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3月13日，上交所將迎來久違多年的家化企業(yè)拉芳家化的正式掛牌上市。拉芳家化董事長吳桂謙表示，拉芳產(chǎn)品在洗護(hù)市場中已經(jīng)具備較好的品牌基礎(chǔ)，公司將借本次A股上市的契機(jī)，全力把拉芳打造成為國內(nèi)領(lǐng)先的民族日化品牌。
資料顯示，拉芳家化的產(chǎn)品包括洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、沐浴露、香皂、膏霜等洗護(hù)產(chǎn)品，根據(jù)Nielsen統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年度公司在國內(nèi)洗發(fā)水市場占有率位居民族品牌前列。
盡管面臨寶潔、聯(lián)合利華等國際知名品牌的競爭壓力，拉芳家化近年依然實(shí)現(xiàn)了規(guī)模和凈利的穩(wěn)步增長。2013年至2016年，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入分別為8.21億元、9.33億元、9.85億元和10.49億元;凈利潤分別為0.95億元、1.26億元、1.43億元和1.5億元;這幾年的凈資產(chǎn)收益率也高達(dá)20%以上，其盈利能力遠(yuǎn)高于國內(nèi)同行。
推動拉芳品牌全線升級
國內(nèi)家化品牌通過“渠道下沉”，品牌定位于大眾中低端消費(fèi)群體，在部分細(xì)分市場獲得優(yōu)勢。但民族品牌要想真正做大做強(qiáng)，在一、二線市場直面市場競爭，提升品牌知名度是必經(jīng)之路。拉芳家化目前正在發(fā)力，持續(xù)推動品牌升級。
比如“美多絲”是拉芳家化定位為頭發(fā)受損修復(fù)系列產(chǎn)品，2015年，公司將“美多絲”品牌市場定位進(jìn)行升級，明確其品牌發(fā)展戰(zhàn)略為立足于修復(fù)細(xì)分市場、定位中高端市場。
為此，拉芳聘請了劉詩詩為“美多絲”品牌代言人，并于201年對“美多絲”品牌進(jìn)行集中廣告投放，如對《花樣姐姐》、《我愛挑戰(zhàn)》等多檔熱播綜藝節(jié)目進(jìn)行冠名，且加大了平播廣告的投放力度，迅速提高了“美多絲”的品牌知名度。2015年和2016年，新品“美多絲”銷售收入快速增長至9480.25萬元和15751.43萬元。
吳桂謙表示，拉芳非常注重新媒體和新傳播方式的研究，為了使公司的品牌形象價(jià)值達(dá)到最大化，公司聯(lián)手騰訊、優(yōu)酷等知名互聯(lián)網(wǎng)媒體，采取多種形式的廣告組合策略，通過在網(wǎng)絡(luò)視頻中的“鉑金劇場”和熱播綜藝欄目插播廣告等方式，進(jìn)行多角度、全方位的品牌推廣。
最值得一提的是，拉芳從最初的“愛生活，愛拉芳”這樣的廣告語，升級為今天的“拉芳出品，優(yōu)質(zhì)保證”。對此吳桂謙稱，口號的改變意味著拉芳所有的品牌都將執(zhí)行同樣的優(yōu)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，這也是拉芳對社會、對消費(fèi)者的公開承諾，也是拉芳品牌升級的基本保障。 共2頁 [1] [2] 下一頁 拉芳上市 但外資日化已占了大半江山 拉芳上市在即 但中國日化市場早已被外資瓜分 拉芳家化擬于3月掛牌上市 2016年銷售破10億 拉芳家化IPO申請獲通過 提振行業(yè)信心 拉芳家化IPO首發(fā)獲通過 或提振資本對行業(yè)信心 搜索更多: 拉芳 |
