為了給自己的新產(chǎn)品策略增加更多份量，卡地亞去年在其營(yíng)銷詞匯中添加了一個(gè)閃亮的新詞：“montres de forme”（譯注：直譯為“形之表”）。之所以選用這個(gè)詞，是因?yàn)楫?dāng)卡地亞宣布一款新產(chǎn)品的時(shí)候，不僅僅是指一款新手表，也是指一款新的“外形”嗎？

　　“正是如此。”賴內(nèi)羅說，“我們的手表有兩種表達(dá)領(lǐng)域——純粹的外形和表現(xiàn)力的外形。表現(xiàn)力意味著你應(yīng)該能夠非常清楚地看出產(chǎn)品背后的靈感，比如Crash系列（據(jù)說靈感來(lái)自于一塊在車禍中被壓壞的手表），或者2000年代初期的Roadster系列，其靈感來(lái)自于汽車業(yè)。”

　　相比之下，Drive de Cartier純粹是“為了造型之美。”他說，“就Drive（譯注：意為驅(qū)動(dòng)力）而言，你不能把它和其他東西聯(lián)系起來(lái)。”

　　有關(guān)Drive de Cartier，有趣的是，這是一款只面向男性的產(chǎn)品。相比之下，去年推出的Clé de Cartier則是男女皆宜。Clé de Cartier系列流暢的線條和曲線優(yōu)美的輪廓讓這款產(chǎn)品對(duì)于許多男性而言過于女性化：據(jù)路透社(Reuters)報(bào)道，截至2015年年底，這款產(chǎn)品90%的購(gòu)買者都是女性。

　　Drive是為了扭轉(zhuǎn)這種情況而推出的，這款產(chǎn)品更鮮明的男性化設(shè)計(jì)讓卡地亞獲得了一些對(duì)男性受眾的吸引力。傳統(tǒng)上，男性花在手表上的錢要多于女性。

　　賴內(nèi)羅也努力指出，卡地亞的新設(shè)計(jì)加強(qiáng)了編號(hào)，或者簽名特色，這賦予了卡地亞手表獨(dú)一無(wú)二的特性。

　　“藍(lán)寶石凸面是我們與生俱來(lái)的特質(zhì)。”他說，“那是1904年的桑托斯(Santos)，由路易•卡地亞(Louis Cartier)贈(zèng)送給阿爾韋托•桑托斯-杜蒙特（Alberto Santos-Dumont，巴西飛行員先驅(qū)）的一件禮物。這是有史以來(lái)首款專門設(shè)計(jì)戴在手腕上的表。”

　　隨著時(shí)間推移，出現(xiàn)了劍形指針、在表盤數(shù)字內(nèi)圈或者外圈的鐵軌刻度，羅馬數(shù)字表盤，以及用“IIII”來(lái)代表4點(diǎn)鐘的做法，據(jù)賴內(nèi)羅說，這種傳統(tǒng)來(lái)自于17世紀(jì)的時(shí)鐘。他說，不管外形或者目標(biāo)受眾如何，正是這些對(duì)過去的傳統(tǒng)加以變換的做法讓每一款新的“montre de forme”成為卡地亞。

　　賴內(nèi)羅管理卡地亞的風(fēng)格已經(jīng)近20年�，F(xiàn)在，他的職責(zé)包括“形象”和“傳承”，這是自1847年以來(lái)，制表和打造珠寶超過一個(gè)世紀(jì)的品牌的兩大核心支柱。

　　“如果你負(fù)責(zé)卡地亞的風(fēng)格，前提是你要對(duì)傳承有相當(dāng)程度的了解。”他說，“如果不了解傳承和品牌背后的精神，你就不能假裝說這是卡地亞風(fēng)格。這不僅與事實(shí)有關(guān)，還關(guān)乎背后的哲學(xué)。”

　　卡地亞正是依靠奉行這種哲學(xué)來(lái)度過眼前的風(fēng)暴。（來(lái)源：FT中文網(wǎng)）

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