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互聯(lián)網(wǎng)品牌五年內(nèi)不做線下，就沒有未來。
作為一個擁有互聯(lián)網(wǎng)基因的品牌，茵曼始終保持新銳、年輕化的營銷玩法。這不，臨近雙11，其線下門店已遭萬人“洗劫”，場面“失控24小時”。
其實，這是茵曼今年雙11活動的主題——失控24小時。今天（11月1日），茵曼全國111家線下店任意商品僅售11.1元。同時，其聯(lián)合海馬體照相館，結(jié)合茵曼的雙11“失控”主題，在全國一、二線城市10家門店打造造型各異的10家“失控照相館”，定制4套不同風(fēng)格的“失控”形象，并開放1000個失控造型名額，邀請粉絲現(xiàn)場參與。
據(jù)悉，有超3.5萬人在茵曼門店排隊瘋搶，參與人數(shù)更是超過33萬。
創(chuàng)始人方建華表示，自2014年開始，匯美集團(tuán)就提出不再以單純的銷售指標(biāo)為雙11唯一目的。而是能夠充分借助雙11的聲量造勢，在營銷和運(yùn)營上做出創(chuàng)新，引起消費(fèi)者共鳴，從而讓更多消費(fèi)者體驗到產(chǎn)品。
線上線下融合的新零售商業(yè)
今年是茵曼第8年參加雙11，也是第2年嘗試線上線下融合，同步迎接雙11。經(jīng)過2年的探索，茵曼對于打造“新零售”商業(yè)生態(tài)，有了更深入的理解。 “互聯(lián)網(wǎng)品牌五年內(nèi)不做線下，就沒有未來。”方建華多次放狠話，“線上線下就好比人的兩條腿，如果擁有線上和線下兩條腿，走起來和跑起來的結(jié)果是不一樣的。”
所以從2015年起，茵曼就啟動“茵曼+千城萬店”項目。截至目前，茵曼線下店鋪已經(jīng)超過450家，覆蓋全國162個城市，預(yù)計2017年體量將超過3億，未來茵曼在線下的規(guī)模將會超過20億。
這也和阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇在今年2017天貓雙11全球狂歡節(jié)啟動儀式上提出的：“阿里巴巴將通過與三大臺的合作和創(chuàng)新，以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以線上線下互動為核心，創(chuàng)造出完全嶄新的互動形式和媒體形式，由此重新定義媒體、重新定義品牌參與傳播的方式以及商業(yè)的未來。”不謀而合。
“以全渠道運(yùn)營為面，以全球市場供求為軸，以數(shù)據(jù)智能能力為支撐，新零售的“中國方案”將成為今年雙11的核心動能。”方建華認(rèn)為。事實上，雙11也日益成為各品牌和粉絲直接、高效互動的新品牌建設(shè)的最前線，是精準(zhǔn)觸達(dá)年輕買家的最好載體。 共2頁 [1] [2] 下一頁 看茵曼老方如何巧用“互聯(lián)網(wǎng)方式”開線上線下新局 茵曼方建華：線上線下共融，貨少人多就能贏 茵曼老方互懟韓都老趙，電商未來增長點在哪？ 加碼品牌化 茵曼旗下網(wǎng)紅電商“魔范”獲千萬元融資 茵曼母公司網(wǎng)紅孵化平臺落地 A輪融資數(shù)千萬 搜索更多: 茵曼 |
