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據(jù)中國食品工業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2015年度飲料行業(yè)整體運(yùn)行報告》顯示，2015年涼茶飲料市場銷售收入突破500億元(單位：人民幣)，同比增長10.6%，居飲料行業(yè)第四大品類。涼茶行業(yè)的飛速發(fā)展，讓部分藥廠看到新的增長空間。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，除廣藥外，前后共約20家藥廠涉足涼茶領(lǐng)域，但由于產(chǎn)品處于培育期等原因，普遍市場占有率上不高。
可見，涼茶依舊是一個競爭激烈的市場。營銷依舊很重要，因此加多寶耗資千萬此次贊助浙江衛(wèi)視跨年晚會也就可以理解了。
對娛樂營銷的投入已經(jīng)成為涼茶企業(yè)主要營銷方式，包括加多寶競爭對手王老吉在內(nèi)，對于娛樂營銷的投入都不敢掉以輕心。據(jù)悉，王老吉今年夏季聯(lián)手浙江衛(wèi)視打造《中國冠軍范》，押寶泛娛樂體育IP。基于節(jié)目收視、消費(fèi)群體、口碑形象的契合，王老吉搶奪強(qiáng)勢綜藝資源《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》第二季，借勢明星捆綁話題將粉絲流量變現(xiàn)。此外，王老吉還借勢2016高考和《魔獸》電影，搶占借勢營銷戰(zhàn)略高地;配合線上歐洲杯賽事，發(fā)起線下粉絲互動活動，實(shí)現(xiàn)O2O營銷閉環(huán)。
此次加多寶與浙江衛(wèi)視跨年晚會的合作，加多寶意欲借助娛樂內(nèi)容提升產(chǎn)品銷路的心思已非常明顯，但這樣的合作效果如何呢?
記者采訪了解到，在三大衛(wèi)視(湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視)中，浙江衛(wèi)視的跨年晚會影響力也是最弱的，而且從營銷效果來看，跨年晚會對涼茶產(chǎn)品的品牌影響力助推有限，王老吉已經(jīng)連續(xù)兩年沒有贊助跨年晚會�？梢�，要想走出漩渦、推動銷量，加多寶似乎還需要尋找更多有價值的娛樂內(nèi)容才行。（第一財經(jīng) 何天驕） 共2頁 上一頁 [1] [2] 加多寶簽約浙江衛(wèi)視否認(rèn)減產(chǎn)傳聞：市場份額上仍占上風(fēng) 加多寶否認(rèn)減產(chǎn)裁員傳聞 還能不能對抗王老吉？ 加多寶反擊減產(chǎn)一說：2016全年銷售指標(biāo)已完成 增速兩位數(shù) 加多寶應(yīng)對裁員停產(chǎn)等傳聞 表示“不怕黑” 加多寶自辯“倒閉論” 未阻終端恐慌使銷量下滑 搜索更多: 加多寶 |
