)升級(jí)不是價(jià)格升級(jí)，而是一個(gè)多元組合體
對于消費(fèi)升級(jí)，當(dāng)前市場有這樣一個(gè)非常常見的認(rèn)知誤區(qū)，即將消費(fèi)升級(jí)簡單的等同于價(jià)格上漲，認(rèn)為只有消費(fèi)者購買的產(chǎn)品越來越貴，品牌越來越大牌時(shí)，才屬于消費(fèi)升級(jí)，而若購買的產(chǎn)品價(jià)格降低了，那么也就不能說是消費(fèi)升級(jí)了。但事實(shí)上產(chǎn)品價(jià)格、品牌在很大程度上只是消費(fèi)升級(jí)最為淺層的外顯形式，甚至在某種程度上他都不能代表消費(fèi)升級(jí)，而是暴發(fā)戶的心態(tài)。
真正的消費(fèi)升級(jí)，應(yīng)該是跳出價(jià)格和品牌的束縛，轉(zhuǎn)而追求購買產(chǎn)品的質(zhì)價(jià)比，追隨內(nèi)心所想，體驗(yàn)更佳的流程服務(wù)體驗(yàn)。丁磊在“2017兩岸企業(yè)家紫金山峰會(huì)”提出的“新消費(fèi)”理念，或許更能詮釋消費(fèi)升級(jí)的本質(zhì)——買的更好、更優(yōu)質(zhì)、更便宜、更省心，同時(shí)富有生活美感，注重環(huán)保健康。在數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)易觀發(fā)布的《“品味生活”消費(fèi)趨勢報(bào)告》中，我們能夠看到的是：雖然不同年齡、群集對于消費(fèi)升級(jí)各有不同理解，但對于品質(zhì)的價(jià)值是普遍認(rèn)可，對于品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)有著更多的共通之處，無論幾線城市，消費(fèi)者對于剛需產(chǎn)品依然選擇的是品質(zhì)優(yōu)先。
報(bào)告顯示：有34%的用戶愿意只購買品質(zhì)更好的商品，而66%的用戶愿意在注重品質(zhì)的前提下，去考慮價(jià)格因素的影響。并且隨著年齡的增長、自身經(jīng)濟(jì)條件的改善、生活場景、家庭和社會(huì)責(zé)任的逐漸增多，追求品質(zhì)用戶的比重也越來越高。 共2頁 [1] [2] 下一頁 瑞幸啟示：奶茶的消費(fèi)升級(jí) 咖啡的消費(fèi)降級(jí) 中國市場解讀：消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)降級(jí)為何同時(shí)存在 中國到底是消費(fèi)升級(jí)還是消費(fèi)降級(jí)？ 名創(chuàng)優(yōu)品、網(wǎng)易嚴(yán)選、共享經(jīng)濟(jì)都是“消費(fèi)降級(jí)”？ 消費(fèi)降級(jí)？沃爾瑪和亞馬遜忙著爭奪低高端消費(fèi)者 搜索更多: 消費(fèi)降級(jí) |
