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繼耐克在美國(guó)直營(yíng)網(wǎng)站進(jìn)行大促銷后，近日，耐克在中國(guó)官方直營(yíng)網(wǎng)站打出“11·11優(yōu)先購(gòu)”的低折扣活動(dòng)。以往來(lái)看，耐克公司鮮少依靠打折促銷吸引消費(fèi)者，但近年來(lái)，耐克業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑，來(lái)自對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。與此同時(shí)，運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯即將啟動(dòng)銷售來(lái)自快速工廠的首批產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)專家表示，面臨來(lái)自老競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的追趕和新興流行起來(lái)的運(yùn)動(dòng)品牌的擠占，耐克在互聯(lián)網(wǎng)渠道和產(chǎn)品創(chuàng)新方面都需要更多把控消費(fèi)者的需求方向。
罕見低折扣促銷
10月中旬，耐克在全球最大市場(chǎng)美國(guó)的直營(yíng)官網(wǎng)進(jìn)行了6折閃促，在其網(wǎng)站對(duì)200多種商品進(jìn)行為期48小時(shí)的促銷活動(dòng)，最高降價(jià)幅度達(dá)到40%，其中甚至包括高端品牌Jordan的產(chǎn)品。體育行業(yè)分析師Matt Powell在推特公開表示，這種形式的促銷活動(dòng)對(duì)耐克而言史無(wú)前例，并表示品牌出現(xiàn)了嚴(yán)重問(wèn)題。
據(jù)了解，耐克很少在美國(guó)進(jìn)行直接面對(duì)消費(fèi)者的大規(guī)模促銷，此次促銷活動(dòng)規(guī)模大、產(chǎn)品品類覆蓋廣、促銷時(shí)間長(zhǎng)，有專家認(rèn)為，這是由于耐克在北美市場(chǎng)業(yè)績(jī)下滑導(dǎo)致的，根據(jù)耐克公布的一季度財(cái)報(bào)，北美地區(qū)營(yíng)收下降，但反觀中國(guó)市場(chǎng)，銷售額實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
無(wú)獨(dú)有偶，近日，耐克也在中國(guó)官方直營(yíng)網(wǎng)站掛出“11·11優(yōu)先購(gòu)”低折扣活動(dòng)。官網(wǎng)顯示，耐克指定商品低至5折，活動(dòng)時(shí)間為10月20日-11月12日，在11月11日當(dāng)天零時(shí)將提供中國(guó)限定商品。頁(yè)面顯示，打折鞋款顯示有366款。北京商報(bào)記者注意到，此前的“6·18”期間，耐克中國(guó)官網(wǎng)也曾參與過(guò)打折促銷。
業(yè)內(nèi)專家透露，一般而言，企業(yè)促銷原因通常面臨以下幾種情況：第一種是跟風(fēng)效應(yīng)，緊跟競(jìng)品步伐；第二種是短時(shí)間內(nèi)沖業(yè)績(jī)的行為；最后一種是清理庫(kù)存。北京商報(bào)記者注意到，耐克的訂單量出現(xiàn)了連續(xù)三個(gè)季度的增幅減緩。其中，2017年9月-2018年1月全球訂單同比增幅為7%，比上年度同期的增幅水平減少了10個(gè)百分點(diǎn)。
服裝行業(yè)專家、獨(dú)立服裝師馬崗表示，企業(yè)依靠促銷提升業(yè)績(jī)并非明智之舉，此方式在短時(shí)間內(nèi)會(huì)對(duì)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)相對(duì)有效，但是不利于品牌長(zhǎng)久發(fā)展。
國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)戰(zhàn)略專家、UTA時(shí)尚管理集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁楊大筠認(rèn)為，耐克今年業(yè)績(jī)虧損情況比往年大，不敵對(duì)手阿迪達(dá)斯。在全世界最大的體育消費(fèi)品市場(chǎng)，美國(guó)近兩年零售業(yè)市場(chǎng)不景氣，這對(duì)耐克產(chǎn)生了巨大的壓力。據(jù)記者觀察，耐克中國(guó)官網(wǎng)的低價(jià)促銷運(yùn)動(dòng)鞋款式相對(duì)較老。“促銷款式老，說(shuō)明品牌主要是在清理?yè)Q季庫(kù)存”，他表示。
要專業(yè)還是時(shí)尚
近日，阿迪達(dá)斯機(jī)器人工廠制造的首批跑鞋即將發(fā)售，該工廠自建設(shè)之初就受到業(yè)界關(guān)注。據(jù)了解，阿迪希望通過(guò)全自動(dòng)的機(jī)器人生產(chǎn)，將原來(lái)接近18個(gè)月的生產(chǎn)周期縮短至45天。對(duì)于類似需求，耐克也在今年9月發(fā)布了一家新的工作室，消費(fèi)者可以在工作室挑選喜愛的顏色和款式，并在90分鐘內(nèi)拿到成品。
此外，近兩年來(lái)，耐克與阿迪達(dá)斯都在時(shí)尚營(yíng)銷上下足了功夫。馬崗認(rèn)為，近幾年來(lái)耐克的時(shí)尚化不如阿迪達(dá)斯做得好，例如阿迪三葉草NMD R1系列每款配色限量900雙，NMD R2系列為中國(guó)人特制“囍”字LOGO，此外，阿迪達(dá)斯還常邀請(qǐng)中國(guó)當(dāng)紅明星代言，善用粉絲經(jīng)濟(jì)。但在專業(yè)領(lǐng)域和品牌口碑方面，耐克卻略勝一籌。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 耐克嘗試自動(dòng)化制造技術(shù) 低成本勞動(dòng)力面臨巨大挑戰(zhàn) 球衣撕裂不是最大問(wèn)題 耐克丟不起的是青少年市場(chǎng) 耐克阿迪在亞馬遜上份額不多 亞馬遜決定推自有運(yùn)動(dòng)品牌 外媒：亞馬遜要自產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服裝了，擬跟耐克、優(yōu)衣庫(kù)供應(yīng)商合作 亞馬遜醞釀推出自有運(yùn)動(dòng)品牌 目標(biāo)直指耐克等大牌 搜索更多: 耐克 |
