Maria Grazia Chiuri起初并不被人看好，發(fā)布第一個系列引起巨大爭議。
但是， Sidney Toledano對外一直表示對創(chuàng)意總監(jiān)的支持。通過對女權(quán)主義、配飾、Logo認(rèn)同等設(shè)計手段的聰明運用，Dior很快以新形象示人，設(shè)計的革新很快反映到業(yè)績數(shù)據(jù)上。
今年上半年，Dior時裝部門銷售額同比猛漲17.2%至10.47億歐元，凈利潤則暴漲58%至1.17億歐元。LVMH集團在第三季度財報中強調(diào)，其于今年以65億美元收購的Dior時裝部門對銷售額的增長作出很大貢獻。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在前三個季度內(nèi)，Dior錄得12%的有機增長，集團預(yù)計Dior時裝銷售額有望在2020年擴大至30億歐元。
不過，Dior的激進年輕化舉措也面臨著身份認(rèn)同危機，尤其是中國的市場策略近期引起了廣泛爭議。
2017年以來，“Dior形象大使事件”在中國社交媒體持續(xù)發(fā)酵。
9月25日，在品牌2018春夏系列時裝秀的前一天，Dior在品牌官方微博宣布擁有5500萬粉絲的趙麗穎成為新晉Dior中國區(qū)品牌大使，后者接管Dior品牌微博兩天一夜，并且出席了次日的時裝秀，隨后在中國社交媒體引發(fā)了激烈的爭議，不少網(wǎng)友評論表示，趙麗穎形象與Dior高雅奢華的品牌形象不符，認(rèn)為Dior此舉是在消耗品牌形象。
趙麗穎已是Dior今年宣布的第三位中國區(qū)品牌大使，今年4月，Dior曾高調(diào)宣布Angelababy和黃軒成為品牌中國區(qū)形象大使，Angelababy任命消息傳出后同樣引發(fā)了爭議。
精日傳媒JingDaily發(fā)文稱，Dior代表了大多數(shù)奢侈品牌在中國面臨的一個共同問題，急于迎合中國年輕人的口味導(dǎo)致其原身份的損失，在一定程度上損害了真實性和本質(zhì)。在執(zhí)行品牌年輕化戰(zhàn)略的過程中，Dior削減了其作為精英奢侈品牌的價值，使其成為市場營銷和品牌宣傳活動引起社會媒體批評的標(biāo)簽。
有分析人士表示，邀請年輕明星做代言人不意味著絕對成功，也不等同于完全抓住年輕消費者，過于頻繁的代言人任命也會讓消費者失去新鮮感。 建立起一個奢侈品牌牌需要時間，資源和耐心，盡管奢侈品牌股東們沒有耐心，更多關(guān)注的是業(yè)績提升和利潤上漲，但是他們絕不能對市場的真實聲音充耳不聞。
不過，前CEO Sidney Toledano早前出席上�；顒咏邮懿稍L時對代言人爭議強硬回應(yīng)，表示不認(rèn)同部分言論的觀點，并透露Dior任命品牌形象大使后吸引了更多年輕一代消費者，“雖然Dior不是一個青少年品牌，但我們希望年輕人會對Dior產(chǎn)生渴望。”
Maria Grazia Chiuri的最新2018春夏系列也受到了不少批評。秀后有時裝分析人士指出，此次的春夏發(fā)布水平與此前的相差甚多，人們在其中看到了許多其他品牌的影子，系列的概念乏善可陳，引發(fā)了不少業(yè)界人士開始開始質(zhì)疑，快速贏得年輕消費者的品牌會不會也迅速令人感到審美疲勞而失去新鮮感。
留給業(yè)界的懸念是，隨著Pietro Beccari 加入Dior，他能否能像Sidney Toledano一樣，與Maria Grazia Chiuri主打女性主義和年輕化的設(shè)計方向達成一致。根據(jù)Pietro Beccari對Fendi的改造，他對品牌年輕化也傾向于持積極態(tài)度，但是二者的磨合程度究竟如何，仍然有待觀察。
據(jù)Exane BNP法國巴黎銀行最新的一份報告預(yù)計，Dior今年包括美妝品類的銷售額將達到約80億歐元。Sidney Toledano雖未直接對此作出回應(yīng)，但表示Dior時裝部門今年的銷售額預(yù)計會歷史上首次進入20億歐元俱樂部。
有內(nèi)部人士透露，Dior是LVMH董事長兼CEO Bernard Arnault心中最喜愛的品牌，甚至超過了LV。
這也意味著，Bernard Arnault也絕不允許Dior有所閃失。
去年初，Dior遭受全球奢侈需求放緩和巴黎游客減少的打擊，面對全球惡劣的時尚零售環(huán)境，Dior馬上做出高層調(diào)整，為女裝部門全新設(shè)立一個新職位，來自歐萊雅集團的高管Damien Bertrand成為Dior女裝總經(jīng)理。這是繼7月份Maria Grazia Chiuri 擔(dān)任Dior女裝創(chuàng)意總監(jiān)后該品牌的又一次人事變動。
2015年8月，Dior為了加強和擴張其男裝業(yè)務(wù)Dior Homme，在Sidney Toledano的主導(dǎo)下，公司任命公司第二把手Serge Brunschwig為Dior Homme總裁，為了增強品牌管理，Dior Homme創(chuàng)意總監(jiān)Kris Van Assche關(guān)閉了同名品牌，全身心投入到Dior Homme，目前中國是Dior 男裝店鋪最多的國家。
有分析人士表示，除了創(chuàng)意設(shè)計，Dior未來將會更加注重市場營銷。面對全球奢侈品消費的不確定性， Bernard Arnault早前也強調(diào)，不做市場營銷，集團將無法立足于奢侈品市場。
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