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日化行業(yè)的老字號正在集中謀求上市。杭州孔鳳春化妝品股份有限公司(以下簡稱“孔鳳春”)正式申請新三板掛牌。在此之前，另一家生產香粉、香膏的老字號品牌“謝馥春”已經掛牌新三板上市。對于兩家企業(yè)來說，“老字號”幾乎已經成為惟一賣點，對于產品升級、品牌挖掘，國貨老字號相對滯后。
盈利較弱
全國股轉系統(tǒng)披露的掛牌資料顯示，申請在新三板掛牌的孔鳳春被國家商務部認定為“中華老字號”企業(yè),主要從事古典類和現(xiàn)代護膚類系列化妝品、兒童洗護類產品的研發(fā)、生產和銷售。公告顯示，孔鳳春2015年度、2016年度營業(yè)收入分別為1007.01萬元、1769.89萬元；凈利潤分別為22.98萬元、176.84萬元。這樣的凈利潤水平與行業(yè)龍頭相比不高。
以鵝蛋粉出名的孔鳳春，自稱是中國歷史上記載的第一家化妝品企業(yè)。老字號的光環(huán)也成為了企業(yè)安身立命的本錢。從目前的產品線上看，孔鳳春現(xiàn)擁有三個產品系列：孔鳳春系列、國貨系列和媽媽樂系列。從2016年的經營狀況來看，三大產品營業(yè)額在公司總體營業(yè)額中的占比分別為49.31%、32.93%、8.08%。老品牌依然是盈利主力。
孔鳳春在資本市場的動作，不禁讓人想起了2015年同樣選擇在新三板上市、同樣以“中國第一家化妝品企業(yè)”自居的“謝馥春”。在公告中，孔鳳春也將謝馥春列為“主要競爭對手”。在產品上，謝馥春擁有與孔鳳春十分相似的“鴨蛋香粉”等產品。雖然早一步完成上市，但從業(yè)績上來看，謝馥春的經營狀況很一般。2016年公司實現(xiàn)營業(yè)收入4940萬元，同比下降2%；凈利潤1006萬元，同比下降31%。
“公司作為本土民營化妝品生產制造企業(yè)，自成立以來，經營資金主要依靠自有資金及少量銀行貸款、融資渠道有限，綜合實力還不夠強，現(xiàn)有資金狀況或將制約公司的更快發(fā)展。”在公告中，孔鳳春對目前公司在融資渠道上的單一性問題做出了解讀。決定掛牌新三板，也是為了拓寬融資渠道。無論是孔鳳春還是謝馥春，選擇掛牌新三板，更大意義在于提高公司信用等級，為打開未來融資渠道創(chuàng)造了第一步條件。不過，考慮到目前化妝品行業(yè)的競爭激烈程度，兩家企業(yè)都面臨著相同的挑戰(zhàn)：地域優(yōu)勢漸失、產品創(chuàng)新能力有待提高。
新品研發(fā)不足
對于謝馥春來說，品牌在江蘇一度占據(jù)主場優(yōu)勢。不過，今年3月，謝馥春大西路店卻因為人氣不佳被迫關店，之后會擇址開辟新店。謝馥春相關負責人坦言，關閉大西路老店實屬無奈之舉，因為人氣不佳等原因，謝馥春發(fā)展緩慢。為了擦亮老字號招牌，讓更多人知道鎮(zhèn)江的謝馥春，公司正在做進一步規(guī)劃。
前車之鑒對于孔鳳春來說有一定的借鑒作用。只不過，孔鳳春的“根據(jù)地”在杭州市場。杭州的五大名產“杭剪、杭粉、杭煙、杭錦、杭扇”中，杭粉指的就是孔鳳春。不過，在互聯(lián)網(wǎng)經濟的影響下，作為和謝馥春相似的老字號，孔鳳春一度所占據(jù)的地域優(yōu)勢正在逐漸消解。據(jù)不完全統(tǒng)計，孔鳳春在杭州目前有34家實體店，其他實體店寥寥分布于洛陽、徐州等城市。而被孔鳳春列為競爭對手的百雀羚，已經將主要的目標市場定位于北上廣等一線城市，從數(shù)量上二者也相差甚遠。 共2頁 [1] [2] 下一頁 馬云成特朗普“買美國貨”政策的強有力支持者 老外曾瞧不上的中國貨 是如何一步步讓他們離不開的 挺進專營店渠道 化妝品國貨碰壁 維斯帆布鞋如何拓荒“國貨潮鞋品牌”領地？ 門店總數(shù)超過四百家 林清軒或許是國貨的未來 搜索更多: 國貨 |
