快閃店如今正在從街頭行為藝術(shù)轉(zhuǎn)變成品牌營銷的新手段。

　　日前，GUCCI腕表首飾快閃店亮相貴陽國貿(mào)廣場，這也是GUCCI開在貴州首家快閃店。

　　據(jù)了解，快閃店是一種不在同一地久留、俗稱Pop-up shop或temporary store的品牌游擊店(Guerrilla Store)，指在商業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)設(shè)置臨時性的鋪位，供零售商在比較短的時間內(nèi)(若干星期)推銷其品牌，抓住一些季節(jié)性的消費者。

　　目前，快閃店的內(nèi)涵也產(chǎn)生了變化。它不僅僅是一個短期售賣小眾限量商品的店鋪，還承擔(dān)了營銷和試水的功能。在新品上市或品牌進(jìn)入新市場前以快閃店的形式推出，不僅能用最低的成本來試探市場對產(chǎn)品的接受程度，而且也是一次較好的營銷活動，能夠提升產(chǎn)品的關(guān)注度。不同于常規(guī)門店，能夠讓消費者停下來，是快閃店的最低訴求。

　　據(jù)悉，貴陽國貿(mào)廣場GUCCI腕表首飾快閃店將集中展示Le Marché des Merveilles系列和G-Timeless系列的腕表、首飾。

　　根據(jù)睿意德發(fā)布的一份關(guān)于快閃店發(fā)展的報告顯示，根據(jù)他們的調(diào)查，中國快閃店2012年至2014年起步，2015年進(jìn)入快速發(fā)展期，平均每年復(fù)合增長率超過100%，預(yù)計至2020年，快閃店在中國將超過3000家。

（來源：聯(lián)商網(wǎng)）

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