|
阿依蓮的品牌形象與高端奢侈品牌完全相反，是Dior避之不及的品牌。而目前Gogoboi的帖子已被閱讀超過10萬次，受到近1000名用戶的喜愛。許多讀者為他的勇氣而歡呼。
“品牌面對(duì)的是有奢侈品購物經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者。所以需要不斷更新來說服他們來購買，”法國投資公司Exane BNP Paribas的奢侈品部門負(fù)責(zé)人Luca Solca說，他表示看好Dior未來的前景。
“我認(rèn)為Dior的處境比網(wǎng)上說的要更好。設(shè)計(jì)師Maria Grazia Chiuri的新產(chǎn)品似乎把品牌帶上了正軌。”
身份危機(jī)？
在奢侈品的一個(gè)行業(yè)共識(shí)就是：品牌必須通過新產(chǎn)品和營銷策略進(jìn)行創(chuàng)新，才能趕上消費(fèi)力日益增長的中國千禧一代。
創(chuàng)意資本創(chuàng)始人創(chuàng)始人兼全球總監(jiān)Louis Houdart認(rèn)為，Dior急切的千禧一代營銷推動(dòng)來自于品牌在中國高速增長的壓力。
“每個(gè)人都一直贊揚(yáng)Gucci過去2-3季的設(shè)計(jì)，但是我們需要記住品牌從哪里來。Gucci剛剛經(jīng)歷了轉(zhuǎn)機(jī)，而對(duì)于Dior，現(xiàn)在還是新起點(diǎn)。“
“成長對(duì)于像Dior這樣的奢侈品來說是必須的。它們由上市公司所有，股東和金融分析師需要[看到]增長 - 這與奢侈品品牌的價(jià)值相反。”
“這些同樣的金融分析師希望看到年輕消費(fèi)者的增長，而趙麗穎有很多15到24歲的粉絲，可以提高品牌的相關(guān)性。”
然而，千禧一代的推動(dòng)根本違背了Dior長期以來中國富裕消費(fèi)者所熟悉的形象。這可能是年輕品牌大使如Angelababy和趙麗穎不能與Dior現(xiàn)有忠實(shí)粉絲產(chǎn)生共鳴的一個(gè)主要原因。
“我一直以為Dior是一個(gè)專為從女孩到女性過渡的消費(fèi)者而設(shè)計(jì)的奢侈品牌，整個(gè)千禧一代的宣傳扭曲了它的DNA。”一位名叫“Stella Rice”的WeChat用戶在Gogoboi的文章結(jié)尾留言。
此外，Dior代表了大多數(shù)奢侈品牌在中國面臨的一個(gè)共同問題，急于迎合中國年輕人的口味導(dǎo)致其原身份的損失，在一定程度上損害了真實(shí)性和本質(zhì)。在執(zhí)行品牌年輕化戰(zhàn)略的過程中，Dior削減了其作為精英奢侈品牌的價(jià)值，使其成為市場營銷和品牌宣傳活動(dòng)引起社會(huì)媒體批評(píng)的標(biāo)簽。
�。▉碓矗篔ingDaily精日傳媒 Yiling Pan） 共2頁 上一頁 [1] [2] LVMH集團(tuán)業(yè)績報(bào)喜 DIOR的加入功不可沒 奢侈品持續(xù)回暖 收購Dior提振LVMH集團(tuán)業(yè)績 徹底年輕化征服千禧一代 Dior時(shí)裝首進(jìn)20億歐元俱樂部 Dior迪奧后臺(tái)彩妝概念精品店落子杭州萬象城 Dior迪奧七夕限定包袋再創(chuàng)神話!寺庫成為獨(dú)家電商合作平臺(tái) 搜索更多: Dior |
