2017年7月16日，北京燕京啤酒股份有限公司生產(chǎn)的易拉罐裝燕京啤酒（8°p啤酒）。資料圖
似乎只有斷臂，方能在當(dāng)下的境況中求生了。
最新消息顯示，繼百威英博、嘉士伯、重慶啤酒等啤酒企業(yè)相繼選擇關(guān)廠后，北京燕京啤酒股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)燕京啤酒）亦加入該陣列中。
對(duì)于這樣的改變，燕京啤酒提出了“抓兩頭，帶中間”的策略。
“一邊繼續(xù)支持、扶持優(yōu)勢(shì)企業(yè)，保證優(yōu)勢(shì)企業(yè)做大做強(qiáng)，一邊投入更多精力在劣勢(shì)企業(yè)，使其有所改觀。對(duì)個(gè)別不再有存在價(jià)值的企業(yè)，經(jīng)過(guò)權(quán)衡之后，可能會(huì)與地方政府協(xié)商后關(guān)廠，使公司整體競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)。”燕京啤酒在公布的7月11日投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表中稱(chēng)。
為詳細(xì)了解燕京啤酒關(guān)廠事宜，法治周末記者以郵件方式向燕京啤酒發(fā)去采訪(fǎng)函，但截至發(fā)稿并未收到回復(fù)。
“可以說(shuō)，燕京領(lǐng)導(dǎo)層的變動(dòng)加速了它的變革。”中研普華研究員孫玉嬌對(duì)法治周末記者說(shuō)：“為提升公司整體競(jìng)爭(zhēng)力適應(yīng)輕資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式，對(duì)部分價(jià)值較低的企業(yè)作關(guān)廠處理，就燕京啤酒本身來(lái)看是其戰(zhàn)略上的必然選擇；淘汰落后產(chǎn)能有利于燕京啤酒長(zhǎng)期、健康發(fā)展。”
業(yè)績(jī)?nèi)B降 關(guān)廠求變
“燕京啤酒有此番動(dòng)作，也與當(dāng)下面臨的業(yè)績(jī)壓力不無(wú)關(guān)系。”食品飲料行業(yè)戰(zhàn)略定位專(zhuān)家徐雄俊告訴法治周末記者，“近兩年來(lái)，燕京啤酒業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳。”
為此，法治周末記者梳理了燕京啤酒以及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華潤(rùn)啤酒、青島啤酒的業(yè)績(jī)情況。
從營(yíng)業(yè)收入來(lái)看，燕京啤酒2014年、2015年和2016年分別實(shí)現(xiàn)135.04億元、125.38億元、115.73億元，出現(xiàn)三年連降的情況。
然而，在營(yíng)業(yè)收入方面，華潤(rùn)啤酒、青島啤酒卻是遠(yuǎn)超于燕京啤酒。
以2016年的業(yè)績(jī)?yōu)槔A潤(rùn)啤酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額286.94億元，接近燕京啤酒的3倍；青島啤酒營(yíng)收261.06億元，燕京啤酒尚不及其二分之一。
實(shí)際上，如果從凈利潤(rùn)方面來(lái)看，這幾年燕京啤酒的表現(xiàn)更加不堪。
燕京財(cái)報(bào)顯示，燕京啤酒2014年、2015年和2016年分別實(shí)現(xiàn)7.26億元、5.88億元、3.12億元。兩年之間，燕京啤酒凈利潤(rùn)跌幅高達(dá)57.02%。
相反，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華潤(rùn)啤酒、青島啤酒的凈利潤(rùn)上同樣甩出燕京啤酒一大截。
同樣以2016年為例，華潤(rùn)啤酒實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為6.29億元，燕京啤酒不及其一半；青島啤酒實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為10.43億元，燕京啤酒尚不及其三分之一。
在徐雄俊看來(lái)，除了大環(huán)境原因之外，燕京啤酒與華潤(rùn)啤酒、青島啤酒出現(xiàn)差距原因之一就是“管理上出現(xiàn)了一些問(wèn)題”。
“這兩年，燕京啤酒的渠道沒(méi)有做好。燕京啤酒的市場(chǎng)一直徘徊在北京、廣西等老根據(jù)地，其他地方?jīng)]有出現(xiàn)市場(chǎng)份額的大面積提升。相反，華潤(rùn)啤酒和青島啤酒則是在‘搶地盤(pán)’方面表現(xiàn)的很突出。”徐雄俊說(shuō)。
“一方面是大環(huán)境影響，整個(gè)行業(yè)在下降；另一方面則是燕京啤酒的內(nèi)部體制問(wèn)題。”中研普華研究員閆素飛同樣對(duì)法治周末記者說(shuō)，“國(guó)企背景制約了市場(chǎng)的發(fā)展，在啤酒行業(yè)大肆擴(kuò)張市場(chǎng)之時(shí)，燕京啤酒執(zhí)行穩(wěn)定廣西、內(nèi)蒙古、北京市場(chǎng)策略，可是在營(yíng)銷(xiāo)和管理方面，快消品行業(yè)對(duì)市場(chǎng)把握能力及營(yíng)銷(xiāo)能力至關(guān)重要，燕京啤酒在這方面不及其他巨頭。”
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