Dior最近在KOL宣傳上的手段還透露出了高奢品牌在中國(guó)所遇到更大的問(wèn)題：在市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)下，是否能用創(chuàng)新來(lái)取得不敗之地。
圖為Dior創(chuàng)意總監(jiān)Maria Grazia Chiuri和最新品牌形象大使趙麗穎
又一個(gè)有爭(zhēng)議的品牌代言人 在Dior 2018春夏的成衣巴黎時(shí)裝秀舉辦的前一天，9月25日，Dior在微博官方賬號(hào)上宣布了中國(guó)女演員趙麗穎成為品牌最新的代言人。
這一決定離任命Angelababy為第一個(gè)中國(guó)籍品牌代言人還不到五個(gè)月。當(dāng)時(shí)許多人對(duì)Angelababy的形象就表示了不滿，認(rèn)為跟Dior品牌的形象不符。
Dior的中國(guó)發(fā)言人就趙麗穎是否會(huì)代替Angelababy對(duì)Jing Daily精日傳媒回答了如下的聲明：“我們其實(shí)在趙麗穎之前就已經(jīng)有兩個(gè)中國(guó)的代言人，分別為黃軒和Angelababy。我們對(duì)于趙麗穎的加入表示十分高興。”
趙麗穎和Angelababy的特征十分相似，都是中國(guó)年輕漂亮又努力工作的女演員，但是趙麗穎也像Angelababy一樣遭到了網(wǎng)友的抨擊。
微博網(wǎng)友Mr. F 說(shuō)：“Dior到底是在想什么？這個(gè)品牌難道只關(guān)注明星僵尸粉的數(shù)量嗎？我對(duì)于Angelababy和趙麗穎本身沒(méi)有任何意見(jiàn)，但是她們的形象實(shí)在跟Dior太不搭了。”
只關(guān)注在千禧一代中制造輿論
紐約的KOL營(yíng)銷公司Bomoda的創(chuàng)辦人Brian Buchwald認(rèn)為Dior任命趙麗穎為品牌代言人體現(xiàn)了Dior執(zhí)著地在想吸引中國(guó)年輕消費(fèi)者，已經(jīng)到了不顧代言人對(duì)銷量是否有幫助的程度。
他說(shuō)“趙麗穎大部分的粉絲都是90后和00后，都十分喜歡她從一個(gè)農(nóng)村姑娘變成有名的女演員的故事。”
但是第三方觀察者和行業(yè)內(nèi)的專家則認(rèn)為趙麗穎形象的時(shí)尚元素不夠。她曾代言過(guò)的品牌也都是平民化如德芙這類的產(chǎn)品。
Bomoda的研究表明雖然她能夠在社交媒體上產(chǎn)生一定的反響，但是她能夠帶動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買力的能力卻十分缺乏。Brian 還說(shuō)：“她很大一部分的粉絲都是年輕的女生，雖然她們十分愿意在輿論上支持偶像，但是她們實(shí)際的購(gòu)買能力卻十分局限。”
大膽嘗試，冒險(xiǎn)選擇
和Dior之前任命的具有爭(zhēng)議性的品牌大使Angelababy相比，趙麗穎的這個(gè)選擇有著更深的意義 - 與此同時(shí)，Dior的第一個(gè)女創(chuàng)意設(shè)計(jì)師Maria Grazia Chiuri出版了她的最新系列。
中國(guó)頂級(jí)時(shí)尚博主Gogoboi與奢侈品牌Louis Vuitton，F(xiàn)endi和Givenchy等有很強(qiáng)的關(guān)系，他在9月27日發(fā)表了一篇關(guān)于Dior S/S 2018風(fēng)格的笑話。在這篇文章中，他將Dior為吸引千禧年一代的設(shè)計(jì)靈感與當(dāng)?shù)刂袊?guó)女裝品牌阿依蓮的設(shè)計(jì)相比較。
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