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Gucci Instagram官方賬號共發(fā)布30張#TFW，累計獲得約200萬次贊
與Gucci不同，Louis Vuitton 則選擇在產(chǎn)品中加入青年文化元素再借勢數(shù)字營銷放大這種影響力。該奢侈品牌依靠與潮流品牌合作，并把社交媒體在幫助傳統(tǒng)奢侈品牌重獲年輕消費(fèi)者關(guān)注的作用發(fā)揮到極致。
LVMH曾在財報中特別指出，Louis Vuitton推出的LV x KOONS以及Supreme x LV聯(lián)名系列均獲得了積極的市場反響，令品牌在社交媒體的曝光率和影響力大幅提升。
更重要的是，社交媒體效應(yīng)最終被有效轉(zhuǎn)化為購買力。早前美國媒體報道，Supreme x LV合作系列創(chuàng)造的收益大于Supreme 6家實體門店與官網(wǎng)的銷售額，該系列銷售額發(fā)售至今已超過1億歐元。
這種潮牌與奢侈品混搭產(chǎn)生的新鮮感更直接促使Louis Vuitton于今年3月宣布任命Virgil Abloh擔(dān)任男裝創(chuàng)意總監(jiān)，他同時也是潮流品牌Off-White的創(chuàng)始人。
或為了拉近與千禧一代的距離，Louis Vuitton將Virgil Abloh第一天上班的全過程通過官方Instagram上直播向2400萬粉絲呈現(xiàn)，而非采用知名攝影師或創(chuàng)意團(tuán)隊精心制作的傳統(tǒng)形式。
引人好奇的是為何此類品牌能夠做到大量媒體曝光與快速增長同時進(jìn)行，Anusha Couttigane 對此認(rèn)為，奢侈品的排他性固然重要，但是經(jīng)過了非理性的“炫耀”購買期后，消費(fèi)升級的最好體現(xiàn)即為消費(fèi)者開始變得更具有社會意識。
數(shù)字化“保守派”愛馬仕也于近日推出手機(jī)游戲APP
“奢侈品牌如今成功的首要因素就是創(chuàng)造相關(guān)性”，Anusha Couttigane 進(jìn)一步解釋，“消費(fèi)者購買品牌是因為這些產(chǎn)品符合他們的信仰和生活方式需求，能吸引他們的產(chǎn)品一定是可靠和熟悉的品牌。”
據(jù)時尚大數(shù)據(jù)公司Edited的研究預(yù)測，在中國消費(fèi)者、千禧一代和Z世代不斷崛起的浪潮中，擁有歷史底蘊(yùn)和成熟價值定位的奢侈品牌將成為最大的獲益者，雖然過去三年間奢侈品的平均價格上漲了15.4%，但該行業(yè)零售市場的增速將繼續(xù)超過其它類別。
被視為數(shù)字化“保守派”的愛馬仕近日也聯(lián)手蘋果公司上架一款名為Horseshoe Pitching的游戲APP，該游戲?qū)⒘餍杏跉W美的擲馬蹄鐵戶外活動虛擬化， 在完成了所有關(guān)卡后用戶可得到一張可在手機(jī)上分享的證書，并可邀請朋友進(jìn)行多人游戲。
此款游戲雖為直接促進(jìn)產(chǎn)品銷售，但在強(qiáng)化了愛馬仕以“馬具”起家的品牌文化，并因為游戲趣味性吸引年輕消費(fèi)者的同時產(chǎn)生了傳播力。
這無疑為僅想通過社交媒體售賣產(chǎn)品的奢侈品牌敲響警鐘，進(jìn)入數(shù)字營銷2.0時代后，品牌更需要考慮的是在商業(yè)與品牌調(diào)性之間尋找平衡點。
見慣了太多僵硬營銷的千禧一代正變得愈發(fā)精明，麥肯錫在年度全球時尚業(yè)態(tài)報告中指出，消費(fèi)者開始對社交媒體戴起的“假面具”感到厭倦，而更青睞與自己價值觀契合的品牌，他們希望能看到所接觸的時尚品牌是真實的。
現(xiàn)在，一個奢侈品牌是否足夠年輕，重要指標(biāo)之一是品牌的數(shù)字化程度，沒有一個品牌希望在未來的競爭中被邊緣化。
（來源：時尚頭條網(wǎng) 王乙婷） 共2頁 上一頁 [1] [2] GUCCI新店設(shè)計背后的理念 我們給你挖了挖 Burberry能復(fù)制Gucci的翻身神話嗎？ Gucci這家新店顛覆了奢侈品門店的所有套路 從梅西百貨到Gucci：實體店已死，實體店萬歲 Gucci老板突發(fā)狠話 要干掉LV成為最大的奢侈品牌 搜索更多: Gucci |
