維密母公司L Brands日前發(fā)布2017年12月銷售業(yè)績和全年盈利預警，公告發(fā)布當日股價大跌14.8%。報告顯示，2017年公司銷售額為115.92億美元，同比2016年的117.69億美元下滑1.5%，可比銷售額下降4%。公司同店銷售額下降1%，剝離線上銷售部分的銷售額同比下降6%。

　　L Brands在公告中表示，游泳和服裝類別的退出導致公司及維密銷售額分別下滑3個和5個百分點。而在2017年12月內，公司凈銷售額為25.16億美元，同比增長3%，可比銷售額增長1%。同時，2017年三季度內，公司銷售額為38.4億美元，同比下降11%；集團同店銷售同比下跌4%；其中主品牌維密當月同店銷售下滑達13%。美國消費者對維密的購買意愿快速萎縮，此前的新品策略似乎也見效不大。財報數據顯示，目前維密在中國有5家門店。

　　中國市場被作為維密扭轉業(yè)績的重要布局。北京商報記者上周末走訪維密全品類旗艦店北京王府中環(huán)門店發(fā)現，這家全品類旗艦店非常受消費者歡迎，顧客流量也很大。據悉，該店開業(yè)當天銷售額至少49.8萬元。如果未來發(fā)展押寶中國市場，維密當下的策略能否作為支撐？UTA時尚管理集團總裁、時尚專家楊大筠告訴記者，維密美國本土市場出現萎縮后，業(yè)績下滑的維密急于在中國尋找新的增長點。同時，維密產品具有濃郁的北美風格，如不進行適當的設計改良，并不適合中國消費者的身形風格及消費習慣。此外，維密在中國市場影響雖在，但很難撼動優(yōu)秀國內品牌在消費者心中的地位。維密想要布局中國市場，要對產品進行調整，了解本土消費風格和國情。

　　來源：北京商報 記者 吳文治 魏茹

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