面對裁員、停產(chǎn)、高管跑路等各種傳聞，加多寶選擇用數(shù)據(jù)說話，以銷售指標(biāo)作為反擊的武器。

　　“今年10月，我們就如期完成了2016年全年的銷售指標(biāo)。”針對外界對加多寶銷售業(yè)績的猜測，加多寶集團(tuán)品牌管理部總監(jiān)向云今日對《國際金融報(bào)》記者透露，公司當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)入2017年春節(jié)銷售工作，整個(gè)指標(biāo)也已劃入2017年。

　　向云進(jìn)一步表示，對于今年的銷量，加多寶取得了不少于兩位數(shù)的增長，是一個(gè)非常不錯(cuò)的成績。“但是客觀講，現(xiàn)在行業(yè)競爭壓力非常大，整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境都是如此，不僅是涼茶行業(yè)，其他飲料（包括果汁、碳酸飲料）行業(yè)都受到很大挑戰(zhàn)。尤其快消品行業(yè)，競爭壓力會更大，投入也更大。”

　　針對此前媒體報(bào)道的關(guān)于加多寶裁員、停產(chǎn)、高管跑路等傳聞，向云的回應(yīng)是“加多寶不怕黑”。

　　向云透露，接下來，公司將加大產(chǎn)能的投入和升級，所有工廠按照世界級工廠標(biāo)準(zhǔn)改造。當(dāng)前，在原有工廠基礎(chǔ)上，公司又先后在湖北仙桃、浙江杭州冠亞等增加瓶裝生產(chǎn)基地，今年已投產(chǎn)�？梢哉f，“借兵打仗”的日子已經(jīng)過去了，因此與匯源代工廠的合約到期后并未續(xù)約。

　　對于內(nèi)部變動(dòng)，向云解釋稱，加多寶經(jīng)過了近兩年的結(jié)構(gòu)調(diào)整和系統(tǒng)升級。

　　具體來看，公司成立了以銷售公司為核心的管理單位，銷售公司的職權(quán)放大了，直接向事業(yè)部匯報(bào)，目的是讓整個(gè)團(tuán)隊(duì)更貼近市場，讓更多的人下沉至一線作戰(zhàn)，從而適應(yīng)新的競爭形勢。

　　此外，在營銷方面，向云表示，出于戰(zhàn)略節(jié)奏的考慮，現(xiàn)階段加多寶已不再需要大幅度砸硬廣增加知名度，未來會減少在硬廣的投放，但同時(shí)會加大互聯(lián)網(wǎng)營銷、事件營銷的力度等，迎合年輕群體的需要。

　　記者注意到，今年以來，市場頻傳加多寶陷入經(jīng)營困難的說法。在業(yè)內(nèi)看來，相較于前幾年的黃金時(shí)代，整個(gè)涼茶品類的增速開始放緩確實(shí)是不爭的事實(shí)，不僅是加多寶，包括其競爭對手王老吉也面臨同樣的挑戰(zhàn)。

　　根據(jù)中國食品工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2015年涼茶市場的規(guī)模在500億元左右。而向云表示，加多寶品牌的份額在52.1%。“據(jù)一些調(diào)研機(jī)構(gòu)預(yù)測，未來五年，整個(gè)涼茶市場的規(guī)模可能接近1000億元，我們對此充滿信心”。

　　對于海外布局，向云強(qiáng)調(diào)，從目前整個(gè)涼茶市場上看，公司銷售的最大頭還是在國內(nèi)市場，但國外市場需求增長也很快。“這幾年我們一直在參與國際化投入，馬來西亞海外工廠也已建成投產(chǎn)。”

　　近日，有關(guān)加多寶赴港上市的傳聞不脛而走。對此，加多寶集團(tuán)品牌管理部總監(jiān)向云回應(yīng)稱，目前在公司內(nèi)部沒有接到相應(yīng)通知。（國際金融報(bào)）

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