欲解決營收持續(xù)下滑困境，國內(nèi)葡萄酒名企張裕集團大手筆押寶進口葡萄酒。11月24日，北京商報記者獲悉，張裕計劃未來三到五年中，從西班牙、法國等歐洲國家進口的葡萄酒數(shù)量從目前幾百萬瓶大幅提升到每年2000萬瓶。事實上，張裕如此布局的一大主因是為拯救走低的經(jīng)營業(yè)績。 

　　根據(jù)國內(nèi)最大上市葡萄酒釀造商煙臺張裕集團有限公司披露的信息，該公司將重點布局進口葡萄酒市場，大幅度提升在西班牙、法國等歐洲國家進口葡萄酒數(shù)量。張裕集團表示，目前公司每年都會從西班牙酒廠裝運約300萬瓶葡萄酒，從法國酒廠裝運約100萬瓶，但在未來三到五年中，公司要將從歐洲進口的葡萄酒數(shù)量提升到每年2000萬瓶。

　　 據(jù)了解，在今年10月份的福州秋季全國糖酒期間，張裕集團已經(jīng)通過一場以“”分享葡萄酒大單品大蛋糕”為主題的進口酒大單品策略說明會議，針對進口葡萄酒發(fā)布了“五大單品策略”。該五大核心進口葡萄酒單品分別為，被張裕收購的西班牙愛歐公爵酒莊、法國蜜合花酒莊，澳洲富邑集團紛賦酒莊鷹賦葡萄酒、意大利知名起泡酒品牌多來利以及智利葡萄酒品牌魔獅。 

　　事實上，張裕集團對進口葡萄酒的布局早有伏筆。2015年初張裕在煙臺總部成立了五大葡萄酒事業(yè)部，分別對應位于法國、西班牙、意大利、澳洲和美洲五大葡萄酒主產(chǎn)地的對外投資主體，負責管理當?shù)夭①徥乱�，以及代理或收購的葡萄酒品牌在國�?nèi)市場的銷售。 

　　不少業(yè)內(nèi)人士認為，押寶進口葡萄酒，也是張裕因自身業(yè)務不振而采取的“自救”舉措。據(jù)張裕集團2016年三季報顯示，截止9月30日，集團凈利潤收入8.24億元，同比下降6.58%�？梢姀堅＜瘓F今年業(yè)績并不出色。 同時北京商報記者同時查閱張裕歷年財報得知，張裕集團除了在2015年靠第一季度盈利數(shù)據(jù)彌補二、三季度的疲弱狀況，勉強使集團年報實現(xiàn)盈利外，2012年到2014年之間，該集團已經(jīng)連續(xù)三年出現(xiàn)虧損。 

　　張裕集團內(nèi)部人士也向北京商報記者表示，目前集團進口葡萄酒業(yè)績增長幅度超過自產(chǎn)葡萄酒。集團發(fā)力海外市場，提出“兩條腿走路”，除了想要通過加強自有品牌進口葡萄酒在華市場份額帶動集團業(yè)績發(fā)展之外，其次就是要借助收購酒莊的海外營銷渠道，將張裕自己的品牌和產(chǎn)品推出國門。 

　　 葡萄酒營銷專家李欣新指出，市場上進口葡萄酒的消費人群范圍將主要為80后和90后，飲食習慣和消費習慣都比較年輕化，接受紅酒的程度要比接受白酒的程度簡單得多。這一消費人群進入市場，為進口葡萄酒市場注入新的活力，進口葡萄酒在中國葡萄酒市場因此具有很大的發(fā)展空間。可另一方面，隨著消費不斷升級，進口葡萄酒也開始步入品牌化競爭時期，近期包括拉菲、奔富等進口葡萄酒品牌紛紛通過換標，強化自身品牌影響力。而未來，張裕旗下進口葡萄酒也面臨在競爭越來越激烈的市場中，如何樹立品牌這一關鍵問題。北京商報訊（記者 劉一博 武媛媛）

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