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同時(shí)，產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新能力不足，也制約著孔鳳春、謝馥春的發(fā)展腳步。公告顯示，孔鳳春去年的研發(fā)費(fèi)用在當(dāng)期營業(yè)收入中的占比僅為1.22%。而謝馥春去年的研發(fā)費(fèi)用未單獨(dú)核算，不過新品銷售收入占比只達(dá)到了7%。
生產(chǎn)線滯后
孔鳳春目前擁有150多年歷史，謝馥春如今也已有180多年歷史。早于雅詩蘭黛和迪奧百余年創(chuàng)立兩大美妝品牌，今日的發(fā)展規(guī)模和影響力卻不可同日而語。
和海外大牌完全工業(yè)化、流水化的生產(chǎn)線相比，老國貨在產(chǎn)能方面存在較大的劣勢(shì)，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度不斷激烈，二者均需要在現(xiàn)有產(chǎn)能產(chǎn)量基礎(chǔ)上繼續(xù)擴(kuò)大。一位資深美妝行業(yè)經(jīng)理人表示，國貨美妝的生產(chǎn)工藝和配方并非無法通過工業(yè)流水線實(shí)現(xiàn)，重要的是品牌要愿意在提高生產(chǎn)力方面做投入和努力，研發(fā)符合國貨美妝生產(chǎn)工藝的機(jī)械，配合傳統(tǒng)配方，流水生產(chǎn)完全可以實(shí)現(xiàn)。
如果能夠提升現(xiàn)有產(chǎn)品的技術(shù)水平，老字號(hào)的招牌實(shí)際上對(duì)于年輕消費(fèi)者并非失去了影響力。目前，孔鳳春、謝馥春等老字號(hào)國貨美妝品牌均采用傳統(tǒng)配方，純天然原料，無化學(xué)添加成分。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這樣的成分更適合亞洲人皮膚的代謝規(guī)律，更為健康環(huán)保，美膚養(yǎng)顏的功效也更佳。“老字號(hào)產(chǎn)品配方從古代流傳下來，屬于純天然產(chǎn)品，對(duì)于現(xiàn)代消費(fèi)者吸引力也比較大。”揚(yáng)州大學(xué)商學(xué)院教授張亞維表示。（來源：北京商報(bào)） 共2頁 上一頁 [1] [2] 馬云成特朗普“買美國貨”政策的強(qiáng)有力支持者 老外曾瞧不上的中國貨 是如何一步步讓他們離不開的 挺進(jìn)專營店渠道 化妝品國貨碰壁 維斯帆布鞋如何拓荒“國貨潮鞋品牌”領(lǐng)地？ 門店總數(shù)超過四百家 林清軒或許是國貨的未來 搜索更多: 國貨 |
