圖為Forever 21涉嫌抄襲Gucci紅藍(lán)條紋商品
此外，F(xiàn)orever 21的侵權(quán)糾紛還涉及德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌adidas和美國(guó)計(jì)劃生育聯(lián)盟。
據(jù)美國(guó)女裝日?qǐng)?bào)最新報(bào)道，F(xiàn)orever 21與Puma的糾紛進(jìn)一步升級(jí)。
去年4月，Puma正式向美國(guó)法院提起訴訟，稱Forever 21抄襲并出售其暢銷的Fenty by Puma的行為不僅是對(duì)Puma和設(shè)計(jì)師的侮辱，更對(duì)Puma整個(gè)業(yè)務(wù)構(gòu)成威脅。
然而最近，該案件則牽連到Fenty by Puma的設(shè)計(jì)師Rihanna，使得后者參與設(shè)計(jì)的程度遭到質(zhì)疑。上周，F(xiàn)orever 21要求加利福尼亞聯(lián)邦法院對(duì)Rihanna和由Roc Z創(chuàng)立的管理公司Roc Nation Management以及處理Rihanna業(yè)務(wù)事宜的Kendo Holdings進(jìn)行傳票。
一名法官稱，雖然Puma公開(kāi)宣稱Rihanna自己設(shè)計(jì)了這個(gè)訴訟中涉及的鞋子，但Rihanna并不是Puma版權(quán)申請(qǐng)的作者，也不是Puma設(shè)計(jì)專利的發(fā)明人。由此，F(xiàn)orever 21正在爭(zhēng)取合法使用絨面運(yùn)動(dòng)鞋、皮草涼鞋和蝴蝶結(jié)綢緞涼鞋等設(shè)計(jì)元素，反對(duì)Puma對(duì)其侵權(quán)的指控。
圖為涉嫌抄襲Puma商品，左、右依次為Puma、Forever 21
盡管Forever 21在該案件中再次處于上峰，但是有分析認(rèn)為，從品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，把過(guò)多時(shí)間精力投入到官司糾紛中，將使得本就處在危機(jī)中的快時(shí)尚品牌自顧不暇，遑論進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與升級(jí)。
更重要的是，品牌美譽(yù)度和好感度在無(wú)休止的侵權(quán)新聞中不斷被消耗。對(duì)于渴望真實(shí)和個(gè)性的千禧一代消費(fèi)者而言，品牌形象的重要性不斷提升，丑聞纏身的Forever 21處境正在變得危險(xiǎn)。
財(cái)經(jīng)網(wǎng)站 24/7 華爾街分析了在線求職網(wǎng)站 Glassdoor上的員工評(píng)分后，公布了全美最糟糕雇主排行榜。而Forever 21 以 2.5 分的綜合評(píng)分（滿分是 5）占據(jù)第一。這家服裝零售商擁有 3 萬(wàn)多雇員，然而對(duì) CEO 的認(rèn)同率卻只有 30%。
如今，越來(lái)越少的消費(fèi)者愿意購(gòu)買與奢侈品牌創(chuàng)意過(guò)于相似的產(chǎn)品，因?yàn)檫@反而會(huì)讓他們感到尷尬不已�？鞎r(shí)尚創(chuàng)意復(fù)制的另一個(gè)弊端在于，由于品牌缺乏原創(chuàng)性，消費(fèi)者對(duì)快時(shí)尚的忠誠(chéng)度一直保持在較低水平，當(dāng)市場(chǎng)出現(xiàn)更多選擇，他們便會(huì)毫不猶豫地轉(zhuǎn)向了另一個(gè)品牌。
為改善業(yè)績(jī)，F(xiàn)orever 21正在做出一些努力，例如在今年圣誕節(jié)假期前，率先在美國(guó)開(kāi)10家美妝零售店Riley Rose進(jìn)行初步嘗試。該品牌表示，若市場(chǎng)反響積極，將于2018年3月前再開(kāi)10家。Riley Rose主要銷售一系列美容產(chǎn)品，除銷售自有品牌生產(chǎn)的產(chǎn)品外，也會(huì)引進(jìn)社交媒體上比較受歡迎的新興美妝品牌。
根據(jù)品牌早前發(fā)布的聲明，F(xiàn)orever 21還將著重發(fā)擴(kuò)張旗下綜合性店鋪F21 Red，預(yù)計(jì)門(mén)店數(shù)量將從現(xiàn)在的30多家增至70多家。
F21 Red概念店于2014年推出，最初是Forever 21為了滿足消費(fèi)者多樣化的購(gòu)物需求而新增的綜合性門(mén)店，店內(nèi)產(chǎn)品分類包括Forever 21、21 Men、Forever 21 Plus、化妝品以及鞋履配飾等。Forever 21 商品部副總裁林達(dá)昌表示看好F21 Red的發(fā)展?jié)摿�，預(yù)期F21 Red未來(lái)在全球的門(mén)店數(shù)量或超過(guò)500家。
圖為英國(guó)快時(shí)尚電商ASOS
看來(lái)，F(xiàn)orever 21仍在瘋狂開(kāi)店。隨著B(niǎo)oohoo、ASOS、Missguided等時(shí)尚電商如雨后春筍般冒出來(lái)，這個(gè)市場(chǎng)要么拼設(shè)計(jì)，要么拼產(chǎn)品，最終還要拼速度。
但Forever 21的優(yōu)勢(shì)是什么呢？速度和創(chuàng)意都是軟肋。
（來(lái)源：時(shí)尚頭條網(wǎng) Drizzie）
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