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2015年百威英博準備收購南非米勒時，甚至打起了華潤雪花的主意。南非米勒持有華潤雪花49%的股份，如果不是因為“反壟斷”調(diào)查，百威英博是斷然不會放棄中國啤酒“老大”的。
目前，百威英博僅次于華潤啤酒（00291.HK）和青島啤酒（600600.SH），在中國啤酒市場排名第三。除了走高端路線的主品牌百威，全國性品牌哈啤、雪津和幾十個地方品牌，主打中低端市場。
也許你每天都在喝百威，只是，如果不仔細看，你根本發(fā)現(xiàn)不了。
據(jù)說百威英博每4年搞一次大并購，不知道下一個“獵物”會是誰，又會對中國啤酒市場產(chǎn)生什么影響。
嘉士伯暗度陳倉
很多人會好奇，最好的啤酒在歐洲，人均啤酒消費量最大的是歐洲，啤酒工業(yè)的發(fā)源地在歐洲，但是，最大啤酒企業(yè)卻不在歐洲。
一個非常關(guān)鍵的原因是，歐洲人會釀酒，會創(chuàng)新產(chǎn)品，會在營銷上完美契合消費者痛點，但是，在資本運作層面，不如在商場久經(jīng)征戰(zhàn)的美國人或者巴西人。
啤酒和足球的緊密關(guān)聯(lián)，就應該感謝嘉士伯連續(xù)20多年贊助歐洲杯。即使到現(xiàn)在，嘉士伯的足球營銷，每年都能“擊中”消費者的興奮點。嘉士伯同樣把出色的足球營銷，帶到了中國。
“可能是世界上最好的啤酒”，這句嘉士伯的廣告詞，被羅永浩拿來改改自己用，“可能是東半球最好用的手機”，那還是幾十年后的事情。
其實，嘉士伯進入中國市場，比百威英博還要早兩年。但這種“踏實”的風格，決定了嘉士伯在中國推進時，首先選擇了競爭不那么激烈的西部市場。
1995年嘉士伯收購惠州啤酒廠進入中國市場，2003年調(diào)整策略，全資收購云南的華獅啤酒和大理啤酒，扶持地方品牌。
此后多年專注于合資經(jīng)營，先后投資西藏的拉薩啤酒，新疆的新疆啤酒、烏蘇啤酒，蘭州黃河，寧夏啤酒，最終控股重慶啤酒。 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 下一頁 重慶啤酒剝離不良資產(chǎn)換業(yè)績增長 能否殺出重圍？ 啤酒市場盛夏熱戰(zhàn) 進口啤降身段國產(chǎn)啤提檔次 燕京啤酒業(yè)績?nèi)B降關(guān)廠求變 新老換班或帶來新契機 啤酒銷售旺季來了 燕京啤酒卻打算關(guān)廠減員 人口老齡化將影響啤酒業(yè)發(fā)展？正在抱團尋求突圍 搜索更多: 啤酒 |
