圖為Zara今年初在英國倫敦開設(shè)的新零售門店
4月12日開始，Zara在全球120家旗艦店中引入為期兩周的AR增強現(xiàn)實技術(shù)，并正式上線Zara AR 應(yīng)用程序。
據(jù)悉，消費者在下載該應(yīng)用程序后，可在線下門店櫥窗、展臺、網(wǎng)購的包裝盒或品牌官網(wǎng)上找到特定的增強現(xiàn)實圖標(biāo)并掃描，即可體驗由模特Léa Julian 和 Fran Summers演繹的相關(guān)造型。
為提升該項目的傳播效益，Zara特別在該AR應(yīng)用中設(shè)置錄像和拍照功能，讓消費者可以更方便地記錄下自己的體驗，并分享到社交媒體上，吸引更多對新功能感到好奇的消費者。
對于Pull&Bear、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、Zara Home和Uterqüe等品牌，集團(tuán)計劃將繼續(xù)在全球主要市場增設(shè)旗艦店，并利用新零售科技對現(xiàn)有門店進(jìn)行翻新。
與此同時，Inditex集團(tuán)也在不斷對其運營模式進(jìn)行調(diào)整。面對喜好需求變化越來越快的消費者，集團(tuán)將采取中央庫存等模式集中管理各品牌的產(chǎn)品分發(fā)，每周將向全球所有門店配送兩次新品，線上官網(wǎng)則會于同日或次日同步上新。
Pablo Isla強調(diào)，技術(shù)革新對集團(tuán)有著重要的意義，位于西班牙A Coru?a的集團(tuán)總部已于上個月完成了擴(kuò)張，把Zara和Zara Home的設(shè)計、產(chǎn)品、技術(shù)以及可持續(xù)發(fā)展團(tuán)隊安置到一起，以進(jìn)一步提升運營效率，集團(tuán)總部附近的一個巨型配送中心則將于今年夏天開始運營。據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，上述投資總額超過1.5億歐元。
盡管Inditex集團(tuán)業(yè)績?nèi)匀粵]有起色，但麥格理集團(tuán)分析師Andreas Inderst認(rèn)為該集團(tuán)對線下門店調(diào)整的策略將于第二財季發(fā)揮作用，預(yù)計增幅約為9％。據(jù)悉，核心品牌Zara銷售額在第二財季中的前六個周已錄得顯著增長。
另有分析師表示，沒有一個競爭對手能夠完全復(fù)制Inditex集團(tuán)的商業(yè)模式，也無法跟上該集團(tuán)幾乎每周兩次的更新速度。
不過，有分析認(rèn)為Zara在中國并非高枕無憂，其在中國市場正面臨威脅 ，而主流觀點可能尚未注意到，中國的電子商務(wù)和O2O(線上到線下)可能會削弱這家快時尚巨頭的傳統(tǒng)優(yōu)勢。另外，在中國的時尚周期已經(jīng)很快，服飾品牌實際上大部分紡織生產(chǎn)是在中國進(jìn)行的，因此也無法確定Zara能否在中國保持較高的收入和總利潤率，全球其他地方的總利潤率一般為60％。
加拿大皇家銀行資本市場分析師Richard Chamberlain則在一份研究報告中預(yù)計，Inditex集團(tuán)毛利率的下降已成為最令投資者擔(dān)憂的問題，但有其他分析師認(rèn)為該集團(tuán)的毛利率在今年將觸底，或?qū)⒑芸鞂崿F(xiàn)反彈。
財報發(fā)布后，Inditex集團(tuán)(ITX.BME)股價上漲2.52%至每股29.65歐元，目前市值約為916億歐元。
（來源：時尚頭條網(wǎng) 作者周惠寧）
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