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隨著一年一度的“雙11”的臨近，淘寶、天貓、京東等網(wǎng)站再次推出打折利器。其中，天貓網(wǎng)站更是推出了難得一見的耐克5折消息。
對于這一消息，不少消費者頗為懷疑其真實性。更有媒體質(zhì)疑稱，難道耐克已經(jīng)淪落到通過天貓“雙11”打5折銷售來增加銷量的地步了嗎？
據(jù)《證券日報》記者了解，自從耐克拋出全球裁員2%的消息之后，10月25日，公司又宣布要大幅重整零售渠道，未來把精力集中在40%的關(guān)鍵零售合作伙伴上。這意味著繼耐克裁員之后，部分零售商也將被耐克拋棄。
對于耐克對自身大刀闊斧的“動手術(shù)”，有業(yè)內(nèi)人士分析，主要原因是耐克面臨來自阿迪達斯對其行業(yè)老大位置的挑戰(zhàn)。
業(yè)績增速減緩
2015年10月份，耐克CEO馬克·帕克(Mark Parker)在投資人大會上預估耐克未來的收入稱：“到2020年耐克的年收入將在當年306億美元的基礎(chǔ)上增長到500億美元。”
但馬克·帕克在10月25日舉辦的公司2017年投資日活動上表示，耐克預計在未來五年內(nèi)實現(xiàn)500億美元的收益。
耐克公司將2015年提出的“未來5年實現(xiàn)500億美元收益”的目標再次向后延遲變成了從2017年起計算“未來5年實現(xiàn)500億美元收益”。有分析人師稱，耐克推遲實現(xiàn)500億美元收入計劃的原因，主要是因為公司業(yè)績增速出現(xiàn)減緩的關(guān)系。
有業(yè)內(nèi)人士預測，耐克在2020年的總收入大約為409億美元。
根據(jù)耐克發(fā)布的2017年三季度財報顯示，2016年12月1日至2017年2月28日耐克實現(xiàn)營業(yè)收入84.32億美元，同比增長5%；凈利潤11.41億美元，同比增長20%。盡管整體營收保持增長，但在中國市場上，耐克營收增長率（按照固定匯率計算）僅為15%。實際上，它在中國的營收增速已經(jīng)六個季度連續(xù)放緩。
尤其是在今年3月份，耐克爆出3.15“氣墊門”風波，導致部分中國消費者對品牌的信用危機，耐克在大中華區(qū)的銷售增速開始持續(xù)下滑。
而從阿迪達斯發(fā)布的2016年財報來看，耐克正在被追趕。2016年，阿迪達斯的營業(yè)收入達到192.91億歐元，同比上漲14.0%，凈利潤為10.19億歐元，同比增長41.5%。在中國區(qū)內(nèi)，阿迪達斯2016年營業(yè)收入為29.44億歐元，同比增長28%，增速遠遠超過耐克。
可以說，在阿迪達斯的趕超之下，耐克運動品牌的“老大”位置開始不穩(wěn)。而這種趕超不僅僅出現(xiàn)在雙方公司在中國的銷售收入增速上。 共2頁 [1] [2] 下一頁 耐克將重整零售渠道 未來5年主攻海外市場 貴人鳥也賣耐克、阿迪 還為其貢獻了10個多億 耐克宣布將大規(guī)模改組零售業(yè)務 但行動可能有些晚了 年收入500億美元夢醒 耐克下個5年瞄準線上、差異化等 耐克中外官網(wǎng)現(xiàn)罕見低折扣 搜索更多: 耐克 |
