面對全球下行的行情，其他瑞士手表品牌的回應(yīng)方式都是縮減產(chǎn)品線，充分利用其銷量最好的產(chǎn)品。然而，卡地亞(Cartier)卻不存在這種謹(jǐn)小慎微，今年該公司已披露83款新品�？ǖ貋喰蜗�、風(fēng)格及傳承總監(jiān)皮埃爾•賴內(nèi)羅(Pierre Rainero)表示：“在如今的環(huán)境下，獨(dú)特性是關(guān)鍵所在。”

　　卡地亞的2016年產(chǎn)品線包括枕形男士手表Drive de Cartier和橢圓形鑲鉆女式手表Hypnose。卡地亞希望這兩款原創(chuàng)設(shè)計(jì)會(huì)夯實(shí)卡地亞品牌的基礎(chǔ)。在這個(gè)多數(shù)品牌都在以“整合”和“建立在核心產(chǎn)品線基礎(chǔ)上”為賣點(diǎn)的時(shí)代，卡地亞依然堅(jiān)守其本色不變。賴內(nèi)羅表示：“我們有以大量新的創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)入市場的傳統(tǒng)——我們有我們自己的節(jié)奏和文化。”

　　根據(jù)瑞士鐘表協(xié)會(huì)(Federation of the Swiss Watch Industry)的數(shù)據(jù)，瑞士豪華手表產(chǎn)業(yè)已遭遇兩起最大規(guī)模的市場動(dòng)蕩：2015年1月到2016年4月期間，對香港和中國內(nèi)地的出口分別下滑28%和11%，總銷售額下滑7.21億瑞士法郎（合7.27億美元）。

　　同時(shí)，瑞士法郎在去年不再緊盯歐元匯率，這曾導(dǎo)致該貨幣迅速升值，而其升幅只回落了一部分，這種情況也削弱了瑞士的出口。

　　人們對該行業(yè)的擔(dān)憂在于，該行業(yè)面臨的是由多種因素揉成的令人痛苦的局面。中國的反腐運(yùn)動(dòng)、歐洲解體的威脅、匯率波動(dòng)、敘利亞和烏克蘭危機(jī)及其他問題，已經(jīng)令部分人懷疑，瑞士鐘表制造業(yè)是否正面臨上世紀(jì)70年代石英表危機(jī)以來的最大挑戰(zhàn)。

　　在發(fā)生危機(jī)的時(shí)期，部分品牌迅速收緊了開支。真力時(shí)(Zenith)就是首批這么做的品牌之一，它在本世紀(jì)頭十年后，砍掉了數(shù)百款產(chǎn)品。

　　愛彼(Audemars Piguet)則在更近的時(shí)期采取了同樣的舉措，同時(shí)還大刀闊斧地砍向了其全球零售網(wǎng)絡(luò)。不過，愛彼首席執(zhí)行官弗朗索瓦-亨利•本納明(François-Henry Bennahmias)曾在今年1月宣稱，愛彼的營業(yè)額同比上升了。

　　其他品牌則只是簡單地下調(diào)了價(jià)格——豪雅(TAG Heuer)表示，在2015年對其產(chǎn)品線加以重新定位之后，其銷量正在攀升之中。

　　并不是所有企業(yè)都認(rèn)同這種縮減策略�？ǖ貋喴蚜�(xí)慣于每年推出新款產(chǎn)品和新的成套產(chǎn)品，該公司相信新產(chǎn)品會(huì)刺激市場。

　　“我們進(jìn)入的市場比其他任何品牌都多，我們擁有許多不同類型的客戶。”賴內(nèi)羅表示。“（縮減產(chǎn)品線）或?qū)�損害我們的形象。我們明白，這么做可能會(huì)產(chǎn)生混淆——我們同時(shí)推出了男款、女款、入門款和最頂級款式的產(chǎn)品。”他接著說，“不過，這正是卡地亞的特點(diǎn)。我們知道多數(shù)人對此很難理解，不過這正是我們的特點(diǎn)，是我們過去的一貫特點(diǎn)。”

　　賴內(nèi)羅堅(jiān)稱，每年推出新款式，對習(xí)慣于買入不止一塊豪華手表的市場起到了刺激作用。他說：“某人一輩子只買一塊手表的情況非常罕見。”

　　卡地亞的產(chǎn)品線既包括了標(biāo)價(jià)1750英鎊的石英表Tank Solo，也包括了標(biāo)價(jià)53.5萬英鎊、極度復(fù)雜的Rotonde de Cartier Grande Complication。盡管部分人或許會(huì)認(rèn)為這樣的產(chǎn)品線太不平衡，卡地亞卻將其視為一種實(shí)力。

　　盡管按手表和珠寶總銷售額計(jì)，卡地亞是世界最大的奢侈手表和珠寶品牌，同時(shí)也是一個(gè)煥發(fā)新生的高手，這家總部位于巴黎的公司對銷售額下降并不陌生。像勞力士(Rolex)一樣，卡地亞也感受到了中國國家主席習(xí)近平對送禮的打擊的影響，同時(shí)中國的經(jīng)濟(jì)放緩也造成了沖擊。

　　卡地亞的母公司歷峰(Richemont)在去年11月發(fā)布的半年報(bào)告中表示，對其手表的需求下降了，亞太地區(qū)“顯著下滑，主要是因?yàn)橄愀酆桶拈T市場的疲弱”，此前這兩地的增長依靠中國游客支撐。按照固定匯率計(jì)算，集團(tuán)在該地區(qū)的銷售額同比下滑17%。

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