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又一支從明星三歲起開始回憶的廣告。情節(jié)全靠演員的念白和經(jīng)歷，這類廣告其實不容易拍。
“我這個人很慢熱，所以時間對我來說很重要。”張震用一句話先把演藝生涯和手表的關(guān)系交代了。
接著說“時間”在他的手上留下的痕跡。“為了演好戲，它們學(xué)會了下棋、潛水，甚至是拳法和功夫。”熟悉張震的人可能會知道，這里分別指的是張震的三部作品《吳清源》、《深海尋人》和《一代宗師》。
臺詞本是這支廣告的關(guān)鍵。我們此前曾寫過李宗盛為 New Balance 拍過的兩支廣告，也是通篇使用大段的念白，而且充滿了李宗盛的語言風(fēng)格。
如果臺詞不走心，畫面再美，兩分鐘的內(nèi)心獨白聽下來也尷尬癌發(fā)作。
演員的挑選也很重要，除了對出演者的臺詞功力是個考驗，誰來講這個故事，講誰的故事決定了消費者“認不認”這支廣告。
除了張震、李宗盛，我們之前還看過胡歌為百度錢包拍攝的廣告，兩支 60 秒廣告完全就是大特寫告白。這幾位出演者都算是不太會踩到觀眾“雷區(qū)”的穩(wěn)妥之選。
此外，代言人的形象氣質(zhì)還要和品牌的“段位”相協(xié)調(diào)，至少做到不讓人覺得突兀。這倒不一定和“紅不紅”有正相關(guān)關(guān)系，仔細琢磨一下一些不以人氣見長的明星總能接到一線大牌的代言，而一些超人氣的偶像卻總是走不出大眾消費代言的怪圈。
張震今年另一個推廣力度很大的代言來自雪佛蘭邁銳寶 XL，這款旗艦車型被雪佛蘭在未來幾年寄予厚望。張震此前曾和超模韓冰為卡地亞 Clé de Cartier 系列拍過廣告，也是一支微電影�！ 。▉碓矗汉闷嫘娜請� 作者：宣海倫）
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