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六月中旬，耐克突然宣布將全球裁員1000多人，公司股票應(yīng)聲下跌3.22%。對于這番大動作，耐克方面給出的解釋是為應(yīng)對銷售放緩的現(xiàn)實(shí)。讓人不禁為其即將發(fā)布的財(cái)報(bào)捏把汗。然而，6月30號，耐克第四季度財(cái)報(bào)答案揭曉，卻全然沒有想象中的低頹。
這份截至2017年5月31的2017財(cái)年第四季度的財(cái)報(bào)顯示，第四季度耐克營收同比增長5%達(dá)到87億美元；全年?duì)I收為344億美元，同比增長6%。第四季度營收的增長主要集中于西歐（11%）、中國（17%）和中東非洲等新興市場（14%），排除匯率的影響，這些市場的營收增長幅度均達(dá)到雙位數(shù)百分比。
于此同時(shí)，這家公司還宣布，確認(rèn)進(jìn)駐Amazon.com，并將通過圖片分享社交媒體Instagram 進(jìn)行銷售。多重利好下，當(dāng)天，公司股價(jià)躥升10.96%，至59.71美元。
關(guān)于財(cái)報(bào)：打折并非長久之計(jì)，北美市場尚待力挽狂瀾
當(dāng)然，財(cái)報(bào)里也并非全部都是好消息。有兩個(gè)值得關(guān)注的數(shù)據(jù)：
一個(gè)是毛利率。盡管在第四季度里耐克集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了10.08億美元的凈利潤，較去年同期的8.49億美元有了19.1%的大幅提升，然而在毛利率一項(xiàng)，卻由去年同期的45.9%跌至44.1%，大降了180個(gè)基點(diǎn)。 營收大漲的情況下，毛利率卻不升反降，最直接的原因是過去一段時(shí)間，公司依然主要依靠打折來 “撐場子”。
從去年開始，耐克的全球訂單便處于增長放緩的狀態(tài)，這就意味著零售商們的庫存在堆積。 打折顯然是清理庫存最直接有效的方式。而本季度耐克的財(cái)報(bào)也應(yīng)證了這一點(diǎn)：在過去一段時(shí)間，公司推出了更多的折扣來刺激銷售的增長。
二是北美市場表現(xiàn)。
在西歐、中國及中東非洲等新興市場，耐克集團(tuán)第四季度皆創(chuàng)造出了雙位數(shù)的營收增長，但是在其主要陣地北美市場，營收增長僅錄得3%的增長，在北美市場在全球銷售總額中的占比在43%－45％的情況下，這樣的表現(xiàn)不得不讓表示擔(dān)憂。
Adidas是Nike現(xiàn)階段在北美市場的一個(gè)重要威脅。數(shù)據(jù)顯示，前者在美國運(yùn)動鞋市場中的份額，已經(jīng)由去年5月的6.3％上升到2017年5月的11.3％，而Nike卻是從去年的35.9%減少至34.7%。
而除了來自競爭對手的壓力之外，Nike在美國市場的表現(xiàn)不佳還與美國零售業(yè)的整體衰落相關(guān)。在實(shí)體店不太吃香的情況下，越來越多的消費(fèi)者選擇線上購買，這對嚴(yán)重依賴實(shí)體零售渠道的耐克而言，無疑也是巨大的打擊。 共2頁 [1] [2] 下一頁 Nike“秘密武器”突破20億美元 但在美國依然沒有起色 Nike業(yè)績頹唐大裁員1400人 減少25％鞋類業(yè)務(wù) 美銀美林繼續(xù)看空Nike耐克 Nike三家體驗(yàn)店落戶上海 提供個(gè)性化定制服務(wù) Nike在莫斯科市中心建運(yùn)動場，成超大廣告牌 搜索更多: Nike |
