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此外，在2017年第四季度電話會(huì)議上詹姆斯·昆西稱，2017年可口可樂還將日本的兩家最大瓶裝公司合并重組為一個(gè)裝瓶商、完成了美國瓶裝業(yè)務(wù)的再授權(quán)。
增長(zhǎng)計(jì)劃
3月初，可口可樂宣布推出日本的“Chu-Hi”氣泡酒，打破近130年不涉酒傳統(tǒng)市場(chǎng)。Chu-Hi是一種罐裝酒精飲料，由日本燒酒和蘇打水制成，深受日本女性消費(fèi)者的喜愛。酒精含量大多在3%至8%之間，這一特點(diǎn)也讓它成了啤酒的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。“我們確信，我們?cè)诙鄠�(gè)市場(chǎng)推出的收入增長(zhǎng)計(jì)劃加上可口可樂ZeroSugar，F(xiàn)UZETea，AdeS植物飲料和smartwater等品牌的大力推廣，將在2018年提供4%的整體營收增長(zhǎng)”詹姆斯·昆西在前述電話會(huì)議上說。
“2017年可口可樂進(jìn)入快速增長(zhǎng)的美國即飲咖啡類別，并在年底前獲得超過7%的價(jià)值份額；收購拉丁美洲領(lǐng)先的植物飲料品牌AdeS擴(kuò)展到歐洲近鄰的地區(qū)；將其美國品牌Honest和smartwater遷移到其他國際市場(chǎng)”。
在不斷延伸非碳酸飲料產(chǎn)品鏈的同時(shí)，在傳統(tǒng)產(chǎn)品可樂方面，先后推出的主打低糖低熱量健怡可樂、零度可樂以及綠色可口可樂（CocaCo-laLife）力圖扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者對(duì)可樂的固有印象，但銷量下滑的表現(xiàn)都未能達(dá)到可口可樂預(yù)期。
同時(shí)，自在2017年第一個(gè)周六宣布人氣偶像鹿晗成為其品牌代言人以來，可口可樂則不斷加大市場(chǎng)營銷力度。2017年夏天推出全新的“讓夏天更有料”主題，用表情包搭配網(wǎng)絡(luò)流行語推出“密語瓶”來裝飾瓶身。2018年三月推出12款可口可樂城市罐，諸如印有北京范、洛陽韻和喀什嬌字樣的可樂罐身。
“中午我在美團(tuán)點(diǎn)了份雞排飯，店家送的百事罐裝吃完只喝了兩口。”在杭州做鏈家房產(chǎn)中介的郭慶說，他一般在天氣很熱的時(shí)候才會(huì)專門買可樂喝，平常飲料多是維他命水。記者在美團(tuán)上聯(lián)系的幾家飯菜均價(jià)18元左右的商家，了解到他們店鋪頁面注明的免費(fèi)送飲料更多是小紙罐的匯源或者其他品牌的橙汁、桃汁。
“我已經(jīng)很久沒有喝過可樂了”大四女生李璐（化名）說，在麥當(dāng)勞如果點(diǎn)套餐還會(huì)專門讓店員把可樂換成橙汁，“就覺得可樂雪碧的含糖量要比橙汁高很多”。她告訴記者平常自己更多喝酸奶還有礦泉水，喝可樂的必要場(chǎng)合則是在和同學(xué)、朋友聚餐時(shí)，尤其是在吃火鍋或者麻辣燙時(shí)，“這個(gè)時(shí)候只有可樂和啤酒才能一下子把那種又燙又辣的感覺壓住，但會(huì)邊念叨著一杯可樂又添了多少熱量”。
經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 江亞慧 共2頁 上一頁 [1] [2] 注意！百事可樂復(fù)檢發(fā)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)物質(zhì)……｜3·15放心消費(fèi) 可口可樂百事可樂去年業(yè)績(jī)猛跌 非碳酸業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型乏力 可口可樂與美政府推出區(qū)塊鏈項(xiàng)目 解決強(qiáng)迫勞動(dòng)問題 飲料公司如何用區(qū)塊鏈技術(shù)？可口可樂用來保護(hù)勞工 可樂公司業(yè)績(jī)斷崖式下跌 泡著枸杞的年輕人微微一笑 搜索更多: 可樂 |
