被扒出的避稅文件，頻頻裂開(kāi)的球衣，以及簽約NBA后遭遇的“貼標(biāo)鞋”事件，運(yùn)動(dòng)品牌巨頭耐克（Nike）遭遇了一系列的問(wèn)題……面對(duì)咄咄逼人的阿迪達(dá)斯（adidas），他們?cè)撊绾喂淌仃嚨兀?/p>
在2017年福布斯體育品牌價(jià)值排行榜上，運(yùn)動(dòng)用品巨頭耐克依然以296億美元的價(jià)值排名第一，雙十一試水智慧門(mén)店的他們，也在中國(guó)交出了不錯(cuò)的答卷。
但是，最近耐克有點(diǎn)煩。
“天堂”避稅丑聞
首先，耐克卷入了“天堂文件”丑聞。“天堂文件”指的是國(guó)際調(diào)查記者聯(lián)盟(ICIJ)公布的1340萬(wàn)份文件，其中揭露了包括英國(guó)女王在內(nèi)的數(shù)萬(wàn)億美元資產(chǎn)的避稅情況。盡管這些行為可能并沒(méi)有觸犯法律，但隨著事件持續(xù)發(fā)酵，卷入輿論漩渦對(duì)耐克的品牌帶來(lái)一定的影響。
“天堂文件”的涉事人物和公司，英國(guó)女王之外，F(xiàn)1車手漢密爾頓和耐克這兩個(gè)體育圈的名字也在曝光之列
在道德和輿論的重壓之下，耐克公司很快做出了回應(yīng)：“耐克公司遵守稅收規(guī)定，嚴(yán)格保證其稅收檔案與耐克的業(yè)務(wù)、投資相一致。”
當(dāng)然，從嚴(yán)格意義上講，避稅并不違法，但卻切實(shí)影響到了許多人的生活——企業(yè)進(jìn)行避稅可以獲得更高的利潤(rùn)，結(jié)果直接導(dǎo)致地方政府財(cái)政收入的減少，而地方財(cái)政又與居住在這里的人們的生活息息相關(guān)。
在收入愈加不平衡，形勢(shì)愈加不穩(wěn)定的當(dāng)下，無(wú)數(shù)人舉著牌子抗議蘋(píng)果和耐克等“避稅大戶”時(shí)，他們抗議更多的是這些公司宣稱“消費(fèi)者是上帝”，編寫(xiě)著華麗的社會(huì)責(zé)任報(bào)告，賺著用戶的錢，卻通過(guò)不法避稅，置普通百姓生活保障于不顧的偽善態(tài)度。
雖然耐克公司對(duì)外回應(yīng)既明確了責(zé)任，也標(biāo)榜了自身。但對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這個(gè)答復(fù)卻并不走心，也難以被消費(fèi)者接受。據(jù)已披露的文件，耐克的避稅措施為其節(jié)省了大筆的稅收成本。但從今年的情況來(lái)看，耐克的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)看起來(lái)很不錯(cuò)，其面臨的問(wèn)題卻是越來(lái)越麻煩。
耐克在2015年制定的目標(biāo)里，原本預(yù)計(jì)2020年的營(yíng)收目標(biāo)是500億美元。從他們2015年306億美元的營(yíng)收增值來(lái)看，想實(shí)現(xiàn)500億的目標(biāo)需要年化復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到約10.3%，這無(wú)疑是一個(gè)頗為艱難的目標(biāo)。
財(cái)務(wù)方面的問(wèn)題之外，在用戶最為聚焦也是耐克最為重視的NBA賽場(chǎng)之上，耐克也出現(xiàn)了不少紕漏。
不“耐撕”的球衣
2015年時(shí)耐克宣布，他們?nèi)〈⒌线_(dá)斯拿下了從2017-18賽季開(kāi)始8年的NBA官方贊助，據(jù)悉金額達(dá)到了10億美金。
在順利簽約之后，耐克做出了種種布局，包括推出4種不同品種的隊(duì)服，將logo展示在正式版的隊(duì)服之上。由全新材料的塑料瓶制成隊(duì)服，主打環(huán)保概念，并且添加了耐克公司推出的NikeConnect技術(shù)。
再加上耐克接連與NBA巨星簽下了大合同，外界有理由相信，NBA賽場(chǎng)接近于被耐克“壟斷”的大一統(tǒng)時(shí)代。
新賽季前球員們身穿耐克球衣亮相
然而，在衣服最最基礎(chǔ)的“耐撕”層面，耐克卻出了大簍子，讓用戶笑言，阿迪達(dá)斯是“人在家中坐，好評(píng)天上來(lái)”。
在揭幕戰(zhàn)騎士面對(duì)凱爾特人的比賽快要結(jié)束時(shí)，耐克旗下代言費(fèi)用最高的籃球明星勒布朗·詹姆斯成為新賽季第一個(gè)體會(huì)到球衣撕裂的球員。
勒布朗-詹姆斯在揭幕戰(zhàn)就不幸中招
8天后，耐克總裁兼首席執(zhí)行官馬克-帕克在采訪中表示問(wèn)題已經(jīng)得到解決。然而，隨后才是一連串噩夢(mèng)的開(kāi)始。
勇士前鋒德雷蒙德·格林和布拉德利·比爾在沖突中導(dǎo)致球衣被撕破，76人二年級(jí)新秀本·西蒙斯的球衣則是被整個(gè)扯了下來(lái)，騎士前鋒凱文·樂(lè)福也經(jīng)歷了同樣的情況，再加上湖人的泰勒·恩尼斯……這五位球員的隊(duì)服都出現(xiàn)了不同程度的破損。
更讓人哭笑不得的是，這5人還都是耐克旗下的球員。
在成為NBA球衣贊助商之后的第一個(gè)賽季，頻繁出現(xiàn)球衣撕裂是一件讓人難以容忍的事情，尤其還是發(fā)生在耐克這個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌巨頭身上。
11月7日，耐克公司正式發(fā)布聲明表示：“我們對(duì)于比賽中出現(xiàn)的這種情況非常關(guān)注，正努力尋找解決方案，包括修飾過(guò)程的標(biāo)準(zhǔn)化以及加強(qiáng)比賽日球衣的縫紉強(qiáng)度。我們產(chǎn)品的質(zhì)量和表現(xiàn)非常重要，現(xiàn)在我們也正與NBA合作，力求在未來(lái)的比賽中避免再次出現(xiàn)這種情況。”
據(jù)了解，這件球衣采用了全新的科技，采用了阿爾法紗線（Alpha Yarns）和回收聚酯（每件球衣使用約20個(gè)回收的塑料瓶）制成，符合可持續(xù)發(fā)展的環(huán)保戰(zhàn)略。另外，耐克還通過(guò)研究球員的3D體型定位，對(duì)球衣設(shè)計(jì)進(jìn)行了更細(xì)致的調(diào)整。
然而，頻頻被撕碎的球衣打了耐克的臉，人們不禁為耐克捏了一把汗。
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