技術(shù)發(fā)展帶來的消費(fèi)習(xí)慣變化，新興市場(chǎng)表現(xiàn)的起伏不定，國(guó)際局勢(shì)帶來的匯率問題，老牌奢侈品面臨定位的轉(zhuǎn)型，這些都給傳統(tǒng)的奢侈品產(chǎn)業(yè)帶來了不同的沖擊。

　　自今年3月CHANEL全球大調(diào)價(jià)之后，許多知名奢侈品牌的高管出現(xiàn)在公開場(chǎng)合時(shí)，都需要面對(duì)一連串的疑問：這個(gè)市場(chǎng)怎么樣?打算采取什么應(yīng)對(duì)措施?

　　9月17日，國(guó)際腕表品牌卡地亞和萬國(guó)表雙雙入駐位于工業(yè)園區(qū)的久光百貨。在當(dāng)天的開幕儀式上，兩大品牌高層親臨現(xiàn)場(chǎng)，讓記者有機(jī)會(huì)得以一窺，如今的奢侈品界到底正在做什么。

　　奢侈品手袋成衣賣不動(dòng) 高級(jí)化妝品的生意卻很好

　　2001年美國(guó)經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)，有人發(fā)明了“口紅效應(yīng)”這個(gè)詞來形容“因經(jīng)濟(jì)蕭條而導(dǎo)致口紅熱賣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象”。簡(jiǎn)單說來就是，當(dāng)你遇到一個(gè)LV手包時(shí)會(huì)三思而后買，但消費(fèi)一支Dior口紅就是分分鐘掏腰包的事。

　　現(xiàn)在這個(gè)有趣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象依舊成立，但不同的是，消費(fèi)者買的那支“口紅”比十幾年前稍微貴了些。

　　近日，記者走訪了位于蘇州市區(qū)的幾家老牌高端購(gòu)物中心。這里的銷售們紛紛表示，奢侈品的手表、成衣、首飾品類的銷售都增長(zhǎng)緩慢，但高級(jí)美容和個(gè)人護(hù)理，包括高級(jí)化妝品、護(hù)膚、美發(fā)和香水的銷售額很可觀。

　　據(jù)介紹，2016年第一季度，全球最大的化妝品公司雅詩(shī)蘭黛的高級(jí)化妝品的銷售增長(zhǎng)率超過了大眾化妝品，高級(jí)化妝品是其增長(zhǎng)最快的品類。在香水領(lǐng)域同樣如此，高級(jí)香水的增長(zhǎng)率也比大眾香水和明星香水增長(zhǎng)更快。

　　一位銷售小姐為記者分析了這一現(xiàn)場(chǎng)。她說，時(shí)尚單品往往以“輪回”的節(jié)奏走紅著，隔那么長(zhǎng)一段時(shí)間，喇叭褲、厚底鞋、復(fù)古黑框眼鏡這些東西就回來火一陣。說白了，衣服、鞋子和包包拉著你消費(fèi)的是懷舊情緒。相比之下，在化妝品界可能沒那么多人會(huì)去想消費(fèi)20年前曾經(jīng)流行過的產(chǎn)品，產(chǎn)品是真的在日新月異。

　　“比如，氣墊BB霜這種東西就是煥然一新的存在。當(dāng)然，化妝品的熱銷也少不了社交網(wǎng)站和美容博主們的功勞，他們的吹捧會(huì)帶動(dòng)如今年輕人的購(gòu)物。”她說。

　　據(jù)介紹，有更多的奢侈品集團(tuán)在開發(fā)化妝品生產(chǎn)線。在購(gòu)物中心，記者發(fā)現(xiàn)，Burberry和Gucci都涌進(jìn)了這個(gè)市場(chǎng)。這兩個(gè)專柜的銷售告訴記者，去年Dolce&Gabbana為了推廣指甲油，還為社交媒體專門拍攝了宣傳片。“她會(huì)先讓你買一買口紅和指甲油，等你有錢了，最終消費(fèi)慣性會(huì)把你帶向昂貴的手袋。”

　�。▉碓矗汗锰K晚報(bào) 作者：丁靜芳）

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