|
投行Piper Jaffray在今年10月份發(fā)布了一則調(diào)查結(jié)果，表明現(xiàn)在的美國(guó)青少年正在從耐克的陣營(yíng)轉(zhuǎn)向阿迪達(dá)斯和Vans的陣營(yíng)。在高收入家庭的青少年中，耐克雖然仍有很大基數(shù)的支持者，有46%的受調(diào)查者選擇了耐克為他們最喜歡的運(yùn)動(dòng)品牌。但是，一年前這個(gè)數(shù)字是51%。而阿迪達(dá)斯的受歡迎程度則翻了一倍。
有業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，在“運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)”正勁的時(shí)候，以阿迪達(dá)斯為代表的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶占先機(jī)，用休閑、復(fù)古產(chǎn)品俘獲了大批剛剛轉(zhuǎn)念的消費(fèi)者，而快時(shí)尚、奢侈偏僻先后入局，模糊了運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚的界限，讓一向以運(yùn)動(dòng)專(zhuān)業(yè)主義見(jiàn)長(zhǎng)的耐克少了很多優(yōu)勢(shì)，多了很多對(duì)手。
天貓成耐克新寵？
馬克·帕克在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，公司已經(jīng)設(shè)定了2020年銷(xiāo)售額達(dá)到500億美元的目標(biāo)。他預(yù)計(jì)數(shù)字收入將在未來(lái)五年內(nèi)從15%增長(zhǎng)到30%，預(yù)計(jì)公司未來(lái)銷(xiāo)售增長(zhǎng)將有50%來(lái)自新產(chǎn)品，約75%來(lái)自非美國(guó)市場(chǎng)。
可以說(shuō)，在耐克調(diào)整銷(xiāo)售渠道的同時(shí)開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)移到數(shù)字渠道上來(lái)，并將數(shù)字渠道銷(xiāo)售的總收入占比從15%提升到30%，包括直營(yíng)和零售商線(xiàn)上收入。
據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者了解，耐克在與天貓的合作中嘗到了甜頭。2017年7月份，耐克的股價(jià)在美股市場(chǎng)大漲7.6%，原因是大中華區(qū)等新型市場(chǎng)增速達(dá)到11%。對(duì)此，耐克方面向媒體解釋稱(chēng)，其大中華區(qū)已連續(xù)保持第10個(gè)季度雙位數(shù)增長(zhǎng)，天貓是促進(jìn)整體業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵，將持續(xù)加強(qiáng)和阿里巴巴戰(zhàn)略合作，并與天貓聯(lián)手力推新零售。
除了與天貓的合作，為了增加銷(xiāo)量，耐克還與電商巨頭亞馬遜建立合作關(guān)系，前者將直接在亞馬遜平臺(tái)上銷(xiāo)售商品。而在過(guò)去，耐克是通過(guò)亞馬遜旗下的專(zhuān)業(yè)球鞋銷(xiāo)售網(wǎng)站Zappos銷(xiāo)售產(chǎn)品。
值得注意的是，耐克在天貓“雙11”取得的成功無(wú)疑是靠打折來(lái)吸引眼球的。此外，今年10月份，耐克還宣布了一波48小時(shí)、折扣比例高達(dá)40%的官網(wǎng)降價(jià)活動(dòng)，折扣產(chǎn)品中甚至包括了高端的Jordan Brand產(chǎn)品。
對(duì)此，行業(yè)研究機(jī)構(gòu)SportsOneSource的業(yè)務(wù)發(fā)展副總裁尼爾·施瓦茨（Neil Schwartz）在媒體采訪(fǎng)時(shí)表示他對(duì)于目前耐克產(chǎn)品大規(guī)模降價(jià)的現(xiàn)狀表示擔(dān)心。其表示：“耐克過(guò)去有著預(yù)測(cè)未來(lái)的先見(jiàn)，但現(xiàn)在他們更多是對(duì)市場(chǎng)變化做出反應(yīng)，而不是引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展。”
�。▉�(lái)源：證券日?qǐng)?bào) 作者：矯月） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 耐克將重整零售渠道 未來(lái)5年主攻海外市場(chǎng) 貴人鳥(niǎo)也賣(mài)耐克、阿迪 還為其貢獻(xiàn)了10個(gè)多億 耐克宣布將大規(guī)模改組零售業(yè)務(wù) 但行動(dòng)可能有些晚了 年收入500億美元夢(mèng)醒 耐克下個(gè)5年瞄準(zhǔn)線(xiàn)上、差異化等 耐克中外官網(wǎng)現(xiàn)罕見(jiàn)低折扣 搜索更多: 耐克 |
