對(duì)于adidas的來(lái)勢(shì)洶洶與北美市場(chǎng)的疲軟，Nike集團(tuán)首席執(zhí)行官M(fèi)ark Parker也并沒有回避，他坦誠(chéng)Nike深感緊迫，同時(shí)他也向投資者保證，在新產(chǎn)品推出后，北美市場(chǎng)預(yù)計(jì)在2018財(cái)年下半年恢復(fù)盈利。
除此之外，還應(yīng)注意的是，在Nike集團(tuán)營(yíng)收增長(zhǎng)為5%時(shí)，converse品牌卻由去年第四季的的5.13億增長(zhǎng)至今年的5.54億美元，漲幅8%，超過集團(tuán)增速。之前有不少文章分析過，現(xiàn)如今， 不太 “運(yùn)動(dòng)”的運(yùn)動(dòng)品牌反倒會(huì)更受歡迎，一如puma，而converse作為Nike集團(tuán)集團(tuán)旗下的休閑品牌，其表現(xiàn)恰恰亦說(shuō)明了這一點(diǎn)。
與亞馬遜的牽手，會(huì)徹底帶走Nike的陰霾嗎？
對(duì)于與亞馬遜的合作，有文章評(píng)論稱是Nike “絕望中的無(wú)奈”，畢竟此前Nike是堅(jiān)持與Amazon.com保持距離的。然而在無(wú)數(shù)奢侈品都已經(jīng)開始勇敢地?fù)肀щ娚唐脚_(tái)的情況下，此舉倒不如說(shuō)是 “順勢(shì)而為”，至少華爾街對(duì)此甚是看好，這當(dāng)然不是毫無(wú)依據(jù)的。
據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)報(bào)道，在過去一年中，Nike品牌的直營(yíng)零售額同比大漲16%至90.82億美元，批發(fā)渠道銷售額則同比增長(zhǎng)2%至230.8億美元，占Nike品牌總收入的72%。而入駐亞馬遜則將幫助Nike更直接地與消費(fèi)者接觸。
事實(shí)上，在其他市場(chǎng)，Nike都有選擇與當(dāng)?shù)氐碾娚唐脚_(tái)進(jìn)行合作，比如在中國(guó)選擇入駐阿里巴巴旗下的天貓商城，在歐洲則選擇了德國(guó)最大電商平臺(tái)Zalando，加上品牌自營(yíng)官網(wǎng)，Nike整體電商業(yè)務(wù)年銷售額已達(dá)20億美元。
而對(duì)于其與Amazon.com Inc. 的合作，有分析師認(rèn)為可直接為美國(guó)市場(chǎng)增加每年3-5億美元的銷售收入。
Mark Parker在電話會(huì)議中表示：這么多年我們持之以恒地執(zhí)行著一個(gè)銷售策略，即向廣泛的消費(fèi)者提供他們真正所需的市場(chǎng)。因此，我們一直非常周到地細(xì)分和區(qū)別我們的合作伙伴，以確保他們有正確的產(chǎn)品分類來(lái)為消費(fèi)者提供最佳服務(wù)。在和亞馬遜的合作關(guān)系中，我們也會(huì)繼續(xù)貫徹這一點(diǎn)。這是一個(gè)非常小的試驗(yàn)，并且這只是一個(gè)開端。如果與亞馬遜的合作進(jìn)展良好，那么我們會(huì)繼續(xù)考慮如何將其擴(kuò)大化。
�。▉�(lái)源：虎嗅網(wǎng) 作者：發(fā)條橙子）
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