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越來(lái)越開(kāi)始重視自有品牌的亞馬遜，似乎也打算開(kāi)始賣(mài)自己的運(yùn)動(dòng)服。
據(jù)彭博社報(bào)道，亞馬遜正在接觸一些知名運(yùn)動(dòng)品牌的代工商，為進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)激烈的運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)做準(zhǔn)備。
永豐金證券的分析師 Silvia Chiu 最先曝出了這一消息，被提及的公司是聚陽(yáng)實(shí)業(yè)和儒鴻實(shí)業(yè)，都是臺(tái)資企業(yè)。雙方和亞馬遜并未簽署長(zhǎng)期合同，但正在為亞馬遜生產(chǎn)少量的運(yùn)動(dòng)服樣品。
聚陽(yáng)的主要客戶(hù)包括 GAP、梅西百貨、Under Armour、Oakley、沃爾瑪?shù)�，以運(yùn)動(dòng)休閑服為主；儒鴻則更擅長(zhǎng)服務(wù)高端性能運(yùn)動(dòng)服品牌，和阿迪達(dá)斯、Lululemon、Nike、Under Armour 等均有合作。
亞馬遜并未對(duì)此事作出評(píng)論。但拓展自有品牌顯然是亞馬遜已經(jīng)決定的一個(gè)方向。今年8月，美國(guó)媒體Quartz就發(fā)現(xiàn)亞馬遜在美國(guó)專(zhuān)利及商標(biāo)局批準(zhǔn)或正在申請(qǐng)的商標(biāo)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)800個(gè)，包括了內(nèi)衣、食品、電子產(chǎn)品配件、家居、服裝等各個(gè)領(lǐng)域。
從已經(jīng)在售的產(chǎn)品來(lái)看，這些自有品牌并不會(huì)明確標(biāo)明自己隸屬于亞馬遜，他們大多以低價(jià)為賣(mài)點(diǎn)和其他品牌展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。這種做法和實(shí)體商超開(kāi)發(fā)自有品牌以提高利潤(rùn)沒(méi)什么兩樣。
根據(jù)電商數(shù)據(jù)分析公司One Click Retail的報(bào)告，亞馬遜自有品牌85%的銷(xiāo)售額來(lái)自Amazon Basics，涵蓋了電池到雙肩包在內(nèi)的各種日常用品，今年截至 10 月的銷(xiāo)售額已經(jīng)達(dá)到 2.5 億美元。而目前亞馬遜在售的 19 個(gè)自有服裝品牌中，唯獨(dú)沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)服裝品牌。
不過(guò)，進(jìn)入運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)可能比較難以采用低價(jià)的策略進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)——盡管不久之前耐克剛剛決定開(kāi)放在亞馬遜上銷(xiāo)售產(chǎn)品，但從目前亞馬遜上能找到的耐克產(chǎn)品來(lái)看，最新款式和高端系列依然較少，這體現(xiàn)了品牌兩層顧慮：亞馬遜的網(wǎng)站環(huán)境提供的品牌體驗(yàn)有限；耐克還是希望抓住自己的直營(yíng)電商渠道。因此，亞馬遜更可能把重點(diǎn)放在開(kāi)發(fā)高端運(yùn)動(dòng)服系列上，以彌補(bǔ)平臺(tái)上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的多樣性。
今年1月，曾負(fù)責(zé)高檔百貨 Nordstrom 旗下女性運(yùn)動(dòng)服品牌Zella產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、并擁有 Nike 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)的 Kirsten K. Harris 加入了亞馬遜，任職運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)務(wù)高級(jí)品牌經(jīng)理。
亞馬遜做運(yùn)動(dòng)服對(duì)其他運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)顯然不是一件好事。耐克、阿迪達(dá)斯都已經(jīng)把電商作為自己主要的增長(zhǎng)目標(biāo)，但亞馬遜掌握的強(qiáng)勢(shì)渠道對(duì)品牌來(lái)說(shuō)可能既是合作伙伴也是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
在彭博社發(fā)布亞馬遜或推出自有運(yùn)動(dòng)品牌的消息之后，Lululemon 的股價(jià)當(dāng)天下跌 4.9 至 57.55 美元，Under Armour 的股價(jià)下滑 2.8%，耐克的股價(jià)有所波動(dòng)，不過(guò)當(dāng)天報(bào)收時(shí)回升 0.3% 至 50.98 美元。
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烏魯木齊王府井奧萊開(kāi)出首家運(yùn)動(dòng)品牌旗艦店 亞馬遜有意涉足自有運(yùn)動(dòng)品牌 定位或較高端 亞馬遜醞釀推出自有運(yùn)動(dòng)品牌 目標(biāo)直指耐克等大牌 “爆款”與阿迪達(dá)斯的逆襲 運(yùn)動(dòng)品牌也想做時(shí)尚潮牌 運(yùn)動(dòng)品牌搶食童裝市場(chǎng) 特步兒童業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型仍需時(shí)日 搜索更多: 運(yùn)動(dòng)品牌 |
