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11月15日，在娛樂營銷涼下來的加多寶突然宣布，將再次牽手老伙伴浙江衛(wèi)視，投資數千萬贊助浙江衛(wèi)視跨年晚會。在錯失“好聲音”又陷入輿論風波的加多寶能借助與主流衛(wèi)視的合作快速走出輿論漩渦?
在涼茶業(yè)的發(fā)展歷程中，娛樂營銷是不得不說的一筆。早年涼茶只是一種小眾飲料，但在加多寶的改造下，特別是借助娛樂營銷，諸如冠名熱門現象級綜藝節(jié)目《中國好聲音》讓涼茶去火的概念廣為傳播，而在加多寶與廣藥合作結束后，加多寶為了推廣加多寶品牌的涼茶，再次借助《中國好聲音》，避免更名帶來銷量大幅下滑。
立和傳播集團總裁黃信愛向第一財經記者表示：“回想當年加多寶涼茶產品從王老吉更名為加多寶，如果沒有好聲音，很難想象加多寶像今天這樣繼續(xù)在市場有一席之地。”足見娛樂營銷對涼茶企業(yè)的重要性。
令人擔憂的是，今年，由于中國好聲音制作方燦星制作陷入版權糾紛，導致加多寶在燦星制作的好聲音贊助方面缺席，缺席了這么一檔熱門綜藝節(jié)目，這對于沖動消費占主導的快速消費品市場中的加多寶來說是不愿意看到的。
對此，加多寶集團品牌管理部總監(jiān)向云向記者表示：“燦星關于好聲音的糾紛讓我們未能贊助新一季中國好聲音，我們今年娛樂營銷戰(zhàn)略開始向影視劇方面轉，包括贊助《憤怒的小鳥》這樣的一個IP的電影，換了一種方式。”
不知是營銷效果并不如意還是其他原因，近日加多寶被多家媒體曝光稱銷售下滑、工廠關停、甚至大幅裁員。對此，向云表示：“我們銷售還是保持了兩位數增長，工廠關停的是代工廠，因為我們自建的工廠可以投入使用，也沒有大幅裁員，有的也只是正常的人事變動。”
向云坦言，近年來，快消行業(yè)包括飲料行業(yè)面臨較大壓力，市場低迷，發(fā)展放緩，涼茶市場雖然依舊保持了較快增長，但也感受到了不小的壓力。相比早些年動輒50%的年增長速度，這兩年涼茶市場”有點涼“。
食品飲料戰(zhàn)略定位專家徐雄俊向媒體表示，今年涼茶市場增速預計只有10%。
盡管涼茶市場面臨較大的壓力，但相對其他快消品而言，涼茶市場前景依舊好于大多是快消產品。涼茶500億的市場規(guī)模還是吸引了娃哈哈等新競爭對手的殺入。 共2頁 [1] [2] 下一頁 加多寶簽約浙江衛(wèi)視否認減產傳聞：市場份額上仍占上風 加多寶否認減產裁員傳聞 還能不能對抗王老吉？ 加多寶反擊減產一說：2016全年銷售指標已完成 增速兩位數 加多寶應對裁員停產等傳聞 表示“不怕黑” 加多寶自辯“倒閉論” 未阻終端恐慌使銷量下滑 搜索更多: 加多寶 |
