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黑灰主調(diào)的頁面上，手臂布滿紋身、穿破洞牛仔褲和寬松衛(wèi)衣的年輕模特展示著腳上的維斯帆布鞋——大多是側(cè)面，可以清楚看到維斯標(biāo)志性的閃電logo。
點(diǎn)進(jìn)VERNON SABIN維斯品牌企業(yè)店，第一感覺是有點(diǎn)酷。
這個(gè)有著潮牌調(diào)性、會(huì)讓人聯(lián)想到街頭文化的帆布鞋品牌，是幾個(gè)90后搗騰出來的國貨品牌。上線剛過半年，年輕的維斯已經(jīng)入選了淘寶二樓的“夜操場(chǎng)”項(xiàng)目，成為六件主推國貨商品的一員。
“不可思議”，創(chuàng)始人之一的陸志遠(yuǎn)回想著品牌半年多來始終跑在快車道上的發(fā)展，把這個(gè)詞重復(fù)了好幾遍。
同時(shí)，在基本被外來品牌占據(jù)的潮牌帆布鞋市場(chǎng)，中國血統(tǒng)的維斯不想只賣鞋子——它正將自家帆布鞋與街舞、滑板、涂鴉等年輕人熱衷的生活方式打包起來，販?zhǔn)?ldquo;潮鞋+青年文化”;同時(shí)深耕品牌發(fā)源地廣州的本土文化，將“粵潮”作為品牌的另一個(gè)亮點(diǎn)。
拓荒“國貨潮鞋品牌”領(lǐng)地
對(duì)清一色90后的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)來說，做維斯帆布鞋的初衷很簡(jiǎn)單：他們都喜歡穿休閑的帆布鞋，而潮鞋市場(chǎng)上國貨品牌又正好空缺，那不如自己做一個(gè)。
創(chuàng)業(yè)的想法很美好，但要將這個(gè)想法落地并不輕松。團(tuán)隊(duì)基本都是做設(shè)計(jì)出身，但做鞋還是第一次。要從0到1做出一雙鞋，意味著必然經(jīng)歷充滿折磨的學(xué)習(xí)過程。
主設(shè)胡冰之前是臺(tái)灣服飾品牌“哥弟”的設(shè)計(jì)師。因?yàn)閷?duì)制鞋工藝不夠了解，回憶起從服裝“跨界”到帆布鞋最初的那幾個(gè)月，她記住的是一個(gè)又一個(gè)的問題，以及一次又一次的出錯(cuò)。
支撐他們堅(jiān)持下來的，除了自身的創(chuàng)意和勇氣，還有來自母公司的技術(shù)支持。
維斯的母公司、廣州綠原創(chuàng)領(lǐng)時(shí)尚旗下另有一個(gè)主要面向85后人群的商務(wù)男鞋品牌。公司里懂鞋的同事帶著維斯的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)一家家跑工廠，深入生產(chǎn)一線，從設(shè)計(jì)，到裁切鞋面，到烘焙，再到壓皮、打底、敲底，了解制鞋的每一道工序。在那段密集學(xué)習(xí)的日子里，陸志遠(yuǎn)坐地鐵、走路時(shí)都會(huì)無意識(shí)地盯著路面，留意周圍的人穿著怎樣的鞋子，男鞋女鞋的比例是多少。
去年八月，VERNON SABIN維斯品牌企業(yè)店正式開始運(yùn)營。
值得一提的是，維斯的價(jià)格并不低，一雙基本款帆布鞋售價(jià)288元，比經(jīng)典帆布鞋品牌匡威還貴。最初每天只能賣出一兩雙鞋。單日銷售突破十雙的時(shí)候，團(tuán)隊(duì)很開心地聚餐慶祝了一番。而隨著品牌發(fā)展以及運(yùn)營同事的加入，維斯的銷售額逐漸走高，目前旗艦店里賣得最好的一款鞋銷售額已經(jīng)突破了2000雙。
對(duì)標(biāo)VANS
維斯這個(gè)品牌名，據(jù)陸志遠(yuǎn)說，部分來源于動(dòng)漫作品《龍珠》中的同名角色，“他其實(shí)算是龍珠里最強(qiáng)大的人，能控制時(shí)間，但不恃強(qiáng)凌弱。”
這似乎暗暗契合了維斯自身的品牌定位和人群定位，“隨心而做，隨性而行，呈現(xiàn)最真實(shí)的自己;熱情、自由、主見、拒絕循規(guī)蹈矩。”
主打“青年文化”，在維斯的品牌形象和宣傳中，經(jīng)常出現(xiàn)街舞和滑板這些在年輕人中流行的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。抓住運(yùn)動(dòng)中的年輕人這個(gè)賣點(diǎn)，維斯帆布鞋想要提供輕便舒適的鞋子。帆布鞋和球鞋比較起來的一大優(yōu)勢(shì)就在于更輕更便于攜帶，而維斯的鞋底用了防震的軟質(zhì)材料，可以在運(yùn)動(dòng)中提供更好的緩沖，同時(shí)不磨腳。
在外觀上，維斯加入了漸變、黑白、做舊等元素，營造視覺沖擊，配合精心打造的產(chǎn)品海報(bào)，期望吸引善變而“顏控”的年輕人。 共2頁 [1] [2] 下一頁 帆布鞋賣的比匡威貴 但它依然俘獲了年輕人 匡威繼續(xù)升級(jí)帆布鞋 新 All Star 不便宜啊 重拾帆布鞋 凡客的掙扎 搜索更多: 帆布鞋 |
