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根據(jù)2013年的消息，娃哈哈集團已與貴州省仁懷市政府簽訂了白酒戰(zhàn)略投資協(xié)議，一期投資150億元入駐仁懷市白酒工業(yè)園區(qū)。2002年，娃哈哈就已開始試水白酒業(yè)務(wù)。當(dāng)年，娃哈哈兼并了涪陵地區(qū)酒廠之后，投入巨資開發(fā)中高檔產(chǎn)品，推出一款名為“白露醇”的白酒產(chǎn)品。根據(jù)報道，2004年娃哈哈與金六福有過一段渠道聯(lián)姻，但這一段合作非常短暫。
天花板的困擾
進軍白酒業(yè)務(wù)四年，娃哈哈選擇在此時進行戰(zhàn)略調(diào)整或許有著自己的考慮。今年以來，白酒市場正在復(fù)蘇，從市場情況來看，以茅臺、五糧液為代表的一線名酒量價齊升，其他高端酒也水漲船高。在滬深兩市19家白酒上市公司中有4家發(fā)布了2017年半年報業(yè)績，均實現(xiàn)了營收與凈利潤雙增長。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在白酒復(fù)蘇時期，進行戰(zhàn)略調(diào)整，對于娃哈哈涉足四年仍然籍籍無名的領(lǐng)醬國酒是一個新機會。但是在國內(nèi)消費升級的背景下，作為國內(nèi)老牌食品飲料生產(chǎn)企業(yè)，娃哈哈近年來整體業(yè)績中規(guī)中矩，如何實現(xiàn)白酒領(lǐng)域的突破，還要看娃哈哈整體戰(zhàn)略的調(diào)整力度。
2010年，宗慶后曾表示，“再造一個娃哈哈”，爭取三年內(nèi)實現(xiàn)年銷售收入1000億元，但是如今的娃哈哈卻似乎與這一目標(biāo)相行漸遠。
全國工商聯(lián)此前發(fā)布的《2016中國民營企業(yè)500強發(fā)布報告》顯示，2015年娃哈哈營業(yè)收入494億元，排名民營企業(yè)500強中的第70位，相較于2014年收入暴跌226億元。在2017中國民營企業(yè)500強發(fā)布暨民營經(jīng)濟發(fā)展峰會上發(fā)布的《2017中國民營企業(yè)500強》榜單中，娃哈哈2016年營收為455.92億元，排在104名。
分析人士認(rèn)為，近年來娃哈哈在積極布局多元化，但選擇白酒這一需要時間進行培育的品類并非最好的選擇。經(jīng)過四年，娃哈哈尚未將領(lǐng)醬國酒打入一線市場，這與最初的定位相背離。雖后來將產(chǎn)品調(diào)整至百元的大眾價格區(qū)間，但在渠道方面還需要進行積極的建設(shè)。北京商報記者 錢瑜 王子揚 共2頁 上一頁 [1] [2] 娃哈哈跨界白酒遭遇“酒水不服”？ 娃哈哈董事長宗慶后：民營企業(yè)是從嚴(yán)治黨受益者 娃哈哈或退出白酒行業(yè) 曾斥資150億進軍醬香酒領(lǐng)域 起底娃哈哈耗資150億的白酒路 為何不好好做細分領(lǐng)域 品牌老化像把殺豬刀，砍倒娃哈哈，傷了宗慶后 搜索更多: 娃哈哈 |
